第七屆世界軍人運動(dòng)會(huì )開(kāi)幕式10月18日晚20時(shí)在武漢體育中心舉行。

武漢軍運會(huì )是中國第一次承辦綜合性國際軍事賽事，也是繼2008年北京奧運會(huì )后中國舉辦的規模最大的國際體育盛會(huì )，這場(chǎng)萬(wàn)眾矚目的盛會(huì )，將是軍人風(fēng)采和軍人精神的重要展示。

近年來(lái)，隨著(zhù)中國國家地位的逐步提升、軍事實(shí)力的不斷增強，以及核潛艇、戰斗機、洲際導彈等一系列國之重器的霸氣登場(chǎng)，軍事這一名詞已經(jīng)逐漸從小眾領(lǐng)域的興趣偏好，走進(jìn)了普羅大眾的關(guān)注視野。其所承載的文化意義、國防價(jià)值、民族精神，也越來(lái)越成為文化旅游領(lǐng)域的新興焦點(diǎn)。

我國軍事旅游現狀

軍事旅游是指以軍事旅游資源為載體，以傳播軍事文化、宣揚國防教育、愛(ài)國主義教育為目的，把觀(guān)光游覽和實(shí)際體驗有機結合起來(lái)的一種旅游形式。

據測算，能夠被軍事元素吸引的“泛軍迷”群體數量在1.4億左右，其中核心軍迷數量約200萬(wàn)左右。以龐大且活躍的泛軍迷為基礎，軍事主題項目理應在文旅地產(chǎn)中走在前列，然而軍事旅游的發(fā)展現狀遠非盡如人意。目前我國軍事旅游主要面臨以下幾個(gè)問(wèn)題：

 1、資源開(kāi)發(fā)不充分，景區產(chǎn)品有待豐富

當前國內的軍事旅游主要有這樣幾個(gè)類(lèi)別：一是以觀(guān)光游覽為主的軍事旅游地，包括軍事博物館、古代和現代的軍事遺址、軍事設施和退役的軍事設施等。二是官方或者非官方組織的各類(lèi)軍事旅游活動(dòng)。另外，以體驗為主的真人CS和拓展訓練等也是軍事旅游的重要內容。

不難發(fā)現，我國軍事旅游皆為區域性旅游項目，影響層級及范圍較小，體驗活動(dòng)多樣，但皆為低層次的游樂(lè )項目，缺少高消費強體驗型的活動(dòng)項目，展品設施陳舊，呈現方式較為單一，缺乏軍事科技和國家情懷的融入。

2、宣傳力度小，專(zhuān)業(yè)人才匱乏

軍事旅游要涉及很多軍事方面的專(zhuān)業(yè)知識，從業(yè)者對軍事歷史、軍事科技和軍事將領(lǐng)等等都必須有一定的研究和了解，但是現在的旅游從業(yè)人員遠遠達不到這樣的水平，而對軍事旅游人才培養，國內目前還是空白的。

此外，軍事旅游的宣傳力度較為薄弱難以形成品牌效應。我國雖然有眾多的軍事旅游資源，但是真正開(kāi)發(fā)出來(lái)并具備較大影響力的則很少，更不用說(shuō)形成品牌具備國際影響力的軍事旅游產(chǎn)品。而國外軍事主題目的地在這方面就值得我們學(xué)習。

據攜程的搜索結果顯示，國內群眾可以接觸到的軍事主題目的地中，國外的占到58%，國內則為42%。其中歐洲的二戰遺址、古代戰場(chǎng)、博物館等文化目的地占比較多。與此對應的是，俄羅斯、烏克蘭等政府推動(dòng)軍事主題項目在國內多有宣傳報道，相關(guān)的體驗類(lèi)信息、視頻，常常在國內軍事社區刷滿(mǎn)熱度。

3、主體有余，IP不足

以泰達航母為例，擁有頂級稀缺軍事IP和實(shí)物資源，借助國家海軍現代化建設的國防教育宣傳，泰達航母幾乎不會(huì )缺少客流。但從基輔號航母、驅逐艦和潛艇，直接跨越到俄羅斯風(fēng)情街和飛車(chē)表演，內容主題上似乎缺乏可持續繼承的IP內核。

更為典型的是各地近于泛濫的“真人CS”，明明是軍事主題的戶(hù)外活動(dòng)，卻被需要假借“CS”這一游戲IP。甚至，所謂的真人CS，實(shí)際起源于50年代的美國，70年代傳入日本，90年代來(lái)到中國。在跨國演化中，“野戰游戲”名稱(chēng)中的軍事主題最終被CS所取代。

軍事旅游發(fā)展的國際經(jīng)驗

放眼國際，美國和俄羅斯作為世界十大軍事強國中的冠亞軍，在軍事旅游領(lǐng)域同樣也擁有國際領(lǐng)先的軍事旅游地標，擔當起了軍事強國的世界形象窗口。

軍方“迪士尼”：俄羅斯愛(ài)國者主題公園

愛(ài)國者主題公園被稱(chēng)為俄羅斯軍方的迪士尼樂(lè )園，位于莫斯科市以西約60公里的庫賓卡，總占地面積54.14平方公里，最高日接待人數為2萬(wàn)人次。該公園原為二戰期間蘇聯(lián)坦克測試場(chǎng)，現隸屬于俄羅斯國防部，樂(lè )園在建設方面共投入了3.635億美元，僅展覽區和墻壁的造價(jià)就高達1.27億美元。

在場(chǎng)館和體驗方面，主題公園內擁有世界最大的裝甲車(chē)輛博物館，和各類(lèi)展示軍事裝備的博物館，游客們可以在此參與開(kāi)坦克、射擊、跳傘練習和極限運動(dòng)。

在產(chǎn)品和設施方面，主題公園除了售賣(mài)如普京畫(huà)像T恤、迷彩服、冰箱貼等軍事主題相關(guān)紀念品之外，還為軍事領(lǐng)域的國際論壇承辦、國防軍工交易等提供專(zhuān)業(yè)的平臺場(chǎng)所。

俄羅斯愛(ài)國者主題樂(lè )園不僅在政治高度上成為了國家展示武裝力量、建立國防自信的重要載體，還承擔起了對年輕一代進(jìn)行軍事愛(ài)國主義教育的重要功能。與此同時(shí)，其所獲得的經(jīng)濟效益也相當可觀(guān)。

首先，高達2萬(wàn)人次的每日可接待游客拉動(dòng)了軍事旅游消費，可以提供將近2000個(gè)工作崗位；

其次，航天體驗、坦克駕駛、戰場(chǎng)射擊等軍事體驗項目可以帶來(lái)可觀(guān)的旅游收入，例如為期10天的“太空之旅——宇航員綜合訓練”項目，單人消費價(jià)格是9萬(wàn)美元，一次米格戰機的飛行體驗套餐價(jià)格高達單人1.54萬(wàn)美元；

最后，通過(guò)資源整合利用、軍民產(chǎn)業(yè)融合，主題樂(lè )園所承辦的各類(lèi)軍備武器展覽在吸引大量軍迷的同時(shí)，也吸引了全球各個(gè)國家或地區的潛在買(mǎi)家，為國防軍工領(lǐng)域的國際交易提供了廣闊平臺。

用IP延續生命力：美國葛底斯堡軍事公園

葛底斯堡軍事公園占地約20.5平方公里，是美國歷史上南北戰爭中最血腥的葛底斯堡戰役的戰場(chǎng)。軍事公園保留有許多戰場(chǎng)和國家公墓，所有景觀(guān)都盡可能保留1862年7月的戰爭原貌。

根據美國國家公園網(wǎng)站的數據統計，2016年共有110萬(wàn)游客前來(lái)葛底斯堡國家軍事公園游玩，且復游率接近60%，帶來(lái)了7010萬(wàn)美元的旅游消費收入，帶動(dòng)了953個(gè)就業(yè)崗位和3700萬(wàn)美元的勞動(dòng)收入，創(chuàng )造了9400萬(wàn)美元的經(jīng)濟產(chǎn)量和5870萬(wàn)美元的經(jīng)濟附加值。而葛底斯堡小鎮的總人口也才不到1萬(wàn)人，其所屬的亞當斯縣也不超過(guò)10萬(wàn)人口。

然而讓人出乎意料的是，這個(gè)所謂的國家軍事主題公園，在娛樂(lè )項目開(kāi)發(fā)上的極度匱乏。沒(méi)有主題公園，只有大篇生態(tài)綠地和還原古戰場(chǎng)的鄉村環(huán)境；沒(méi)有大型演藝，只有一項只需10人即可完成表演的炮擊和射擊表演，演員也只有上裝還原南北戰爭的士兵著(zhù)裝；沒(méi)有VR、XD、無(wú)人車(chē)，CD音頻導覽或博物館商店的詳細指南是視覺(jué)動(dòng)效的核心擔當，徒步四小時(shí)大致組成了沉浸式體驗。盡管公園外和小鎮內有豐富的商品銷(xiāo)售、餐飲住宿服務(wù)，但僅憑公園內的設施，恐怕不及國內四線(xiàn)城市的郊區樂(lè )園。

底斯堡的IP生命力延續近160年仍然強勁，無(wú)需娛樂(lè )消費的多巴胺刺激，二者的軍事文化內核，都在彼此的特定社會(huì )環(huán)境中實(shí)現了高效的流量觸達、聚集和經(jīng)濟轉化。其IP所展示的文化與經(jīng)濟力量耐人尋味。

軍事旅游的創(chuàng )新思路

我們認為，軍事旅游項目的打造應在軍事旅游景點(diǎn)內全方位注入軍事文化內涵，化靜態(tài)為動(dòng)態(tài)、化空間為場(chǎng)景、化故事為體驗、化游客為人物、化旅游為任務(wù)。以深層次軍事內涵和現代化科技手段全面武裝景點(diǎn)內各軍事主題項目；以生動(dòng)且深刻的方式為國民揭開(kāi)軍事的神秘面紗，打造國民軍事文化朝圣地標。滿(mǎn)足廣大軍迷對軍事神往的同時(shí)，接受最深刻的軍事愛(ài)國主義教育，傳承民族精神和愛(ài)國情懷。

1、軍事歷史遺跡的現代化更新

我國是一個(gè)歷史悠久的泱泱大國，在五千年文明的歷史進(jìn)程中，歷朝歷代的起承轉合，同樣也伴隨著(zhù)此起彼伏的軍事戰場(chǎng)。以承載國家戰爭歷史的戰場(chǎng)、寄托國人追思的國家公墓等為基礎，盡可能保留或復原如觀(guān)星臺、點(diǎn)將臺、演兵場(chǎng)、炮樓等的戰爭遺跡，同時(shí)結合現代旅游要素設計景區項目：情景式軍事體驗活動(dòng)如騎馬射箭、商隊通關(guān)、將軍點(diǎn)兵等，場(chǎng)館式軍事歷史活動(dòng)如戰史紀錄片影廳、軍旅書(shū)畫(huà)展廳等，表演式軍事文化活動(dòng)如文工團劇場(chǎng)、紅軍4D劇院等。通過(guò)歷史與現代糅合的方式，在銘記國家戰爭歷史的同時(shí)，弘揚和平年代的愛(ài)國主義精神，成為承載國家與民族精神的地標性軍事旅游項目。

2、以文化和IP實(shí)現內容生產(chǎn)和主題升級

正如各國迪士尼主題公園的表現差異可能要最終歸結為不同文化的認同傾向差異。在軍事旅游的IP認同方面，軍事文化、紅色文化乃至家國文化的內涵挖掘、內容生產(chǎn)與IP傳播，還亟待升級。也許葛底斯堡一役在軍事上的價(jià)值遠遠大于其文化價(jià)值，但經(jīng)過(guò)多年的IP演化，其對美國精神的象征意義，已然成為美國很多人都愿意認同的文化屬性。而基于核心認同感的空間化體驗，則在場(chǎng)景的最終變現環(huán)節中表現優(yōu)異。

3、軍事運動(dòng)項目的專(zhuān)業(yè)化升級

在目前國內軍事旅游市場(chǎng)中，絕大多數的軍事運動(dòng)項目皆為休閑性質(zhì)的游樂(lè )體驗，極度缺乏具有高層次專(zhuān)業(yè)性的軍事運動(dòng)項目。要想在目前國內軍事旅游市場(chǎng)中開(kāi)拓出獨樹(shù)一幟的軍事運動(dòng)標桿，關(guān)鍵就是要開(kāi)發(fā)軍事運動(dòng)的專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品，提高軍事運動(dòng)的專(zhuān)業(yè)內涵。

4、軍事現代科技的場(chǎng)景化改造

運用VR、AR等現代科技，實(shí)現旅游景區的軍事場(chǎng)景化改造。如坦克大戰、模擬飛行、步槍實(shí)景射擊等，實(shí)現裝備操縱控制、運動(dòng)過(guò)程模擬、視景展現、體感營(yíng)造、訓練過(guò)程監控和受訓數據顯示分析等功能有機結合。以逼真的軍事場(chǎng)景，帶動(dòng)游客全身心的感官體驗，增強軍事旅游項目的趣味性和科技感，以場(chǎng)景化軍事項目，實(shí)現沉浸式軍事體驗。

*本文來(lái)源：微信公眾號“睿途旅創(chuàng )”（ID：Retourism），作者：retour，原標題：《軍運會(huì )今日開(kāi)幕，我國軍事旅游或成旅游行業(yè)生力軍？》。