近日，法國奢侈品巨頭LVMH 集團首席財務(wù)官 Jean-Jacques Guiony 披露了對新收購的奢華酒店和旅行集團 Belmond 的戰略計劃。 LVMH 集團于今年4月以32億美元收購了 Belmond。

Jean-Jacques Guiony 在與分析師的電話(huà)會(huì )議中表示，LVMH 關(guān)于Belmond的戰略重點(diǎn)不在于擴大酒店品牌組合，而是更注重現有品牌的發(fā)展，“提高盈利能力，并促進(jìn)與其他 LVMH 品牌的合作?！?/p>

Jean-Jacques Guiony 說(shuō)，集團也將尋求擴大亞洲客戶(hù)基礎。他表示：“在酒店行業(yè)，我們的亞洲客戶(hù)比例低于許多其它行業(yè)。我們談?wù)摰闹饕窃趤喼捱M(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，而不是資本運作?！?/p>

2017年，Belmond 集團48%的客戶(hù)來(lái)自北美，只有8%來(lái)自亞洲，3%來(lái)自非洲和中東。

Jean-Jacques Guiony 說(shuō)：“我們在亞洲和中東的未滲透客戶(hù)群中發(fā)現了大量增加收入的機會(huì )，我們將進(jìn)一步擴展酒店管理協(xié)議，通過(guò)管理收益來(lái)提升價(jià)值。隨著(zhù)高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)越來(lái)越緊密地交織在一起，這對 LVMH 集團的其他業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)是一個(gè)很大的補充?！?/p>

他補充道：“奢侈品的未來(lái)不會(huì )再像過(guò)去許多年那樣，僅關(guān)注商品本身，而是更關(guān)注奢侈體驗，我們希望同時(shí)涉足這兩個(gè)領(lǐng)域，就是這么簡(jiǎn)單?！?/p>

LVMH 集團旗下酒店部門(mén)還包括 Cheval Blanc（白馬莊園）和 Bulgari Hotel（寶格麗酒店），目前這三家公司保持獨立。

創(chuàng )辦于1976年，Belmond 的前身為 Orient-Express Hotels Ltd.（東方快車(chē)集團），在 2014年更名為 Belmond Ltd.，擁有“威尼斯-辛普倫東方快車(chē)”（Venice Simplon Orient Express），在倫敦-巴黎-蘇黎世-茵斯布魯克-威尼斯一線(xiàn)運營(yíng)舉世聞名的豪華列車(chē)專(zhuān)線(xiàn)。

Belmond 在全球擁有、部分持股或運營(yíng)的酒店數量總計為46家，其中包括意大利 Amalfi Coast（阿馬爾菲海岸）的 Hotel Caruso、俄羅斯圣彼得堡的 Grand Hotel Europe、意大利威尼斯 Belmond Hotel Cipriani 酒店和巴西里約熱內盧 Belmond Copacabana Palace 酒店等。此外，Belmond 還擁有并運營(yíng)一系列豪華游船，如法國船隊 Belmond Afloat in France 等。

注：“Orient Express”（東方快車(chē)）品牌的所有者并非 Belmond, 而是 Orient Express 公司，目前隸屬于歐洲最大的酒店集團 AccorHotels（法國雅高酒店集團）和法國鐵路運營(yíng)商 SNCF（各 50%）。

在過(guò)去兩年里，Belmond 一直在強化其標志性的酒店、火車(chē)和游艇業(yè)務(wù)?！度A麗志》曾報道，2017年 Belmond 推出了南美洲第一條豪華列車(chē)旅行路線(xiàn)；收購了位于加勒比海安圭拉島上的奢華海灘度假酒店 Cap Juluca。（詳見(jiàn)：“東方快車(chē)”母公司、奢華旅游品牌 Belmond 推出南美洲第一條豪華列車(chē)旅行路線(xiàn)，東方快車(chē)”母公司、奢華旅游品牌 Belmond 收購奢華海灘度假酒店 Cap Juluca）

今年10月，Belmond 又推出了一個(gè)新的“開(kāi)創(chuàng )性”旅行概念——“Good Living”，項目將于2020年啟動(dòng)，屆時(shí)將由各領(lǐng)域專(zhuān)家帶隊，在特定的 Belmond 旅行路線(xiàn)上提供獨家體驗。比如將邀請最年輕的登上珠穆朗瑪峰的阿拉伯女性 Raha Moharrak 帶領(lǐng)游客乘船游覽緬甸。

Belmond 的足跡遍及美洲、歐洲、非洲和亞洲， 旗下的酒店也多次入選 TripAdvisor 等專(zhuān)業(yè)旅游評選機構的酒店排行榜。

*本文來(lái)源：華麗志，作者：金黛茜，原標題：《LVMH 解讀旗下奢華酒店和旅行集團 Belmond 的戰略規劃：重點(diǎn)擴大亞洲客戶(hù)群》。