今年“十一”黃金周，消費市場(chǎng)繁榮興旺。據商務(wù)部監測，10月1日至7日，全國零售和餐飲企業(yè)實(shí)現銷(xiāo)售額1.52萬(wàn)億元，比去年同期增長(cháng)8.5%。其中，“夜間經(jīng)濟”成為新亮點(diǎn)。游客夜間消費金額占全天比重逾三成，夜間旅游已成為游客感知當地文化、體驗當地生活方式的重要渠道。

“夜間經(jīng)濟”作為一種經(jīng)濟學(xué)概念，一般是晚6點(diǎn)至次日6點(diǎn)城市特定地段各種合法商業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的總稱(chēng)，其繁榮程度是一座城市經(jīng)濟開(kāi)放度、活躍度的重要標志。目前，北京、上海、天津、重慶、青島、杭州、石家莊、南京、西安、成都、南昌、寧波等多地相繼出臺相關(guān)政策措施，紛紛點(diǎn)亮“夜間模式”，未來(lái)市場(chǎng)空間巨大。

多地出臺措施

豐富“夜生活”

中國的“夜間經(jīng)濟”古已有之，“東風(fēng)夜放花千樹(shù)。更吹落、星如雨。寶馬雕車(chē)香滿(mǎn)路。鳳簫聲動(dòng)，玉壺光轉，一夜魚(yú)龍舞”就是對中國古代“夜間經(jīng)濟”的寫(xiě)照。時(shí)至今日，隨著(zhù)我國經(jīng)濟發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，拉動(dòng)消費作為我國經(jīng)濟增長(cháng)的重要動(dòng)力，繁榮“夜間經(jīng)濟”，拉動(dòng)夜間消費成為許多城市的共識。近兩年，許多城市相繼發(fā)布“夜間經(jīng)濟”相關(guān)政策。

近日，成都發(fā)布《關(guān)于發(fā)展全市夜間經(jīng)濟促進(jìn)消費升級的實(shí)施意見(jiàn)》。加快“夜游錦江”沿線(xiàn)的街區打造和業(yè)態(tài)提升，將“夜游錦江”打造成為成都夜間旅游特色品牌。鼓勵醫美品牌機構延長(cháng)夜間服務(wù)時(shí)間，定期在夜間開(kāi)展醫美新產(chǎn)品體驗、醫美設備體驗、醫美義診活動(dòng)、醫美專(zhuān)題講座、醫美行業(yè)服務(wù)規范宣傳等系列活動(dòng)。延長(cháng)公共圖書(shū)館夜間開(kāi)放時(shí)間，完善夜間服務(wù)設施，建設品牌書(shū)店、社區書(shū)吧、24小時(shí)自習室等。

7月，北京印發(fā)《北京市關(guān)于進(jìn)一步繁榮夜間經(jīng)濟促進(jìn)消費增長(cháng)的措施》。將打造具有全球知名度的“夜京城”消費品牌。到2021年底，在全市形成一批布局合理、管理規范、各具特色、功能完善的“夜京城”地標、商圈和生活圈，滿(mǎn)足消費需求。為更好地服務(wù)本市夜間經(jīng)濟發(fā)展，方便市民夜間出行，地鐵1號線(xiàn)、2號線(xiàn)每年5月到10月將延長(cháng)運營(yíng)時(shí)間。

4月，上海出臺《關(guān)于上海推動(dòng)夜間經(jīng)濟發(fā)展的指導意見(jiàn)》。將打造一批地標性夜生活集聚區，引進(jìn)培育沉浸式話(huà)劇、音樂(lè )劇、歌舞劇等夜間文化藝術(shù)項目，對深夜影院、深夜書(shū)店、音樂(lè )俱樂(lè )部、駐場(chǎng)秀等夜間文化娛樂(lè )業(yè)態(tài)秉持包容審慎態(tài)度，積極開(kāi)發(fā)浦江夜游、博物館夜游等多元化都市夜游項目。

2018年11月，天津發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)夜間經(jīng)濟發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》。要打造一批區級夜間經(jīng)濟示范街區。依托特色餐飲街、美食街、品牌餐飲店等餐飲集中區域，建設餐飲集聚型夜間經(jīng)濟集聚區；依托體育場(chǎng)館、圖書(shū)館、博物館、電影院、公園、演藝游樂(lè )場(chǎng)等載體，建設文體消費型夜間經(jīng)濟集聚區；依托高校集中、創(chuàng )業(yè)創(chuàng )新產(chǎn)業(yè)活躍的人員密集區域，建設便利服務(wù)型夜間經(jīng)濟集聚區；依托具有夜間消費習俗的街道里巷、封閉市場(chǎng)以及空置商業(yè)設施、閑置廠(chǎng)房等，建設百姓生活型夜間經(jīng)濟集聚區。

此外，還包括重慶、青島、杭州、石家莊、南京、西安、南昌、寧波等多地相繼出臺發(fā)展夜間經(jīng)濟相關(guān)政策措施，推動(dòng)夜間經(jīng)濟走向成熟，激發(fā)夜間消費新動(dòng)能。

釋放居民消費潛力

商務(wù)部發(fā)布的數據顯示，近年來(lái)，我國60%的消費發(fā)生在夜間，并持續以約17%的規模增長(cháng)，是拉動(dòng)中國內需的重要抓手。大型商場(chǎng)每天18時(shí)至22時(shí)的銷(xiāo)售額占比超過(guò)全天的一半，夜間是消費的“黃金時(shí)段”。 這一情況在24小時(shí)全天候營(yíng)業(yè)的電商平臺上表現更為明顯。

《2019阿里巴巴“夜經(jīng)濟”報告》顯示，21時(shí)到22時(shí)是淘寶成交最高峰，夜間消費占全天消費比例超過(guò)36%。23時(shí)到次日凌晨3時(shí)，數萬(wàn)人在天貓瀏覽購物。19時(shí)到次日早晨6時(shí)，在傳統信用機構的休息時(shí)段，網(wǎng)商銀行的小微借貸占比高達26%。

夜間經(jīng)濟對經(jīng)濟增長(cháng)的推動(dòng)作用不容小覷。從世界范圍來(lái)看，2017年，倫敦市夜間經(jīng)濟收入達263億英鎊，預計到2030年將達到300億英鎊；2015年，夜間經(jīng)濟為舊金山提供了60億美元的營(yíng)業(yè)額；2018年，首爾開(kāi)辦“夜貓子夜市”之后共計接待了近430萬(wàn)人次，總銷(xiāo)售額達到117億韓元 。商務(wù)部數據顯示，我國夜間經(jīng)濟市場(chǎng)規模到2018年達到228592.2億元，并且隨著(zhù)我國各地政府對夜間經(jīng)濟扶持力度加大、夜間消費場(chǎng)所的服務(wù)市場(chǎng)增加等，夜間經(jīng)濟發(fā)展規模將呈現爆發(fā)式增長(cháng)，預計將在2020年突破30萬(wàn)億元。

此外，從各省市發(fā)展夜間經(jīng)濟的相關(guān)政策可以發(fā)現，加大對基礎設施的投建以促進(jìn)夜間經(jīng)濟發(fā)展已成為各省市共識。交通運輸、電力供應、5G網(wǎng)絡(luò )項目的落地必將帶動(dòng)新一輪經(jīng)濟增長(cháng)。

未來(lái)空間大

近日，北京市統計局對全市16區的3058名居民進(jìn)行了夜消費情況的調查。75.5%的被訪(fǎng)者日常有夜間消費活動(dòng)，其中81.4%的人每人每次平均夜間消費金額在300元以?xún)取?最受消費者青睞的夜間消費活動(dòng)是美食餐飲，占比超過(guò)7成。電影和文藝匯演、逛旅游景點(diǎn)或公園、逛街購物、健身均占5成左右。

與發(fā)達國家城市夜間經(jīng)濟相比，中國夜間經(jīng)濟的紅利還沒(méi)有完全釋放?！耙归g經(jīng)濟”最早是在20世紀70年代被英國提出，范圍包括“食、游、購、娛、體、展、演”等在內的多種業(yè)態(tài)。但在實(shí)施方面，法國、西班牙等國家將其發(fā)揚光大。以巴黎為例，其發(fā)展夜間經(jīng)濟“不僅僅局限在酒吧、餐飲等單一娛樂(lè )消費為代表的傳統領(lǐng)域，更日益拓展到藝術(shù)、文化、演繹、零售等更多領(lǐng)域，使得法國的藝術(shù)文化得到進(jìn)一步發(fā)展。

當前，我國的文化旅游市場(chǎng)正處于快速發(fā)展階段。生活水平提高的民眾，對多元化精神文化產(chǎn)品的需求愈發(fā)迫切。據北京市文化和旅游局、北京市演出行業(yè)協(xié)會(huì )對2018年全市演出市場(chǎng)的統計顯示，演出場(chǎng)次、觀(guān)眾數量、票房收入都創(chuàng )了新高，其中，音樂(lè )劇、歌劇表現最搶眼。音樂(lè )劇演出775場(chǎng)，同比增長(cháng)16.9%，觀(guān)眾同比增長(cháng)26.7%，達到42.9萬(wàn)人次。

8月23日國辦剛剛印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見(jiàn)》，專(zhuān)門(mén)就促進(jìn)文旅消費發(fā)布了指導意見(jiàn)，兩個(gè)政策意見(jiàn)都提到了發(fā)展夜間經(jīng)濟，明確提出豐富夜間文化演出市場(chǎng)，優(yōu)化文化和旅游場(chǎng)所的夜間餐飲、購物、演藝等服務(wù)，提出到2022年，培育30個(gè)以上旅游演藝精品項目。目前，不少城市正在為提升夜間經(jīng)濟文化內涵、塑造具有城市文化特色的夜間體驗項目進(jìn)行探索，越來(lái)越多夜游項目被推出。北京古北水鎮的星空夏季活動(dòng)、上海的夜游黃浦江、重慶兩江夜游、西安的“大唐不夜城”、西雙版納的“瀾滄江湄公河之夜”都格外火爆。

據統計，目前我國旅游演藝行業(yè)的整體轉化率僅1.2%，隨著(zhù)消費者文化領(lǐng)域的消費需求的提升，該市場(chǎng)未來(lái)成長(cháng)的空間將十分巨大，將成為拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)的新亮點(diǎn)。

*本文來(lái)源：證券時(shí)報，作者：孫亞華，原標題：《多地出臺措施豐富“夜生活” 夜間經(jīng)濟成消費新亮點(diǎn)》。