2019年9月20日，環(huán)球中軍文化旅游開(kāi)發(fā)有限公司拍得一宗365.27畝的土地。如果不出意外的話(huà)，這宗位于四川仁壽縣清水鎮的土地將用于天府新區樂(lè )高樂(lè )園的建設。

早在去年2月份，中軍天信、成都環(huán)球世紀會(huì )展旅游集團就與默林娛樂(lè )集團簽署了樂(lè )高樂(lè )園項目投資框架協(xié)議。

默林娛樂(lè )是樂(lè )高樂(lè )園項目的運營(yíng)方，他們在2005年從樂(lè )高母公司Kirkbi集團手上買(mǎi)下了樂(lè )高樂(lè )園業(yè)務(wù)。不過(guò)，今年6月份樂(lè )高母公司又向默林娛樂(lè )提出收購要約，這也意味著(zhù)樂(lè )高要收回樂(lè )高樂(lè )園的經(jīng)營(yíng)權了。

據悉，四川天府新區樂(lè )高樂(lè )園項目由中軍天信(北京)文化有限公司和成都環(huán)球世紀會(huì )展旅游集團有限公司聯(lián)手作為投資主體，默林娛樂(lè )負責前期規劃設計到后期運營(yíng)管理的全過(guò)程。

天府新區樂(lè )高樂(lè )園預計于2020年開(kāi)業(yè)，或將成為中國第一座正式開(kāi)業(yè)的樂(lè )高樂(lè )園。

雖然樂(lè )高的名氣沒(méi)有迪士尼大，但隨著(zhù)這幾年樂(lè )高越來(lái)越重視中國市場(chǎng)，樂(lè )高在中國也培養出了相當數量的粉絲。

在不久前公布的半年報中，樂(lè )高2019年上半年營(yíng)收155.2億元，同比增長(cháng)4%。因為玩具反斗城倒閉，歐美市場(chǎng)出現震蕩，樂(lè )高的營(yíng)收驅動(dòng)力主要來(lái)自中國等新興市場(chǎng)，其中中國市場(chǎng)的銷(xiāo)量增幅強勁，達到了兩位數。

面對中國市場(chǎng)的驚人潛力，樂(lè )高集團表示今年將會(huì )在中國新開(kāi)設80家門(mén)店——占了今年新開(kāi)門(mén)店數量的一半，到今年底預計中國區總門(mén)店數達到140家以上，覆蓋35個(gè)主要城市。

在主營(yíng)的玩具業(yè)務(wù)之后，IP延伸出來(lái)的主題樂(lè )園當然也會(huì )立刻跟進(jìn)。除了開(kāi)頭提到的天府新區樂(lè )園，樂(lè )高在上海和北京的樂(lè )園也在籌備中，預計未來(lái)幾年會(huì )陸續開(kāi)業(yè)。

不過(guò)，即便有中國市場(chǎng)的強力支持，今年上半年樂(lè )高的凈利潤依舊下滑到了28億元，降幅達12%。

這不是樂(lè )高的問(wèn)題，因為玩具行業(yè)走到了轉型的拐點(diǎn)。處在轉型期的樂(lè )高也嘗試了影視內容和游戲等IP衍生形式，但收效甚微。（詳見(jiàn)：一天凈利潤1547萬(wàn)元的樂(lè )高，隱患在哪兒？）

現在，他們又把目光落在了樂(lè )園上，想要將這項剝離出去的業(yè)務(wù)收回來(lái)。

樂(lè )高樂(lè )園背后的默林娛樂(lè )，是僅次于迪士尼的主題樂(lè )園巨頭

根據TEA今年公布的《2018全球主題景點(diǎn)游客報告》。在歐洲市場(chǎng)客流量排名前20的樂(lè )園中，有三座樂(lè )高樂(lè )園上榜，其中位于英國的溫莎樂(lè )高世界排名第九，年客流量超過(guò)230萬(wàn)人，剩下兩座的客流量也在220萬(wàn)人以上。

包括上圖所示的三座樂(lè )高樂(lè )園在內，現在全世界有9座樂(lè )高主題樂(lè )園和22座室內樂(lè )園性質(zhì)的樂(lè )高樂(lè )園探索中心。

經(jīng)營(yíng)這些樂(lè )園的公司并非樂(lè )高自己，是我們之前提到的默林娛樂(lè )。

根據《2018全球主題景點(diǎn)游客報告》，默林娛樂(lè )旗下所有樂(lè )園去年的客流量加起來(lái)有6700萬(wàn)，是現在全球第二大主題公園集團，僅次于迪士尼。

1968年，世界上第一座樂(lè )高樂(lè )園在丹麥比隆開(kāi)業(yè)。隨后三十多年，樂(lè )高又在德國、英國、美國陸續開(kāi)了五座樂(lè )高樂(lè )園。

最初這些樂(lè )園都由樂(lè )高集團自己經(jīng)營(yíng)，但在2002年前后，樂(lè )高集團由于盲目擴張業(yè)務(wù)，陷入經(jīng)營(yíng)困難，不得不賣(mài)出部分資產(chǎn)。

2005年，默林娛樂(lè )在黑石集團的支持下以2.5億英鎊買(mǎi)下了樂(lè )高樂(lè )園，開(kāi)啟了成為全球樂(lè )園巨頭的道路。

不過(guò)，樂(lè )高也沒(méi)有將這么大一塊蛋糕白白拱手讓人。樂(lè )高母公司Kirkbi集團，通過(guò)這筆交易得到了25%的默林集團的股份。

又經(jīng)過(guò)了一系列的股權操作，到2013年默林娛樂(lè )上市后，Kirkbi集團所持有的股份漲到了29.6%，成了默林娛樂(lè )的最大單一股東。這也為樂(lè )高現在收購默林娛樂(lè )埋下了伏筆。

Kristiansen家族除了樂(lè )高，還投資銀行和房地產(chǎn)

值得一提的是，Kirkbi集團的所有者是樂(lè )高的創(chuàng )始家族Kristiansen家族。Kirkbi集團一直持有樂(lè )高集團75%的股份。

效仿迪士尼，樂(lè )高樂(lè )園升級度假區

在收購樂(lè )高的樂(lè )園業(yè)務(wù)之前，默林娛樂(lè )是一家經(jīng)營(yíng)室內主題樂(lè )園的公司，旗下有Sea Life、the Dungeons等室內主題樂(lè )園品牌，沒(méi)經(jīng)營(yíng)大型樂(lè )園的經(jīng)驗，這也讓原來(lái)樂(lè )高樂(lè )園的員工感到擔憂(yōu)。

不過(guò)默林娛樂(lè )用實(shí)實(shí)在在的經(jīng)營(yíng)能力和行業(yè)眼光打消了外界的顧慮。

默林娛樂(lè )接手后開(kāi)的第一家樂(lè )高樂(lè )園是佛羅里達樂(lè )高樂(lè )園，2011年底開(kāi)業(yè)。這座新樂(lè )園和過(guò)去相比最大的區別在于多了配套的酒店。

從那時(shí)開(kāi)始，所有的樂(lè )高樂(lè )園，無(wú)論新舊，都會(huì )配備相應的酒店。對于游客而言，這意味著(zhù)樂(lè )高樂(lè )園不再是一個(gè)孤零零的主題公園，而是一個(gè)旅游度假區。

默林娛樂(lè )這一套做法毫無(wú)疑問(wèn)是在效仿迪士尼上個(gè)世紀以樂(lè )園為核心修建度假區的思路。

在樂(lè )園附近修建酒店等配套設施可以讓游客的行程安排從“逛一天”變成“玩兩天”，不僅可以加大游客的停留時(shí)間增加園內消費，還能穩賺一筆酒店餐飲的錢(qián)。

迪士尼度假區內有玩具總動(dòng)員主題酒店、星戰主題酒店等融合IP特色的酒店。

樂(lè )高樂(lè )園度假區的酒店也是如此。在比隆的樂(lè )高樂(lè )園度假區，游客能夠看到仿佛是用樂(lè )高積木搭建起來(lái)的城堡。在房間里，游客還能看到樂(lè )高自家的“冒險”、“王國”、“樂(lè )高好友”等玩具系列風(fēng)格的裝飾。

在明年春天，弗羅里達樂(lè )高樂(lè )園還將修建一座“海盜島”主題的酒店。

不斷開(kāi)設新酒店給樂(lè )高樂(lè )園帶來(lái)的收益是顯而易見(jiàn)的。

默林娛樂(lè )將收入分成三大塊：游客收入、住宿收入和其他收入。其中游客收入主要是門(mén)票和游客在園區內的消費收入。住宿收入就是酒店收入。

2013年，樂(lè )高酒店剛剛起步時(shí)住宿收入只占樂(lè )高樂(lè )園營(yíng)收的13%。到了2018年，這個(gè)數字漲到了21%。

而且從近兩年的財報來(lái)看，酒店業(yè)務(wù)的增長(cháng)已經(jīng)成為樂(lè )高樂(lè )園度假區業(yè)務(wù)增長(cháng)的主要驅動(dòng)力。

2018年樂(lè )高樂(lè )園度假區的營(yíng)收為6.37億英鎊，較2017年上升4.6%。但實(shí)際上，樂(lè )高樂(lè )園度假區2018年的游客收入較2017年下滑了近2.5%，是憑借酒店收入接近40%的增長(cháng)才將總營(yíng)收提上來(lái)。

迪士尼度假區的另一大特色是會(huì )在園區內不斷擴充新主題樂(lè )園，這一方面能讓游客在園區內多住幾天，另一方面也能讓游客有一個(gè)再來(lái)一次的理由。

今年，“星球大戰：銀河邊緣”主題園區正式在加州和奧蘭多兩座迪士尼度假區開(kāi)放，這也是迪士尼近幾年最大的擴建計劃，耗資10億美元，占地14英畝。

樂(lè )高樂(lè )園度假區這幾年同樣在不斷擴建。2010年，第一座樂(lè )高水上樂(lè )園在加州樂(lè )高樂(lè )園度假區開(kāi)業(yè)，隨后又被復制到了弗羅里達、馬來(lái)西亞和迪拜的樂(lè )高樂(lè )園度假區。

位于丹麥比隆的元祖樂(lè )高樂(lè )園因為氣候原因無(wú)法修建水上樂(lè )園，不過(guò)默林娛樂(lè )就在這里修了一座大型室內樂(lè )園——樂(lè )高之屋（ Lego House）。在這座博物館性質(zhì)的樂(lè )園里，不僅陳列了許多大型樂(lè )高“雕塑”，還運用各種尖端科技為游客提供了更多互動(dòng)性體驗。

樂(lè )高之屋不是第一座樂(lè )高室內主題樂(lè )園，在2007年，默林娛樂(lè )就在柏林開(kāi)了第一座樂(lè )高探索中心。

因為室內主題樂(lè )園的占地規模較小，運營(yíng)成本也比較低，所以樂(lè )高探索中心開(kāi)新店的速度非?？?，到現在，樂(lè )高探索中心遍布4大洲，全世界共有23家門(mén)店。中國就有3家，分別位于北京、上海、沈陽(yáng)。

樂(lè )高探索中心內部的娛樂(lè )設施主要有4D影院、古堡歷險和魔法轉盤(pán)。內部也有餐廳和禮品店。

如果說(shuō)樂(lè )高樂(lè )園度假區兼顧了兒童和成年樂(lè )高粉絲的需求，那么樂(lè )高探索中心就是給小朋友準備的，內部的游樂(lè )項目和活動(dòng)親子向的意味比較明顯。

對于默林娛樂(lè )來(lái)說(shuō)，樂(lè )高探索中心也是進(jìn)入新市場(chǎng)的“探路者”。

“在建名古屋樂(lè )高樂(lè )園之前，我們從東京的樂(lè )高探索中心積攢了許多關(guān)于日本市場(chǎng)的經(jīng)驗?！?默林娛樂(lè )的新店開(kāi)業(yè)官 John Jakobsen說(shuō)，“不過(guò)這并不能決定我們到底要不要在日本開(kāi)樂(lè )高樂(lè )園。在東京樂(lè )高探索中心開(kāi)業(yè)前，我們就已經(jīng)在討論日本的樂(lè )高樂(lè )園了?！?/p>

取得小豬佩奇IP授權，收購杜莎夫人蠟像館，默林娛樂(lè )成為世界第二大樂(lè )園集團

默林娛樂(lè )最初就是一家在英國經(jīng)營(yíng)室內主題樂(lè )園的公司，所以建樂(lè )高探索中心算回到了他們的老本行。

默林娛樂(lè )習慣把室內主題樂(lè )園這種小型旅游項目稱(chēng)作“中途型景點(diǎn)”（midway attractions），意思是“游客可以在旅游途中花一兩個(gè)小時(shí)玩一玩逛一逛的地方”。

在樂(lè )高探索中心以外，默林娛樂(lè )還經(jīng)營(yíng)著(zhù)15個(gè)“中途型景點(diǎn)”品牌，這里面有他們成立之初就擁有的Sea Life和The Dungeons，也有后來(lái)收購的杜莎夫人蠟像館和倫敦眼。

2017年，默林娛樂(lè )和eOne達成了全球性（除英國外）多領(lǐng)域合作協(xié)議。取得授權后，在2018年10月，默林娛樂(lè )的第一家“小豬佩奇的玩趣世界”就在上海LCM置匯旭輝廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)了。

默林娛樂(lè )現在的經(jīng)營(yíng)范圍

在過(guò)去十幾年，依靠股東黑石集團的支持，默林娛樂(lè )又在歐洲買(mǎi)下了幾座歷史悠久的主題樂(lè )園，并展開(kāi)了全球性擴張，將旗下的樂(lè )園品牌推向全球?，F在默林娛樂(lè )在全球25個(gè)主要國家和地區經(jīng)營(yíng)著(zhù)130個(gè)旅游項目，包括主題樂(lè )園和上面提到的“中途型景點(diǎn)”。

憑借著(zhù)這些分布廣泛，數量繁多的游樂(lè )項目，默林娛樂(lè )最終成為了客流量全球第二，僅次于迪士尼的樂(lè )園巨頭。

樂(lè )高收購默林娛樂(lè )，不僅僅是為了收回樂(lè )高樂(lè )園

不過(guò)從這些游樂(lè )項目的分布來(lái)看，默林娛樂(lè )的重心依舊在英國和歐洲大陸。而對歐洲的依賴(lài)導致了默林娛樂(lè )后來(lái)的增長(cháng)陷入停滯。

2018年，默林娛樂(lè )的游客增長(cháng)率只有1.4%，營(yíng)收增速也從2017年的11.6%，降到了2018年的5.8%。

因為歐洲經(jīng)濟的衰退跡象和英國脫歐問(wèn)題懸而未決，默林娛樂(lè )的股價(jià)跌入谷底。

直到6月，樂(lè )高母公司Kirkbi聯(lián)合黑石集團與加拿大養老基金投資公司（CPPIB），以48億英鎊發(fā)起收購，默林娛樂(lè )的股價(jià)才出現陡升。目前，默林娛樂(lè )已經(jīng)接受收購要約，但收購尚未完成。

交易完成后，樂(lè )高創(chuàng )始家族將持有默林娛樂(lè )的50%股權，黑石和CPPIB將持有另外50%。

這筆交易對于樂(lè )高集團來(lái)說(shuō)，不僅僅是收回樂(lè )高樂(lè )園的經(jīng)營(yíng)權那么簡(jiǎn)單。

現在樂(lè )高樂(lè )園只占默林娛樂(lè )營(yíng)收的38%，剩下一大半來(lái)自默林娛樂(lè )的其他資產(chǎn)，例如遍布全球的杜莎夫人蠟像館和Sea Life水族館。

在之前樂(lè )高的半年報中我們也能發(fā)現樂(lè )高的收入結構非常單一，玩具銷(xiāo)售收入占了98.6%。這次收購成功后，意味著(zhù)樂(lè )高多了一項收入來(lái)源，這也有助于樂(lè )高抵御玩具市場(chǎng)變化帶來(lái)的風(fēng)險。

另外，這次收購也意味著(zhù)全球前五的主題樂(lè )園公司主營(yíng)業(yè)務(wù)都不是主題樂(lè )園了。迪士尼目前的主業(yè)是做影視內容；環(huán)球的主業(yè)是拍電影；華僑城的主業(yè)是房地產(chǎn)；華強方特和迪士尼一樣靠?jì)热輶赍X(qián)。

*本文來(lái)源：微信公眾號“三文娛”,(ID:hi3wyu)，作者：Dkphhh，原標題：《樂(lè )高樂(lè )園落戶(hù)四川，背后的默林娛樂(lè )是僅次于迪士尼的樂(lè )園巨頭》。