隨著(zhù)中國躍居世界第一大出境游國家，越來(lái)越多的中國酒店品牌也跟著(zhù)游客“走出去”，加速推進(jìn)海外業(yè)務(wù)，推進(jìn)全球化戰略。

在新加坡核心商圈烏節路，赫然發(fā)現國內常見(jiàn)的全季酒店。不少消費者發(fā)現，部分本土住宿品牌在海外“顯示度”越來(lái)越高。

與此同時(shí)，中國本土酒店針對境外酒店的收購動(dòng)作也在加速。近日，華住集團宣布收購德國第一大本土酒店集團德意志酒店100%股權，這是繼2015年和法國雅高集團成功開(kāi)啟戰略合作之后，華住推進(jìn)國際化戰略的又一重要步伐；錦江國際集團近年來(lái)也加速全球布局，先后收購法國盧浮酒店集團、美國麗笙酒店集團等，目前其客房數已達100萬(wàn)間，分布中國31個(gè)?。ㄖ陛犑?、自治區）和世界120多個(gè)國家；此外，本月初，復星文旅也斥資1100萬(wàn)英鎊收購托邁庫克及旗下酒店品牌。

華美酒店顧問(wèn)有限公司首席知識管理專(zhuān)家趙煥焱分析指出，近年來(lái)國內各大酒店集團加速擴張，中高端市場(chǎng)競爭均較為激烈，在出境游利好的大背景下，中國酒店品牌“走出去”或可開(kāi)辟另一個(gè)賽道。

根據國家統計局數據，中國出境游人數和支出均居世界第一位。1995至2017年，中國出境旅游人數由0.05億人次增至1.43億人次，年均增長(cháng)17%。2017年，中國出境旅游支出額為2577億美元，比1995年的37億美元增長(cháng)68.6倍。

此外，業(yè)內專(zhuān)家指出，支付寶、微信支付等移動(dòng)支付方式的發(fā)展，也有助于中國酒店品牌在境外的經(jīng)營(yíng)。

中國旅游協(xié)會(huì )休閑度假分會(huì )秘書(shū)長(cháng)曾博偉表示，國內酒店選擇境內境外“兩條腿”走路順應了酒店行業(yè)發(fā)展的邏輯，“從國際上看，包括洲際、希爾頓等在內的幾大知名酒店集團均為跨國企業(yè)，中國本土酒店發(fā)展到一定階段，‘走出去’也是一個(gè)必然的過(guò)程，有助于企業(yè)增強經(jīng)營(yíng)和管理的標準化?！?/p>

在曾博偉看來(lái)，隨著(zhù)中國本土酒店“走出去”，中國服務(wù)和中國元素也能“走出去”，將有助于增強中國品牌在世界上的影響力。不過(guò)他也提醒，中國本土酒店“走出去”，目標客群除了出境游的中國人，還應該擴大到更多的外國人，同時(shí)需要注意與當地文化、制度、法律等方面的融合、適應問(wèn)題。

趙煥焱也表示：“由于國內外酒店市場(chǎng)文化、法律制度上存在差異，因此未來(lái)能否順利整合仍待觀(guān)察?！?/p>

值得一提的是，在中國酒店集團“走出去”的同時(shí)，強勁的入境游，以及國內消費市場(chǎng)的崛起等因素也推動(dòng)國際酒店品牌加速布局中國市場(chǎng)。

據了解，目前洲際酒店集團在華數量已達400家，遍布中國200個(gè)城市，據洲際官方表示，目前大中華區客房數量占洲際集團全球客房數量的14%；希爾頓則于近年開(kāi)啟了中國中端酒店市場(chǎng)的掘金之路，據希爾頓大中華區相關(guān)負責人公開(kāi)透露，其旗下中端酒店希爾頓花園酒店在大中華區已開(kāi)設19家，計劃到2025年在中國開(kāi)業(yè)數量超過(guò)200家。

*本文來(lái)源：新華社，作者：胡潔菲，原標題：《境內境外“兩條腿”走路 本土酒店企業(yè)加速“走出去”》。