在歐洲老牌旅游巨頭Thomas Cook宣布破產(chǎn)后，復星旅游文化集團（下稱(chēng)“復星旅文”，01992）斥資1100萬(wàn)英鎊賣(mài)下了Thomas Cook（下稱(chēng)TCG）品牌以及酒店品牌Casa Cook、Cook’s Club。

收購TCG的相關(guān)品牌（不是資產(chǎn)），被業(yè)界認為是復星旅文希望通過(guò)中國動(dòng)力嫁接海外品牌，讓這個(gè)擁有178年歷史的品牌重獲新生。

“Thomas Cook未來(lái)在復星業(yè)務(wù)板塊中的角色，是成為全球家庭生活方式服務(wù)平臺，我們希望利用它的全球品牌影響力和知名度，作為復星旅文觸達c端的重要平臺?！苯袢?，復星旅文董事長(cháng)錢(qián)建農首次就收購TCG品牌后的拓展計劃作出了闡述，“也就是說(shuō)未來(lái)在國內外依舊會(huì )有以Thomas Cook品牌建立的線(xiàn)上線(xiàn)下平臺?！?/p>

錢(qián)建農進(jìn)一步透露，對于與Thomas Cook品牌一起被收購的兩家酒店品牌Casa Cook和Cook’s Club，復星也會(huì )將其引入中國市場(chǎng)，目前已經(jīng)簽約了幾個(gè)項目，以豐富公司在旅游目的地的住宿供給。

對復星旅文來(lái)說(shuō)，依托Thomas Cook的品牌做出的一系列拓展，也是公司打造FOLIDAY生態(tài)圈的重要組成部分。在這一生態(tài)圈中，Thomas Cook是為了強化客戶(hù)端，而以法國度假村品牌Club Med為主的運營(yíng)度假村業(yè)務(wù)，以及三亞亞特蘭蒂斯等旅游目的地業(yè)務(wù)，則屬于休閑度假線(xiàn)下場(chǎng)景，為T(mén)homas Cook提供實(shí)實(shí)在在的內容和IP。

復星旅文的半年報顯示，2019年上半年，度假村和旅游目的地營(yíng)運分別實(shí)現收入60.52億元、53.79億元，占營(yíng)業(yè)收入總額的66.8%。目前，Club Med仍是復星旅文度假村業(yè)務(wù)營(yíng)收的主要貢獻者。

不過(guò)，錢(qián)建農指出，復星旅文未來(lái)要從全球最大的度假村集團轉變?yōu)槿蜃畲蟮男蓍e度假集團，因此也在加碼旅游目的地業(yè)務(wù)，并為此推出了全新的旅游目的地品牌“復游城”。

三亞亞特蘭蒂斯可以算是復游城的第一個(gè)項目，目前，借鑒三亞亞特蘭蒂斯的模式，復星旅文還在建設位于云南的麗江復游城和位于江蘇太倉的復游城。

“復游城是FOLIDAY全新生活方式的線(xiàn)下場(chǎng)景，希望打造的是全年齡段，全場(chǎng)景，多業(yè)態(tài)，國際化的生活方式場(chǎng)所，在不同的地區會(huì )結合當地特色有不同形式的呈現，而復星旅文陸續推出的迷你營(yíng)，泛秀演藝等IP與內容，也可以進(jìn)入復游城的不同旅游目的地項目，互相促進(jìn)彼此的成長(cháng)?！卞X(qián)建農表示。

比如復星旅文FOLIDAY旗下的多個(gè)品牌就將進(jìn)駐太倉復游城，包括愛(ài)必儂、迷你營(yíng)、泛秀、復游雪等。太倉復游城旨在為長(cháng)三角打造一個(gè)世界級旅游目的地，計劃打造成為一個(gè)現代國際度假生活風(fēng)情的旅游目的地小鎮，包含阿爾卑斯冰雪世界和復游體育公園兩大旅游核心IP，以及ClubMedjoyview城市度假型酒店、歐洲風(fēng)情商業(yè)街兩大休閑度假內容，項目預計最高峰單日可容納近10萬(wàn)人，每年吸引超過(guò)500萬(wàn)人次的客流。

*本文來(lái)源：第1財經(jīng)，作者：陳姍姍，原標題：《推出復游城收購Thomas Cook品牌，復星旅文要如何令其重生》。