從13年前心懷忐忑地“進(jìn)京趕考”，到如今人氣持續攀高，作為歡樂(lè )谷品牌走出深圳的第一個(gè)落子，北京歡樂(lè )谷交出了一份亮眼的成績(jì)單。日前，歡樂(lè )谷集團常務(wù)副總經(jīng)理、北京歡樂(lè )谷總經(jīng)理趙小兵在接受記者采訪(fǎng)時(shí)透露，“在2019年，北京歡樂(lè )谷年游客量首次突破500萬(wàn)人次，而預計未來(lái)隨著(zhù)六期、七期等項目推出，還將讓這座樂(lè )園客流量在五年內再增100萬(wàn)人次”。眾所周知，在當下超半數主題公園深陷虧損泥沼，苦思如何吸引游客之時(shí)，北京歡樂(lè )谷的“攬客術(shù)”被視為主題公園發(fā)展的一大樣本，于行業(yè)而言，更具借鑒意義。

客流破500萬(wàn)的背后

2017年，北京歡樂(lè )谷年游客量達到342萬(wàn)人次，早已實(shí)現盈利 ，但這座樂(lè )園并未因此停下創(chuàng )新迭代的步伐。2018年，四期甜品王國甜蜜開(kāi)放，2019年，緊隨其后的第五期香格里拉項目也開(kāi)園迎客，同時(shí)，樂(lè )園每年還投入營(yíng)業(yè)額的8%-12%用于微創(chuàng )新及微改造，一套組合拳下來(lái)，讓“用腳步投票”的游客們紛紛前來(lái)打卡，兩年游客量分別達到了398萬(wàn)人次和超過(guò)500萬(wàn)人次。由此，北京歡樂(lè )谷成為京城名副其實(shí)的主題公園排頭兵。

“北京市場(chǎng)大，但公園數量也相對更多，競爭也就更大。想要在激烈的競爭中保持增長(cháng)，就要有抓住不同年齡階段游客的能力，” 趙小兵介紹，“在針對不同游客需求，設計樂(lè )園分區方面，北京歡樂(lè )谷放棄了傳統的按照不同年齡喜好劃分不同區域的模式，而是通過(guò)調整游樂(lè )設施布局，在每個(gè)區域都以一兩個(gè)大型游樂(lè )設施為主體，周邊在配備符合不同年齡階段的娛樂(lè )設施的模式，從而調動(dòng)全年齡段游客的積極性?！?/p>

與此同時(shí)，北京歡樂(lè )谷在建設過(guò)程中，一直嘗試融入傳統文化，欲打造沉浸式的游玩環(huán)境。比如2019年6月底開(kāi)放的第五期香格里拉項目，就以詩(shī)與遠方為意蘊，打造了一座滇藏風(fēng)情的水陸狂歡主題區，彰顯出民族特色文化的魅力。

為保鮮不斷出招

“可以說(shuō)，歡樂(lè )谷的總體面積是確定的，但景區內的玩法卻是不斷更新的”，在趙小兵看來(lái)，創(chuàng )新才是維持公園生命力的關(guān)鍵。

據了解，北京歡樂(lè )谷的項目更新周期為三年，以拆除原有設施并新建設備的形式展開(kāi)工作，每期投入資金不低于3個(gè)億。因此，“建不完的歡樂(lè )谷，玩不完的歡樂(lè )谷”也成為了北京歡樂(lè )谷人創(chuàng )新的目標和動(dòng)力。隨著(zhù)新玩法的不斷解鎖，歡樂(lè )谷的重游率也在持續攀升。截至目前，北京歡樂(lè )谷的重游率達到60%左右，成為游客反復“打卡”場(chǎng)所之一。

此外，北京歡樂(lè )谷在嘗試新業(yè)態(tài)方面也一直走在行業(yè)的前列。在談到2019年大火的夜經(jīng)濟業(yè)態(tài)時(shí)，趙小兵頗為自豪地說(shuō)，“北京歡樂(lè )谷在主題公園發(fā)展夜經(jīng)濟方面，可以稱(chēng)得上是‘第一批吃螃蟹的人’，作為首個(gè)在北方開(kāi)設夜場(chǎng)的樂(lè )園，北京歡樂(lè )谷夜場(chǎng)自2007年營(yíng)業(yè)開(kāi)始就受到了廣泛的關(guān)注，此后更是持續加碼，2019年11月奇幻燈光節正式亮燈，將夜游推向高潮”。據了解，此次奇幻燈光節橫跨了元旦、春節、元宵節等多個(gè)節日，七大主題燈光區異彩紛呈，創(chuàng )意花燈和園區裝飾交相輝映，組成了56萬(wàn)平方米的絢麗燈海，也成為北京歡樂(lè )谷吸引夜間客流的一大利器。

將打造爆款產(chǎn)品

2020年毫無(wú)疑問(wèn)將是主題公園“各顯神通”的一年。除了進(jìn)入開(kāi)業(yè)倒計時(shí)的北京環(huán)球影城外，放眼全國，諸多主題公園將陸續落子上海。面對競爭，趙小兵強調，2019年，北京歡樂(lè )谷在造熱點(diǎn)方面，已經(jīng)嘗試引入電競、cosplay 、原創(chuàng )音樂(lè )等不同主題活動(dòng)，未來(lái)北京歡樂(lè )谷將向3個(gè)方面繼續深耕文化及IP，發(fā)展自身品牌。首先是加強自身原有IP的特色及亮點(diǎn)，如餅干警長(cháng)等形象，在原有的基礎上做出適當調整，以更加靈動(dòng)的形式和游客見(jiàn)面。同時(shí)，除自身IP外，北京歡樂(lè )谷還計劃引進(jìn)大型游戲IP，進(jìn)一步豐富園區文化內涵。此外，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )科技的不斷進(jìn)步，打造“網(wǎng)絡(luò )爆款”也將成為北京歡樂(lè )谷未來(lái)的工作重點(diǎn)。

此外，樂(lè )園還出巨資用于打造歡樂(lè )谷原創(chuàng )音樂(lè )，并舉辦電音節及音樂(lè )節等比賽?！拔磥?lái)北京歡樂(lè )谷將由高速發(fā)展轉向高質(zhì)量發(fā)展 ，同時(shí)加強京津冀的區域聯(lián)動(dòng)，實(shí)現區域產(chǎn)品聯(lián)合互補，打好中國牌，參加國際賽?！壁w小兵說(shuō)。

*本文來(lái)源：北京商報，原標題：《年游客量破500萬(wàn)人次 揭開(kāi)北京歡樂(lè )谷13年高人氣的密鑰 》。