“愛(ài)上一座城，一定是從它的夜晚開(kāi)始的?！辟p燈、逛會(huì )、串巷、看戲……夜間旅游越發(fā)熱鬧起來(lái)。隨著(zhù)城市景觀(guān)建設的升級與旅游方式的多樣化，夜間旅游業(yè)態(tài)日益豐富,激活了城市空間，為游客提供了新的消費選擇。

夜游拓展美好生活空間

相對于白天走馬觀(guān)光的景區打卡，夜晚的休閑調性更有助于游客對當地文化的感知與生活方式的體驗。中國旅游研究院夜間旅游專(zhuān)項調查數據表明，當前游客夜間旅游參與度高、消費旺，九成左右游客有夜間體驗的經(jīng)歷。

“夜間旅游是文化和旅游融合發(fā)展的需求新潛力、供給新動(dòng)能?！敝袊糜窝芯吭涸洪L(cháng)戴斌認為，夜間旅游這一時(shí)間概念的提出，無(wú)疑具有重大的理論意義，還有著(zhù)對現實(shí)的溫情關(guān)注。

 對于“躲得開(kāi)對酒當歌的夜，卻躲不開(kāi)四下無(wú)人的街”的蕓蕓眾生而言，一座充滿(mǎn)人間煙火的城市，一座看電影之后可以接著(zhù)在夜市吟唱《成都，成都》和《董小姐》的城市，才是真正意義上主客共享的美好生活空間。

晚8點(diǎn)的南鑼鼓巷，依舊人頭攢動(dòng)。燈火通明的店鋪，琳瑯滿(mǎn)目的老物件，新穎別致的文創(chuàng )產(chǎn)品，吸引著(zhù)成群結隊的年輕游客。

夜幕下的北京歡樂(lè )谷，閃耀夜空的光影元素，精彩紛呈的主題表演，特色美味的主題餐飲，為游客呈現一場(chǎng)場(chǎng)“視聽(tīng)飲盛宴”。

如今，北京夜游產(chǎn)品在不斷豐富。北京特色美食和各具特色的文化體驗，讓游客們領(lǐng)略到“夜京城”的獨特魅力。據馬蜂窩大數據顯示，去天安門(mén)廣場(chǎng)等地標建筑看夜景，前往德云社天橋劇場(chǎng)的演出，或者在三里屯、王府井逛街購物，都是北京夜游的熱門(mén)選擇。

北京歡樂(lè )谷副總經(jīng)理李偉表示，北京歡樂(lè )谷夜場(chǎng)整合游樂(lè )設備、主題演藝、環(huán)境氛圍、主題商品和餐飲等歡樂(lè )谷獨有資源，打造出不一樣的夜生活歡樂(lè )新體驗。例如，互動(dòng)有趣的奇幻燈光節，以搖滾電音和清涼啤酒為青春底色的啤酒電音嘉年華，以及全年最具儀式感的夜間主題活動(dòng)“假面糖果節”，為游客營(yíng)造了沉浸式的歡樂(lè )體驗。

文化體驗成夜游消費亮點(diǎn)

在多元化的夜游需求中，當地生活和文化體驗成重要組成部分。據中國旅游研究院報告顯示，游客對夜間文化節事活動(dòng)、文化場(chǎng)所參觀(guān)等活動(dòng)的選擇顯著(zhù)高于美食、購物、電影劇院等選項。

中國旅游研究院夜間旅游課題組負責人、項目主管趙一靜指出，中國旅游研究院與銀聯(lián)、攜程、驢媽媽等機構合作的大數據聯(lián)合實(shí)驗室研究表明，夜游消費數據穩步增長(cháng)，觀(guān)光游船、主題燈會(huì )、文化體驗活動(dòng)成夜間旅游熱度風(fēng)向標。

趙一靜告訴記者，目前以參加體驗夜間節事為主的“夜間節事旅游”熱度較高，比如四川自貢燈會(huì )、法國里昂的燈光節、愛(ài)丁堡軍樂(lè )節、里約熱內盧狂歡節和丹麥羅斯基勒音樂(lè )節等。

另外，以體驗目的地街區夜間餐飲、購物、娛樂(lè )和休閑為主要內容的“街區夜游”，比如北京王府井、上海南京路、臺北士林夜市、西班牙巴塞羅那蘭布拉大道等，每天晚上都吸引著(zhù)大量游客。

“文化體驗是近年來(lái)夜間旅游消費的新亮點(diǎn)?！瘪R蜂窩旅游研究中心負責人馮饒表示， 2019年元宵節期間，故宮打造的“紫禁城上元燈會(huì )”成為今年的夜游“爆款”。

值得一提的是，游船類(lèi)產(chǎn)品也在不斷豐富產(chǎn)品供給，重慶兩江游在游船上增加了川劇變臉等表演，一些游船項目還增加了當地特色餐飲等服務(wù)。此外，主題公園夜場(chǎng)，相聲、燈光秀等夜間演藝活動(dòng)，24小時(shí)書(shū)店和劇場(chǎng)等，都是夜間旅游消費市場(chǎng)的文化亮點(diǎn)。

隨著(zhù)城市景觀(guān)建設的升級與旅游方式的多樣化，以城市為中心的夜間文化藝術(shù)休閑游，以及主打欣賞夜間實(shí)景演藝、參與沉浸式旅游演藝的“夜間文化旅游演藝體驗游”也頗受游客青睞。

攜程旅游相關(guān)負責人介紹，“在歐洲，我們深挖歐洲藝術(shù)文化之旅，在日常游覽結束后，特別安排游客看當地特色Show，西班牙看弗拉門(mén)戈舞、巴黎看紅磨坊、俄羅斯看大馬戲等；在澳洲和非洲，會(huì )安排在一些沙漠地區組織觀(guān)星之旅，比如在摩洛哥安排游客在日落時(shí)分前往馬拉喀什的不眠廣場(chǎng)?！睌y程自營(yíng)正深挖一系列目的地，讓游客通過(guò)夜間旅游感受目的地的文化魅力。

夜游經(jīng)濟成新增長(cháng)點(diǎn)

如今，夜間旅游業(yè)態(tài)日益豐富,為游客提供了新的消費選擇。夜間旅游延長(cháng)了游客的停留時(shí)間，刺激了旅游消費，激活了城市空間。另外，還有助于滿(mǎn)足游客的審美訴求和情感訴求，及其對異地生活的融入感和品質(zhì)獲得感。

趙一靜分析認為，夜間旅游是文化的創(chuàng )新載體和創(chuàng )新形式，彌補了夜晚旅游活動(dòng)的空白，平衡了淡季旅游資源短缺的問(wèn)題。

攜程旅游相關(guān)負責人指出，“夜游經(jīng)濟應該結合目的地特色。由于旅游市場(chǎng)消費升級，游客已經(jīng)不再滿(mǎn)足于僅僅白天的游覽，那么夜游經(jīng)濟將成為旅行社差異化，產(chǎn)品多元化一個(gè)非常有效的出口，同時(shí)我們也應該充分考慮到目的地當地夜游的安全、健康等因素，這樣才能將夜游做好?！?/p>

“如今市民夜間出游意愿不斷高漲。從宏觀(guān)政策及市場(chǎng)需求角度來(lái)說(shuō)，夜場(chǎng)存在巨大的發(fā)展潛力，夜經(jīng)濟也將成為北京歡樂(lè )谷未來(lái)發(fā)展的新增長(cháng)點(diǎn)?！崩顐ケ硎?，北京歡樂(lè )谷計劃增加更多夜場(chǎng)演藝及游樂(lè )設備，開(kāi)發(fā)有趣好玩的夜間特色商品，將歡樂(lè )谷打造成夜間打卡圣地。

談及夜間旅游的發(fā)展戰略與路徑，趙一靜指出，“首先是戰略營(yíng)造，以節事慶典引流、構建目的地夜間旅游產(chǎn)品體系，夜游項目創(chuàng )新與品牌化發(fā)展的同時(shí)實(shí)現常態(tài)化。政策保障方面，政府及主管部門(mén)應從思想上重視夜間旅游，實(shí)踐上加強夜間安全、交通應急設施、公共服務(wù)、休閑時(shí)間等政策的協(xié)調與保障。最后是消費主體培育方面應加大夜間旅游宣傳，引導市民和游客夜間出行的觀(guān)念?！?/p>

“加快投資研發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈，是緩解夜間旅游供需矛盾的有效途徑?！?nbsp;戴斌指出，夜間旅游是文化和旅游融合發(fā)展的需求新潛力、供給新動(dòng)能。景觀(guān)之上是生活，不能一說(shuō)夜間旅游就奔著(zhù)山水實(shí)景演出和大型主題公園去了，應在充分挖掘本地居民的夜間休閑資源、場(chǎng)所和項目的基礎上，讓游客參與進(jìn)來(lái)，從而擴大消費基礎。

*本文來(lái)源：北京日報道，作者：陽(yáng)葉萍，原標題：《夜間旅游正當時(shí)》