今年“十一”黃金周，國人的旅游熱情充分釋放，消費市場(chǎng)一片紅火。

文旅部數據顯示，國慶假期，全國共接待國內游客7.82億人次，同比增長(cháng)7.81%，實(shí)現國內旅游收入6497.1億元，同比增長(cháng)8.47%，旅游人數和旅游收入均創(chuàng )下歷史新高。與此同時(shí)，地方各省市旅游數據也悉數出爐。執惠匯總的信息顯示，截至10月8日，已有23個(gè)省市公布國慶旅游成績(jì)單，其中，8個(gè)省市接待游客人數超6000萬(wàn)，11個(gè)省市旅游收入超300億元。

亮眼的數據背后，新興消費蓬勃發(fā)展，夜間經(jīng)濟大放異彩，紅色旅游成市場(chǎng)主旋律......在門(mén)票降價(jià)潮、旅游新業(yè)態(tài)、服務(wù)新供給、消費新需求助推下，各地旅游市場(chǎng)呈現了怎樣的新趨勢？“人”和“錢(qián)”都去哪兒了？

8省市接待客流超6000萬(wàn)，海南墊底

從全國各省市已公布的數據來(lái)看，2019年國慶假日期間，山東、四川、湖南、河南、山西、湖北、江西、陜西8個(gè)省市接待游客數量超6000萬(wàn)人次，分別為6995.6萬(wàn)、6785.8萬(wàn)、6736.21萬(wàn)、6632萬(wàn)、6487.16萬(wàn)、6319.31萬(wàn)、6261.61萬(wàn)、6241.52萬(wàn)。海南接待游客量最少，僅400.71萬(wàn)人次。

國慶假期各省市旅游數據一覽

國慶七天，山東省旅游接待人次和旅游收入均位居各省市排行榜首位，全省共接待游客6995.6萬(wàn)人次，同比增長(cháng)7.6%，實(shí)現旅游收入579.5億元，同比增長(cháng)9.5%。假日期間，山東省整合省內及周邊紅色旅游資源，推出好客山東紅色游、山東紅色海濱游、冀魯豫邊區紅色游、蘇魯紅色游等33條紅色旅游精品線(xiàn)路，推進(jìn)“非遺”進(jìn)景區、演藝進(jìn)景區、民俗文化活動(dòng)進(jìn)景區，博物館、文化館、美術(shù)館、圖書(shū)館等文化場(chǎng)館屢現爆棚。

海南省今年多項數據不甚樂(lè )觀(guān)。假日期間，全省進(jìn)港旅客59.48萬(wàn)人次，同比下降3.4%。其中，?？诿捞m機場(chǎng)進(jìn)港旅客22.39萬(wàn)人次，同比下降5.4%；三亞鳳凰機場(chǎng)進(jìn)港旅客18.91萬(wàn)人次，同比下降1.8%；?？诟劭谶M(jìn)港人數18.18萬(wàn)人次，同比下降2.4%；進(jìn)港車(chē)輛4.03萬(wàn)輛，同比下降0.6%。

不過(guò)，作為旅游產(chǎn)業(yè)多元化開(kāi)放的受益者，海南旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)鏈完整，“十一”黃金周海南離島免稅品銷(xiāo)售人財兩旺。數據顯示，國慶七天，?？?、三亞、博鰲4家免稅店共接待總人數22.41萬(wàn)人次，同比增長(cháng)38.9%；銷(xiāo)售收入38529萬(wàn)元，同比增長(cháng)57.4%；人均購物消費1719元，比去年同期增加209元。除了參觀(guān)景點(diǎn)外，豐富優(yōu)質(zhì)、性?xún)r(jià)比高的各類(lèi)當地特色產(chǎn)品，同樣能讓游客們慷慨解囊。

從游客量增速方面來(lái)看，國慶假期，黑龍江、貴州、甘肅、云南、廣西、內蒙古6個(gè)省市游客量增幅均高于20%，其中黑龍江以235%的增速居增幅榜首位。北京、陜西、上海、廣東、河南、海南、四川、山東8個(gè)省市游客增幅低于10%，其中，北京、陜西分別下滑17.43%、10.86%。上海游客量增幅同比持平。

假日期間，黑龍江省共接待國內外游客1538.8萬(wàn)人次，同比增長(cháng)235%，實(shí)現旅游收入61.7億元，同比增長(cháng)21%。其中，黑龍江接待省內游客1200.6萬(wàn)人次，占接待游客總量77.8%。據了解，國慶節前，黑龍江省文旅廳策劃了以“黑土金秋游龍江，七十華誕共團圓”為主題的十大秋季旅游產(chǎn)品、18項重點(diǎn)文化旅游節慶活動(dòng)，全省112個(gè)秋季旅游重點(diǎn)景區景點(diǎn)推出100多項節日促銷(xiāo)優(yōu)惠措施。

中部地區最吸金，紅色旅游表現亮眼

從旅游收入方面來(lái)看，11個(gè)省市旅游總收入超300億元，其中，山東、四川、河南3個(gè)省市旅游收入超500億，廣東、貴州、湖南、湖北、山西5個(gè)省市旅游收入超400億。黑龍江墊底，旅游收入僅61.7億元。

從上述省份所屬區域來(lái)看，中部地區吸金能力強勁，旅游收入超400億元的省份占據50%。其中，紅色旅游表現十分亮眼。在湖南，紅色旅游景區成為該省人氣最旺的景區，長(cháng)沙市麓山景區累計接待游客53.78萬(wàn)人次，橘子洲景區累計接待游客38.78萬(wàn)人次，劉少奇同志紀念館累計接待游客20.79萬(wàn)人次，湘潭韶山景區累計接待游客39.09萬(wàn)人次。湘贛邊紅色旅游協(xié)作區所在的瀏陽(yáng)市、平江縣、醴陵市、茶陵縣、炎陵縣、安仁縣、桂東縣、汝城縣等縣紅色旅游保持了強勁增長(cháng)。

山西各地則發(fā)揮紅色旅游特色和優(yōu)勢，推出各類(lèi)以愛(ài)國為主題的國慶活動(dòng)。如擁有系列紅色旅游景點(diǎn)景區的武鄉縣依托太行少年軍校，推出國防教育、軍事特訓、素質(zhì)拓展、農事勞作體驗等紅色軍事研學(xué)活動(dòng)，組織“紅色文旅大餐”，舉辦紅歌合唱比賽、“山西抗日英烈與抗戰遺址巡展”、觀(guān)《太行山》大型實(shí)景劇演出等活動(dòng)，并推出了紅色旅游9條精品線(xiàn)路。

文旅部數據亦顯示，紅色旅游成國慶假日旅游市場(chǎng)主旋律，78.84%的游客參與了各式國慶慶?；顒?dòng)。北京、井岡山、遵義、南昌、延安、嘉興、廣州等紅色旅游熱點(diǎn)城市受到游客歡迎。中共一大會(huì )址、南湖紅船、楊家嶺、西柏坡、古田會(huì )議舊址、香山革命紀念地等紅色旅游景區迎來(lái)客流高峰。

在旅游收入增速方面，貴州、重慶2個(gè)省市增幅均高于30%，廣西、云南、福建、吉林、黑龍江、山西、甘肅7個(gè)省份旅游收入增幅超20%。河南、陜西兩地增幅不足10%，其中北京增幅下滑9.99%，也是23個(gè)省市中，唯一旅游人數、旅游收入“雙降”的省份。

為慶祝建國70周年，假日期間，北京圍繞歌唱北京、舞動(dòng)北京、藝韻北京、戲聚北京、影像北京、閱讀北京六大板塊，舉行一系列慶?；顒?dòng)。10月1日至7日，全市重點(diǎn)監測的167家旅游景區累計接待游客1383.3萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)收入達5.2199億元。游客接待量排名前十的均為歷史文化氛圍濃厚的景區，包括前門(mén)大街、王府井、南鑼鼓巷、什剎海風(fēng)景區、頤和園、天壇公園、故宮博物院等。值得注意的是，北京18家收費公園10月1日當天免費開(kāi)放，包括頤和園、天壇公園、地壇公園、龍潭公園、北京動(dòng)物園、北京植物園、香山公園、園博園、八大處公園等。

不止北京，今年國慶期間，河南、浙江、湖南、山東等多地景區均實(shí)施了門(mén)票降價(jià)或免費措施，不少景區在門(mén)票價(jià)格下調后，采取各種措施豐富游客體驗、延長(cháng)游客停留時(shí)間，消費結構持續升級。

門(mén)票降價(jià)助推消費結構升級，夜游持續火爆

去年國慶節前后，全國景區掀起門(mén)票“降價(jià)潮”，這一勢頭也延續至今年黃金周。

如湖南長(cháng)沙10月1日起將靖港古鎮等多個(gè)景區門(mén)票價(jià)格進(jìn)行下調，安徽省有38個(gè)國有重點(diǎn)景區降低門(mén)票價(jià)格，部分景區門(mén)票價(jià)格下調幅度超10%，而山東于今年10月1日至2022年9月30日對孔廟、孔府、孔林、顏廟、周公廟、少昊陵、孟母林等7個(gè)景點(diǎn)門(mén)票進(jìn)行整合，價(jià)格降為140元......據不完全統計，在過(guò)去一年多的時(shí)間里，我國各地方已有約1000家國有景區出臺免費開(kāi)放或降價(jià)措施，其中免費開(kāi)放70余個(gè)，降價(jià)900余個(gè)。

降價(jià)潮下，不少景區為豐富游客體驗、增加二次消費，推出了各種新型服務(wù)供給和旅游業(yè)態(tài)，上線(xiàn)吃住行游購娛等各種設施和服務(wù)，文化活動(dòng)蔚然成風(fēng)，尤其是夜游消費異?；馃?。

今年國慶期間，黑龍江省游客接待量同比暴增235%，夜游經(jīng)濟成為國慶期間該省旅游市場(chǎng)新亮點(diǎn)。如哈爾濱市推出“哈爾濱奇妙夜”點(diǎn)亮城市之光系列活動(dòng)；齊齊哈爾庫勒老街篝火晚會(huì )每晚開(kāi)演；伊春湯旺河林海奇石景區運用照明技術(shù)，賦予石林、森林、溪水第二次生命；五大連池藥泉湖面上搭建近400平方米水幕，開(kāi)啟浸入式大型跨媒體實(shí)景水秀。

OTA平臺發(fā)布的數據顯示，今年國慶七天，夜游相關(guān)產(chǎn)品預訂量同比上漲35%，廣州珠江夜游、上海黃浦江夜游、三亞灣夜游、金雞湖夜游、江南古運河夜游、鷺江夜游等人氣十足。其中，廣州市夜間消費同比增長(cháng)12.5%，在一線(xiàn)城市中位列榜首。與一線(xiàn)城市相比，新一線(xiàn)城市和二線(xiàn)城市增速更快，其中，青島市夜間消費同比增長(cháng)28.5%，重慶市夜間消費同比增長(cháng)20.3%，長(cháng)沙市夜間消費同比增長(cháng)18.1%，成都市和武漢市夜間消費均同比增長(cháng)13.3%。

同時(shí)，夜游也帶動(dòng)了相關(guān)劇場(chǎng)、演出、秀等旅游演藝市場(chǎng)。數據顯示，宋城千古情、華清宮長(cháng)恨歌、印象普陀實(shí)景表演、北京德云社、印象西湖、延安保衛戰、三亞千古情、印象麗江、魅力湘西、婺源夢(mèng)里老家成為國慶期間最熱門(mén)的十大旅游演藝產(chǎn)品。

商務(wù)部數據顯示，10月1日至7日，全國零售和餐飲企業(yè)實(shí)現銷(xiāo)售額1.52萬(wàn)億元，比去年同期增長(cháng)8.5%。旅游、文化、體育等新興消費蓬勃發(fā)展，個(gè)性化、品質(zhì)化、智能化引領(lǐng)消費升級大潮。面對繁榮旺盛的市場(chǎng)，如何挖掘假日經(jīng)濟的內涵和外延，進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)潛力以更好地滿(mǎn)足百姓不斷升級的消費需求，是提升消費質(zhì)量、拉動(dòng)經(jīng)濟高增長(cháng)的關(guān)鍵要素。