與忙碌的白天相比，北京人的夜或許更向往閑適放松。北京市商務(wù)局近日發(fā)布消息，將鼓勵商圈開(kāi)展多業(yè)態(tài)布局，例如體育健身、美容健康、學(xué)習教育、咖啡和書(shū)店、文化演出活動(dòng)等，有品質(zhì)地發(fā)展夜間經(jīng)濟。夜間經(jīng)濟離不開(kāi)“夜文化”，文化這支色彩瑰麗的畫(huà)筆，為北京夜晚勾勒出一道最美的風(fēng)景。發(fā)展夜間經(jīng)濟，如何抓住文化這只“錦鯉” ？

老項目借“夜色”煥新

隆福大廈的商業(yè)從傳統小吃到服裝零批、從紡織產(chǎn)品市場(chǎng)到數碼廣場(chǎng)，再到2004年隆福大廈數碼廣場(chǎng)關(guān)閉，長(cháng)期停業(yè)的隆福大廈借著(zhù)夜間經(jīng)濟的政策東風(fēng)華麗變身。北京商報記者了解到，今年8月末，作為隆福寺第一期項目——隆福文化中心的開(kāi)幕，使擁有近600年歷史的隆福寺地區煥發(fā)出新的生機。

隆福寺相關(guān)負責人表示，夜間經(jīng)濟體現了一個(gè)城市消費活躍度，高品質(zhì)的文化夜間消費是城市發(fā)展的重要方向。消費者更關(guān)注夜間經(jīng)濟中是否有文化藝術(shù)元素，文化是夜間經(jīng)濟發(fā)展中必不可少的一部分。隆福寺在漫長(cháng)的調整中，在不斷強化文化、夜間經(jīng)濟的元素。隆福大廈由過(guò)去的百貨商場(chǎng)轉變?yōu)槲幕鹑谄髽I(yè)辦公場(chǎng)所，隆福寺北里則由過(guò)去的商場(chǎng)倉庫、食堂、配電樓等配套設施變身為集文創(chuàng )辦公、美術(shù)館、精品酒店、特色餐飲等業(yè)態(tài)的創(chuàng )意園，也成為北京文旅融合的夜間消費新地標。

隆福寺文化中心設計成為一座古香古色的“空中樓閣”。夜幕降臨時(shí)，隆福文化中心的燈光也亮了起來(lái)。從隆福大廈樓頂向下看，整個(gè)樓體的玻璃幕墻燈火通明，燈光會(huì )照亮大廈的每一個(gè)角落。無(wú)論是餐飲區還是一層的餐飲，還是更讀書(shū)社，消費者可以在絢爛的燈光下，感受夜生活。

值得注意的是，隨著(zhù)不斷建設，隆福寺項目將會(huì )加入更多的傳統文化元素。

東城區商業(yè)項目因夜間經(jīng)濟而閃亮，南城也在發(fā)力體驗型夜間經(jīng)濟。近期，豐臺區南宮五洲植物樂(lè )園成為熱門(mén)打卡地。據了解，南宮五洲植物樂(lè )園內有龍貓、獨角仙以及動(dòng)植物彩燈，在夜晚會(huì )有更多的內容可以觀(guān)賞，這家樂(lè )園的營(yíng)業(yè)時(shí)間從18時(shí)延長(cháng)至22時(shí)。據南宮五洲植物樂(lè )園的工作人員介紹，相比于開(kāi)放夜場(chǎng)之前，現在觀(guān)賞人數增加了30%。

鼓勵區域夜經(jīng)濟差異化

隆福寺為國際友人、白領(lǐng)帶去傳統文化體驗，南宮五洲植物樂(lè )園為家庭客群提供共同娛樂(lè )、學(xué)習的場(chǎng)所，兩者的天是北京發(fā)展夜間經(jīng)濟的縮影。北京市商務(wù)局相關(guān)負責人表示，北京在抓政策措施落地實(shí)施的同時(shí)，將堅持夜間經(jīng)濟高品質(zhì)發(fā)展目標，避免同質(zhì)化、低水平、粗放式發(fā)展，鼓勵商圈開(kāi)展多業(yè)態(tài)布局，發(fā)展體育健身、美容健康、學(xué)習教育、咖啡和書(shū)店、文化演出活動(dòng)等城市居民消費升級的新興領(lǐng)域，不斷滿(mǎn)足新時(shí)代人群的消費新需求，打造高品質(zhì)的夜間消費環(huán)境。

實(shí)際上，北京的夜間經(jīng)濟發(fā)展已初顯成效。據悉，朝陽(yáng)區三里屯、國貿及順義區中糧祥云小鎮打造的主題燈光秀，注重文化和生活體驗結合，成為白領(lǐng)們朋友圈的網(wǎng)紅打卡景觀(guān)。東城區王府井大街、西城區大柵欄商業(yè)區打造場(chǎng)景沉浸式體驗空間和平菓局和生活方式文化體驗區北京坊，讓本地人、游客都能在知名商街找到夜間消費的亮點(diǎn)。

值得注意的是，海淀區營(yíng)造夜間經(jīng)濟科技特色，五棵松華熙LIVE主打“商業(yè)+文娛體驗”定位。海淀的特殊人群結構、市場(chǎng)環(huán)境等比較適合發(fā)展夜間經(jīng)濟。目前，基于強科教、文化屬性的區位優(yōu)勢，海淀區也曾提出要挖掘夜間文化消費空間。

據北京市商務(wù)局相關(guān)負責人介紹，北京市文物局、北京市文化和旅游局、北京市體育局、公園管理中心等部門(mén)倡導以國家博物館、首都博物館為代表的一批博物館、紀念館和美術(shù)館延長(cháng)開(kāi)放時(shí)間，開(kāi)展夜宿博物館、電影之夜等夜場(chǎng)活動(dòng)；北海、天壇、景山等景區公園開(kāi)設夜游線(xiàn)路和夜場(chǎng)活動(dòng)。據統計，北京市2055家體育經(jīng)營(yíng)單位中，90%以上營(yíng)業(yè)時(shí)間持續至22時(shí)。據悉，北京還將推出《“夜京城”消費指南》，將各類(lèi)夜間消費信息精準推送到消費者。此外，北京還將研究制定《北京市夜間經(jīng)濟發(fā)展規劃》，統籌推進(jìn)“北京特色”夜間經(jīng)濟發(fā)展，形成“夜京城”品牌效應。

提升文化消費含金量

對于文化夜間經(jīng)濟的發(fā)展，有行業(yè)專(zhuān)家分析表示，北京作為具備深厚文化底蘊的國際都市之一，夜間文化消費需求在不斷增長(cháng)，其中，夜間讀書(shū)、夜訪(fǎng)博物館是在天氣逐漸轉涼的情況下，更適宜北京文化體驗消費形式。以三聯(lián)韜奮、Page One為代表品牌的24小時(shí)“深夜書(shū)店”，不僅成為城市人群夜間打卡的網(wǎng)紅勝地，也激發(fā)出門(mén)店全新的商業(yè)潛力。

實(shí)際上，從電影院、咖啡館、24小時(shí)書(shū)店、健身房等業(yè)態(tài)的發(fā)展來(lái)看，人們對夜間經(jīng)濟發(fā)展不再局限于單純的消遣娛樂(lè )，對文化藝術(shù)、體驗有了更多的訴求。商務(wù)部研究院國際市場(chǎng)研究所副所長(cháng)白明認為，北京市發(fā)展夜間經(jīng)濟期待增加首都經(jīng)濟新的增長(cháng)點(diǎn)與興奮點(diǎn)，并對北京現有的城市功能進(jìn)行挖掘。首都經(jīng)貿大學(xué)教授陳立平認為，夜間經(jīng)濟是衡量一個(gè)大城市發(fā)展水平、消費水平很重要的指標?！耙咕┏恰闭哓S富了居民休閑生活，為城市注入了時(shí)尚與活力，增加了現代化國際大都市的精神文化內涵。

中購聯(lián)購物中心委員會(huì )主任郭增利也分析表示，從目前的區域劃分來(lái)看，每個(gè)地區都具有屬地特點(diǎn)，發(fā)展夜間經(jīng)濟的方向自然也有所差異。北京南城商業(yè)項目需要進(jìn)一步增加，西城的商業(yè)發(fā)展要注重原創(chuàng )性?；诓煌奶攸c(diǎn)，每個(gè)區域發(fā)展夜經(jīng)濟時(shí)也應有獨立的發(fā)展定位，而不是簡(jiǎn)單地復制樣板區域的運營(yíng)模式。在非商圈的區域可以通過(guò)提高便利消費程度實(shí)現社區夜間消費升級。

*本文來(lái)源：北京商報，作者：王維祎，原標題：《北京正發(fā)展有特色、有品質(zhì)、有溫度的夜經(jīng)濟》。