背景及目標

芬蘭航空公司成立于1923年，是芬蘭最大的航空公司和官方航空，也是全球第二最安全的航空公司，飛往中國各大城市的航班27個(gè)。2013年的春節推廣，主要面向旅居歐洲的中國人，以提升節假日在線(xiàn)預訂量，同時(shí)加強網(wǎng)絡(luò )受眾對其品牌的認知。

營(yíng)銷(xiāo)策略

每逢佳節倍思鄉，此時(shí)一份帶著(zhù)愛(ài)與關(guān)懷的在線(xiàn)機票預訂廣告，也許就恰巧出現在你的面前，實(shí)時(shí)解決你的航班需求，這不是沒(méi)有可能。芬蘭航空公司與傳漾合作，拋開(kāi)傳統預埋式投放，借助傳漾RTB實(shí)時(shí)競價(jià)技術(shù)，對旅居歐洲的海外華人進(jìn)行定向投放。

執行策略

一、平臺選擇——實(shí)時(shí)競價(jià)平臺，無(wú)縫對接

二、海量數據挖掘，專(zhuān)業(yè)定向技術(shù)捕獲目標受眾

三、高效媒體覆蓋

四、創(chuàng )意策略

營(yíng)銷(xiāo)效果

平均點(diǎn)擊率0.53%，最高日點(diǎn)擊率0.87%

唯一用戶(hù)總覆蓋用戶(hù)的比例為59.7%