實(shí)力傳播最新發(fā)布的《2015年全球十大趨勢報告》稱(chēng)：越來(lái)越多品牌將擁抱新技術(shù)，為消費者創(chuàng )造有價(jià)值的、個(gè)性化的品牌體驗。

在報告中，實(shí)力傳播分析了新技術(shù)對零售、媒體和娛樂(lè )等領(lǐng)域的影響，以及品牌如何將新技術(shù)融入傳播戰略中，為消費者創(chuàng )造個(gè)性化的品牌體驗。報告還專(zhuān)門(mén)分析了科技將如何改變千禧一代的行為，以及品牌在該人群的消費者通路中可以運用哪些新方式，吸引他們更積極地參與到品牌活動(dòng)中。報告將這些以自有媒體推動(dòng)的品牌體驗歸結為以下十大趨勢，并針對每個(gè)趨勢為品牌提供了相應的營(yíng)銷(xiāo)建議。

在線(xiàn)視頻爆發(fā)：品牌急需視頻內容

      實(shí)力傳播預測2015年在線(xiàn)視頻廣告將占數字廣告總花費的12%。有部分消費者已經(jīng)完全摒棄了傳統電視，在線(xiàn)視頻將逐漸成為傳統電視的替代品。越來(lái)越多品牌將成為內容創(chuàng )造者，和網(wǎng)絡(luò )名人合作，為特定的消費人群創(chuàng )造定制化的視頻內容。

近距離營(yíng)銷(xiāo)（Proximity Marketing）：Beacon技術(shù)領(lǐng)路

近距離營(yíng)銷(xiāo)已存在一段時(shí)間了。隨著(zhù)Beacon技術(shù)的普及，近距離營(yíng)銷(xiāo)會(huì )被提升到新的層次。Beacon技術(shù)通過(guò)低功耗藍牙的方式，將信息發(fā)送到消費者的手機上。品牌將越來(lái)越多的使用這項技術(shù)，為消費者提供相關(guān)的優(yōu)惠和服務(wù)，營(yíng)造本地化的品牌體驗。

“氣味”零售店：成功的味道

對零售店來(lái)說(shuō)，氣味同樣重要。一些品牌已經(jīng)在利用氣味改變消費者的心情，激發(fā)消費者的感性認知，創(chuàng )造不一樣的體驗。圖書(shū)出版商也開(kāi)始做相應的實(shí)踐，例如在不同的章節使用不同的氣味等。國外一款被稱(chēng)為Ophone的應用，讓人們能像發(fā)送即時(shí)消息一樣數字傳遞嗅覺(jué)體驗。

個(gè)性化社交：不只是好友推薦

這些年來(lái)，社交媒體上的好友推薦幫助推動(dòng)了品牌傳播。今年，這種現象會(huì )逐步向“個(gè)性化社交”發(fā)展。在品牌贊助的平臺上，人們將可以更好地控制和制作個(gè)性化的在線(xiàn)購物/旅游清單等，從朋友那兒得到自己需要的建議。例如荷蘭航空KLM讓旅行者可以邀請社交好友，一起制作專(zhuān)屬的旅游地圖，并寄送打印版的專(zhuān)屬旅游地圖給消費者。

定制化：技術(shù)帶動(dòng)產(chǎn)品定制化

那些能讓人們定制自己喜愛(ài)的產(chǎn)品的科技將逐漸成為今年的主流。在2015年國際消費電子展CES大會(huì )上展示的一些價(jià)格適中的3D打印機將很快推向大眾市場(chǎng)。這確實(shí)是改變市場(chǎng)游戲規則的產(chǎn)品，讓消費者能更好地控制他們和品牌互動(dòng)的方式，得到定制化的產(chǎn)品。

“圖片商店”：從圖片網(wǎng)站到銷(xiāo)售渠道

除了在線(xiàn)視頻，圖片也是品牌需要關(guān)注的方面。技術(shù)創(chuàng )新使得網(wǎng)絡(luò )圖片和可視化網(wǎng)站逐漸受到消費者的歡迎，從而使此類(lèi)網(wǎng)站成為潛在的消費的渠道。品牌開(kāi)始在圖片網(wǎng)站，如Pinterest等，建立自己的銷(xiāo)售渠道，并在高質(zhì)量視覺(jué)圖片方面投入更多，以更好的與消費者互動(dòng)。

向右劃動(dòng)：手機應用的跨界發(fā)展

以美國熱門(mén)的約會(huì )手機應用Tinder為代表，用戶(hù)可以向右劃動(dòng)以表示“喜歡”。向右劃動(dòng)這一動(dòng)作被廣泛的運用在許多其他類(lèi)別的應用程序中，例如時(shí)裝零售等，通過(guò)簡(jiǎn)單的劃動(dòng)方式，讓人們可以輕松創(chuàng )建自己的購物清單。我們預計2015年將會(huì )有更多跨界的手機應用出現。

智能傳感器：自動(dòng)化成為現實(shí)

傳感器讓人們身邊的大量設備能相互連接，這種高度聯(lián)結的狀態(tài)幫助人們更好地規劃生活。雖然近些年討論得更多的是未來(lái)的可能性，但在2015年國際消費電子展CES大會(huì )上，傳感器驅動(dòng)的連接形式已經(jīng)隨處可見(jiàn)，價(jià)格實(shí)在?？蛇B接性和自動(dòng)化讓品牌能夠創(chuàng )建在線(xiàn)互動(dòng)，幫助消費者管理他們的生活。

品牌故事：技術(shù)改變了講述方式

品牌故事的傳遞方式變得更加沉浸式，這主要得益于不同類(lèi)型媒體的整合以及新的互動(dòng)技術(shù)的出現。品牌能夠用最適合的內容來(lái)講述自己的故事，并在不同的平臺上傳遞。消費者可以從不同設備上無(wú)縫融合的內容中受益，甚至根據自己的偏好來(lái)重組內容。

基于地理位置的娛樂(lè )：與你的周邊社交

千禧一代更加注重和周邊環(huán)境的互動(dòng)，他們會(huì )利用定位技術(shù)來(lái)實(shí)現這種互動(dòng)。在基于地理位置的信息推送方面，品牌將發(fā)現新的機會(huì )，進(jìn)而創(chuàng )造沉浸式的基于地理位置的品牌體驗。

實(shí)力傳播全球戰略洞察總監陳秀玲表示：“那些關(guān)注‘理念’的品牌，將會(huì )從眾多新技術(shù)中受益。利用這些新技術(shù)，品牌能為消費者創(chuàng )造更真實(shí)的、更有價(jià)值的體驗。在消費者通路的每個(gè)階段創(chuàng )造個(gè)性化的體驗，這是品牌得到可持續的投資回報的重要方式?！?/span>