近兩年，沉浸式娛樂(lè )悄然興起。

企業(yè)涌現。沉浸式數字展覽teamLab的系列作品、沉浸式戲劇《Sleep No More》《死水邊的美人魚(yú)》、沉浸式演藝的“千古情”系列等成為爆款。一時(shí)間，行業(yè)賽道擠進(jìn)眾多新興企業(yè)，市場(chǎng)上沉浸式娛樂(lè )產(chǎn)品數量大增，一批以沉浸式體驗為核心，以數字技術(shù)為依托的產(chǎn)品橫空出世，意在為人們重構一個(gè)區別于現實(shí)世界的場(chǎng)景。

政策給力。今年8月23日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見(jiàn)》提出，促進(jìn)文化、旅游與現代技術(shù)相互融合，發(fā)展基于5G、超高清、增強現實(shí)、虛擬現實(shí)、人工智能等技術(shù)的新一代沉浸式體驗型文化和旅游消費內容。

沉浸式數字展覽何以興起？

十余年來(lái)，線(xiàn)上娛樂(lè )從無(wú)到有，產(chǎn)品也經(jīng)過(guò)多次迭代升級，已成為消費者重要的娛樂(lè )方式之一。反觀(guān)線(xiàn)下娛樂(lè )的發(fā)展進(jìn)程，一直沒(méi)有出現革命性的變化。

然而，線(xiàn)下娛樂(lè )并不是沒(méi)有市場(chǎng)。艾瑞《2018年中國新生代線(xiàn)下娛樂(lè )消費升級研究報告》顯示，2017年中國線(xiàn)下娛樂(lè )的市場(chǎng)規模為3735.1億元，預計2019年有望達到4900億元。線(xiàn)下娛樂(lè )有著(zhù)巨大的發(fā)展潛力，市場(chǎng)需求旺盛，只是缺乏好的供給。

不過(guò)這兩年有了新的轉機。隨著(zhù)虛擬現實(shí)、增強現實(shí)、全息成像、立體投影等新技術(shù)的普及，線(xiàn)下娛樂(lè )仿佛被打通了任督二脈，出現大量新業(yè)態(tài)，科技的運用為娛樂(lè )體驗帶來(lái)無(wú)限的想象空間和發(fā)展前景。沉浸式娛樂(lè )可算為其中的黑馬。

傳統觀(guān)念中，觀(guān)眾與展品之間的關(guān)系是“靜態(tài)”的，存在著(zhù)天然的隔閡。但當今時(shí)代更加強調的是“互動(dòng)”。沉浸式通過(guò)科技對觀(guān)眾進(jìn)行全方位包圍，營(yíng)造360°沉浸感，設計互動(dòng)環(huán)節，拉近展品與人之間的距離，與觀(guān)眾重新產(chǎn)生一種新的連接關(guān)系。

以何賦能文旅場(chǎng)景？ 

有數據顯示，沉浸式數字展覽是沉浸式娛樂(lè )的主要增長(cháng)的細分賽道之一?？梢?jiàn)，這樣新型的觀(guān)展模式很受年輕人的歡迎，有段時(shí)間更是風(fēng)靡各大社交平臺，也引起了文旅企業(yè)的關(guān)注。從此，這樣具有高沉浸、高互動(dòng)的創(chuàng )新展覽形式，其應用場(chǎng)景也從城市轉戰文旅場(chǎng)景。

賦能博物館。在人們的刻板印象中，博物館是陳列文物的地方，是一排排玻璃櫥窗里擺放著(zhù)刻滿(mǎn)歷史痕跡的文物，是歷史學(xué)家、文物愛(ài)好者們的高堂廟宇，卻是大眾眼中枯燥乏味的地方。沉浸式數字展覽為其注入新鮮的活力，可以讓人們“走進(jìn)了文物，體驗了文化”。

“宮里過(guò)大年”《觀(guān)燈賞焰》展覽現場(chǎng)

今年故宮做的“宮里過(guò)大年”數字沉浸式體驗展作出了很好的典范和表率?！皩m里過(guò)大年”運用數字投影、虛擬影像、互動(dòng)捕捉等新技術(shù)重現紫禁城的春節文化場(chǎng)景，構造出一個(gè)具有中國年味的新文化體驗空間。其中設有“堆瑞獸”交互游戲環(huán)節，還原故宮典藏書(shū)畫(huà)《乾隆雪景行樂(lè )圖軸》中孩童堆雪獅子的場(chǎng)景，為展覽增加趣味性和互動(dòng)性。

據了解，該展的人流量最高的一天可達6萬(wàn)。相信除了故宮的金字招牌以外，更多的還是打破陳規的展覽形式和內容，活用科技手段，活化傳統文化基因，才會(huì )吸引如此多的人群。

賦能美術(shù)館。對于很多人來(lái)說(shuō)，美術(shù)館是陳列藝術(shù)作品的地方，是一面面墻上擺列著(zhù)盛裝著(zhù)藝術(shù)家們思想的作品，是藝術(shù)家、藝術(shù)愛(ài)好者們的天堂，卻給大眾一種距離感。沉浸式數字展覽一方面打破傳統美術(shù)館"白盒子"形態(tài)，另一方面降低觀(guān)展的門(mén)檻，不需要觀(guān)眾有深厚的藝術(shù)史背景，拉近藝術(shù)與人之間的關(guān)系。

比如火爆全球的teamLab系列展覽。近日“teamLab Borderless”美術(shù)館在上海黃浦濱江開(kāi)館。這是根據無(wú)邊界藝術(shù)作品群打造的沒(méi)有地圖的美術(shù)館，打破空間與時(shí)間的限制，希望用無(wú)界拓寬對于藝術(shù)的想象空間。

公開(kāi)數據顯示，2018年6月，東京臺場(chǎng)“teamLab Borderless”美術(shù)館，在開(kāi)館1年多的時(shí)間內，接待了約230萬(wàn)名訪(fǎng)客，創(chuàng )造了世界最大規模的單年度參觀(guān)人數的記錄。相信有這樣的成績(jì)，除了teamLab的品牌效應外，還有其作品融入了對藝術(shù)的深入思考。

賦能商業(yè)地產(chǎn)及文旅綜合體。從商業(yè)地產(chǎn)的角度講，沉浸式數字展覽成為新的線(xiàn)下商業(yè)空間的增長(cháng)點(diǎn)。所以新型商業(yè)空間都樂(lè )意把這樣的展覽形式加入到規劃當中。比如在杭州萬(wàn)象城一樓入駐“TeamLab未來(lái)游樂(lè )園”，為其帶來(lái)新流量。

“花舞印象 Art by teamLab”

未來(lái)，關(guān)于文旅的商業(yè)場(chǎng)景或許有無(wú)限可能。綻放文創(chuàng )與teamLab打造了感官餐廳“花舞印象 Art by teamLab”，被定義為“在用餐情境下的一場(chǎng)展覽”，展出期間常被訂滿(mǎn)。在一定程度上，可稱(chēng)為一個(gè)文旅目的地了。風(fēng)語(yǔ)筑全資成立看文化創(chuàng )意有限公司，欲要打造中國商業(yè)展覽院線(xiàn)第一品牌，并計劃在3年內實(shí)現30場(chǎng)展覽項目的落地。

風(fēng)語(yǔ)筑文化科技股份營(yíng)銷(xiāo)總監及全資子公司要看文創(chuàng )副總經(jīng)理，首席商務(wù)官陳力娜在接受執惠采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)到，要看文創(chuàng )首創(chuàng )“商業(yè)文創(chuàng )展覽院線(xiàn)”的概念，在這個(gè)概念里要看要追求的不僅是讓人們在一線(xiàn)商場(chǎng)和文旅景區這些主流場(chǎng)館能夠看到好的藝 術(shù)展覽積極突破優(yōu)質(zhì)展覽在二三線(xiàn)城市難以落地的僵局，改善人們看展方式同時(shí)對原有文旅景區進(jìn)行藝術(shù)賦能，打造具有當地特有文化符號的新文旅IP。

“加入”≠“融入”

既然文旅場(chǎng)景切入沉浸式數字展覽有廣闊的空間，那么這兩者如何聯(lián)姻？展覽內容及載體怎么更好地連接？以怎樣的方式可以更好地進(jìn)行結合？

或許，“加入”和“融入”，可以呈現出兩種截然不同的效果。

“加入”科技，不能長(cháng)久?！凹尤搿北憩F為文化與藝術(shù)的內在氣質(zhì)被科技所吞噬，只是科技包裝下的“糖衣炮彈”。如果把展覽數字化純粹只是為了炫技，為了跟上所謂的“潮流”，意圖以此為噱頭糊弄觀(guān)眾，沒(méi)有任何觀(guān)賞性。觀(guān)眾也是不會(huì )買(mǎi)單的。況且人們的審美也在提高，越來(lái)越追求文化價(jià)值與審美價(jià)值完美結合的產(chǎn)品。

“融入”科技，方可走遠。新技術(shù)是使大眾難懂的文化與藝術(shù)展品能夠以更好的形式展現在觀(guān)眾面前，是在保證文化內涵與藝術(shù)價(jià)值的前提下加強互動(dòng)性和傳播力。因此彼此理解，彼此融入才能發(fā)揮真正的功效，文化性、藝術(shù)性、技術(shù)性共融。

就以故宮的兩場(chǎng)燈光秀為例，“紫禁城上元之夜”活動(dòng)的前一夜網(wǎng)上流傳的燈光秀視頻引起了不小的爭議，被網(wǎng)友吐槽。而“故宮中秋燈光秀”則靈活運用故宮佳節元素，以數字技術(shù)重新詮釋和編排，打造出一場(chǎng)令人震撼的激光投影秀，引起一片贊譽(yù)?？梢?jiàn)，文旅目的地上的“加入”科技與“融入”科技天差地別。

“故宮中秋燈光秀”

科技與展覽的聯(lián)合同樣如此，兩者間應有一桿秤，平衡好之間的關(guān)系。因此，相互結合時(shí)，仍需客觀(guān)的評判和審慎的選擇，這也是策展人與場(chǎng)地提供方該重點(diǎn)考慮的事情。

陳力娜表示，科技在展陳設計中的運用并不是單一的高大上，炫酷即可，這更是一種附著(zhù)在內容之上的新表達，這種表達方式可以是全沉浸式的，也可以是部分沉浸式的表達，總之技術(shù)更是對內容的服務(wù)與賦能，一切新鮮的技術(shù)都是為了使內容有更好的理解力，使年輕群體能夠融入相應的內容。 

因此，數字科技與展覽融合的前提，是了解、分析、策劃及定位，把科技融入展品當中。做到“融入”才能吸引更多人來(lái)“游”，真正賦能于文旅場(chǎng)景。