十九歲，風(fēng)華正茂時(shí)。

9月20日，常州中華恐龍園迎來(lái)了19歲生日。從千禧年一路走來(lái)，這家中國模塊娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)倡導者和開(kāi)拓者，已經(jīng)跳出了主題公園的單一角色，擔當起振興民族主題旅游的使命，助力區域文旅協(xié)同發(fā)展，成為社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展的助力者和國家文化自信的弘揚者。

在中華恐龍園19周年慶典上，來(lái)自江蘇省文化和旅游廳、常州市文化廣電和旅游局、新北區的領(lǐng)導、各行業(yè)嘉賓及員工代表共同見(jiàn)證了恐龍園集團全新打造的侏羅紀實(shí)景體驗項目——恐龍基因研究中心盛大開(kāi)放。

恐龍基因研究中心坐落于常州中華恐龍園西北角，毗鄰4D過(guò)山龍，位于兒童區夢(mèng)幻莊園西側。該項目以車(chē)行探險為主要體驗形式，結合步行觀(guān)覽、真人表演與大型隧道幕動(dòng)感劇場(chǎng)，全景式還原真實(shí)侏羅紀世界。這款沉浸式旅游產(chǎn)品即將成為中華恐龍園主打體驗產(chǎn)品，再續“無(wú)中生有”的傳奇篇章，開(kāi)啟“沉浸式”文旅新時(shí)代。

超現實(shí)，恐龍園沉浸式產(chǎn)品大賣(mài)點(diǎn)

沉浸式體驗，是這幾年才出現的概念，數字化、虛擬化、超現實(shí)三者結合，需要盡可能的調動(dòng)五感。此外，為了長(cháng)時(shí)間吸引住參與者的注意力，還需要不停的排除其他干擾。目前在藝術(shù)展，商業(yè)中均有應用。它被植入到文旅產(chǎn)業(yè)，重新解構空間，還需要諸多考量。

上圖為紅極一時(shí)的teamlab「水」展覽

中華恐龍園恐龍基因研究中心以神秘恐龍孵化基地為主題，營(yíng)造出逼真的恐龍生活場(chǎng)景，采用一條完整故事線(xiàn)貫穿于環(huán)境、劇情和娛樂(lè )項目之間。

通過(guò)對恐龍主題系列影視作品形成的同理心，故事劇本有效抓取用戶(hù)體驗視角，再拆分至置景、視聽(tīng)、特效、故事、服化、道具、社交、衍生品等各個(gè)不同的方面進(jìn)行體驗配置。

從題材來(lái)說(shuō)，恐龍基因研究中心以超現實(shí)題材的內容，更有利于體驗者快速形成代入感。超現實(shí)題材的稀缺性和神秘性，助推消費者為體驗買(mǎi)單。

游中學(xué)，緊扣中產(chǎn)階級消費價(jià)值觀(guān)

近幾年，“研學(xué)游”已經(jīng)成為主題公園發(fā)展的新方向，游客不僅從人造景觀(guān)群中獲得身心愉悅的享受，而且還能了解人類(lèi)與自然共同創(chuàng )造的歷史和文化。

研究中心大樓模擬人類(lèi)通過(guò)基因技術(shù)研究、復活、孵化、培育恐龍的場(chǎng)景，向游客普及了生命科學(xué)研究和基因克隆技術(shù)的基礎知識，是國內首個(gè)等候區場(chǎng)景化、科普化的體驗項目。

比如古生態(tài)復原區模仿原始時(shí)期的生態(tài)環(huán)境復原了30多棵形態(tài)各異的參天古樹(shù)和種類(lèi)高達23種的遠古奇花異草，把渾然天成的原始侏羅紀雨林的場(chǎng)景展示在游客面前。

并設計開(kāi)發(fā)了徒步游學(xué)線(xiàn)路，設置了生命科學(xué)、昆蟲(chóng)、植物、恐龍、野外生存技能等專(zhuān)題課程，為游客打造了“游中有學(xué)、學(xué)中有游”的科普沉浸式學(xué)習體驗。

值得一提的是，這是國內首個(gè)變裝角色代入Walk Through式科普研學(xué)路線(xiàn)，通過(guò)野外生存，昆蟲(chóng)課堂，恐龍課堂，讓小探險家深度了解恐龍時(shí)代的昆蟲(chóng)植物等科普知識，了解恐龍棲息生態(tài)環(huán)境。

同時(shí)也鍛煉了孩子觀(guān)察事物、溝通、合作的能力，提高適應環(huán)境、危機應對和獨立思考問(wèn)題的能力，為家長(cháng)和孩子創(chuàng )造一段難忘的快樂(lè )時(shí)光，也讓體驗者真正有所學(xué)、有所游。

重劇情，技術(shù)還需深層玩法

目前，國內大部分的“沉浸式娛樂(lè )”更傾向于——輕劇情、重場(chǎng)景體驗，沉浸式數字藝術(shù)展覽，沉浸式數字藝術(shù)演藝，沉浸式數字藝術(shù)戲劇等產(chǎn)品豐富多樣。

技術(shù)的蓬勃發(fā)展確實(shí)能給受眾帶來(lái)促進(jìn)交互體驗的時(shí)空幻象，但是繁冗高科技的疊加也可能造成區域同質(zhì)性和文化體驗的淺薄性，而淺薄的玩樂(lè )在市民教育層次不斷提高、全球化互動(dòng)傳播的現代大都市，已經(jīng)逐漸不能滿(mǎn)足游客的心理娛樂(lè )需求。

思考如何運用故事性敘述，有效串接各種數字媒體設備，營(yíng)造融合娛樂(lè )、教育、消費等多種功能于一體的跨媒體主題空間，是促進(jìn)主題公園可持續發(fā)展的重要環(huán)節。

在常州中華恐龍園恐龍基因研究中心的封閉室內空間，通過(guò)千百個(gè)細節營(yíng)造的沉浸情景，用豐富的故事情節去銜接，引導體驗者在各個(gè)小房間之間移動(dòng)，在參與的過(guò)程中體會(huì )動(dòng)人的瞬間，實(shí)為超前之舉。

總結

經(jīng)過(guò)19年的破殼、進(jìn)化，“恐龍蛋”已經(jīng)成長(cháng)為一座繁榮蓬勃的侏羅紀王國。

圍繞特有的“恐龍”基因，恐龍園集團開(kāi)創(chuàng )了“科普+游樂(lè )”的獨特發(fā)展模式，從科普體驗為主的恐龍博物館，到恐龍文化體驗基地中華恐龍園，再到融合文旅要素環(huán)球恐龍城的傳奇，再邁步到如今恐龍基因研究中心打造的“沉浸式”旅游新體驗。

無(wú)疑讓常州這座傳統旅游資源相對匱乏的城市，躍升為引領(lǐng)中國文化旅游從“資源依賴(lài)型”向“市場(chǎng)創(chuàng )意型”轉型的華東新興旅游目的地，值得專(zhuān)注模塊文娛企業(yè)借鑒。