連日來(lái)，在各地出臺的新一輪促消費政策中，“培育夜經(jīng)濟”一詞頻現。北京、上海、天津、重慶等城市紛紛推出舉措，提出建立夜間經(jīng)濟示范街、地標型夜市等。我國夜間經(jīng)濟已由早期的燈光夜市轉變?yōu)榘ā笆秤钨強鼠w展演”等在內的多元消費市場(chǎng)。

在海島旅游方面，隨著(zhù)海島產(chǎn)業(yè)鏈的不斷延伸以及游客對海島旅游產(chǎn)品的需求不斷提升，夜間旅游在延長(cháng)游客停留時(shí)間、豐富旅游產(chǎn)品、調整旅游資源結構等方面的作用日益突顯，已成為發(fā)展海島旅游的重要途徑之一。

盡管與過(guò)去相比，海島景區在旅游產(chǎn)品設計、基礎設施建設、旅游服務(wù)等方面有了長(cháng)足發(fā)展，但“白天拍照，晚上睡覺(jué)”的現象仍存，夜間旅游成為不少海島景區發(fā)展的薄弱環(huán)節。如何對海島旅游產(chǎn)品進(jìn)行“白+黑”、多季節升級迭代？如何延長(cháng)游客消費鏈條激活海島城市“夜經(jīng)濟”？這些仍待破題。

風(fēng)生水起的“夜經(jīng)濟”

憑著(zhù)擴內需、促消費、穩就業(yè)等積極作用，夜經(jīng)濟受到各方青睞，成為城市新的聚焦點(diǎn)。近期，北京、上海、天津、濟南、成都等城市紛紛制定出臺相關(guān)政策，繁榮夜間經(jīng)濟促進(jìn)消費。

公開(kāi)數據顯示，國內城市居民60%的消費發(fā)生在夜間，2018年國內夜間餐飲消費額較上年增長(cháng)了47%。如北京王府井超過(guò)100萬(wàn)人次的客流是在夜間，重慶三分之二以上餐飲營(yíng)業(yè)額發(fā)生在夜間，廣東服務(wù)業(yè)產(chǎn)值55%發(fā)生在夜間……而在部分發(fā)達國家，“夜經(jīng)濟”同樣占據重要地位。據報道，在英國倫敦，“夜經(jīng)濟”已成為第五大產(chǎn)業(yè)，2017年“夜經(jīng)濟”占全英國GDP的6%，同年，倫敦的夜間經(jīng)濟收入達263億英鎊，預計到2030年將達300億英鎊。

中國旅游研究院發(fā)布的《夜間旅游市場(chǎng)數據報告2019》顯示，夜間旅游作為滿(mǎn)足人們對美好生活的向往、拉動(dòng)旅游消費、推動(dòng)供給側結構性改革和豐富深度文化體驗的重要途徑，將為旅游經(jīng)濟的持續健康發(fā)展提供新的動(dòng)能。近年來(lái)，我國游客夜間旅游參與度高、消費旺，接受調查的游客中，有過(guò)夜游體驗的占92.4%，夜游需求日益多元，深度文化體驗已經(jīng)成為夜游消費中的重要組成部分。

夜生活的豐富程度，也側面反映出一座城市的現代化水平和活力指數，折射出人們對美好夜生活的強烈需要。

不久前，海南省旅游和文化廣電體育廳發(fā)布消息顯示，該部門(mén)收到文化和旅游部復函，允許海南在重點(diǎn)旅游區內設置通宵營(yíng)業(yè)的娛樂(lè )演藝場(chǎng)所，隨后，海南各市縣景區為延長(cháng)游客駐留時(shí)間、提高過(guò)夜率，接連“端出”了海島露營(yíng)、深夜食堂、夜間演出、乘船夜游等多種形式的夜間旅游產(chǎn)品。

夜間旅游已經(jīng)成為發(fā)展海島旅游的重要途徑之一。

海島城市發(fā)展“夜經(jīng)濟”大有可為

隨著(zhù)海島產(chǎn)業(yè)鏈的不斷延伸以及游客對海島旅游產(chǎn)品的需求不斷提升，夜間旅游在延長(cháng)游客停留時(shí)間、豐富旅游產(chǎn)品、調整旅游資源時(shí)間結構等方面的作用更加突顯。

海島景區夜間旅游的顯著(zhù)特征是空間臨海，其活動(dòng)的范圍包括海島景區的陸域空間以及其周?chē)暮Ｓ?。與城市夜間旅游相比，陸域與海域空間的組合為夜間旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供了包括海水、沙灘、海洋生物等一系列獨特的旅游資源。

同時(shí)，海島景區集餐飲、娛樂(lè )、住宿、購物等于一體，能夠為夜間旅游的發(fā)展提供完備的基礎設施條件、豐富的旅游產(chǎn)品、專(zhuān)業(yè)的旅游服務(wù)，突破了夜間旅游由于燈光照明、交通疏散、安全保障等要求而必須依托城市的限制。

以海南為例。近兩年，海南?？诖蛟炝恕耙故?旅游”新模式，以“深夜食堂”展現海南飲食文化和城市溫度。除了夜市，?？谑兰o大橋、萬(wàn)綠園等海岸線(xiàn)一帶，通過(guò)燈光裝飾濱海城市輪廓，打造別具一格的風(fēng)景。

在海南三亞，不少景區延長(cháng)夜間營(yíng)業(yè)時(shí)間，通過(guò)全天候營(yíng)業(yè)推動(dòng)在旅游餐飲、游樂(lè )設施等方面的消費升級。例如三亞海昌夢(mèng)幻不夜城實(shí)行24小時(shí)免費開(kāi)放園區、內部自營(yíng)及招商項目單獨收費的運營(yíng)模式；三亞亞特蘭蒂斯今夏推出全球奇幻旅行展、復游雪、C秀等項目，并開(kāi)辟水世界的夜場(chǎng)活動(dòng)，一系列夜間泛娛樂(lè )類(lèi)旅游產(chǎn)品的孵化，不斷攪熱夜間旅游市場(chǎng)。

目前，不少海島城市基于地域特色開(kāi)發(fā)的夜游活動(dòng)內容，文化性十分濃厚。夜間旅游因時(shí)間的特殊性，使得其旅游產(chǎn)品對自然資源的依托減弱，以人文旅游資源為基礎的地域特色項目成為夜間旅游產(chǎn)品吸引力的關(guān)鍵因素。

例如浙江舟山朱家尖的《印象·普陀》大型實(shí)景演出，將觀(guān)音文化、海洋文化藝術(shù)化，傳達與人為善、營(yíng)造和諧的主題。再如普吉島上的夜間主題幻多奇樂(lè )園，以拉斯維加斯式的歌舞表演、嘉年華村為賣(mài)點(diǎn)，通過(guò)街頭表演、大型劇場(chǎng)歌舞，向游客展示泰國傳統文化神秘的一面。

隨著(zhù)旅游景點(diǎn)數量的快速增長(cháng)，在游客需求層次不斷提升的背景下，激活夜經(jīng)濟成為海島城市爭相發(fā)力的焦點(diǎn)。結合當地環(huán)境特色和文化特色升級迭代海島旅游產(chǎn)品，延長(cháng)游客消費鏈條，也成為各地布局的重點(diǎn)。

如何激活海島城市夜經(jīng)濟？

“夜經(jīng)濟”是塊誘人蛋糕，但想打造出一張具有鮮明特色和競爭力的城市新名片，卻并不容易。

以浙江舟山為例。隨著(zhù)經(jīng)濟社會(huì )的快速發(fā)展，以及城市人口的集聚，舟山的夜生活也變得越來(lái)越豐富，尤其是主城區商圈的 “夜市面”日益形成，改變了原先只有夜排檔唱主角的單調局面。而亮燈工程的實(shí)施，更使城市的夜景璀璨奪目。

據舟山日報報道，目前舟山在夜經(jīng)濟購物方面，有不打烊的24小時(shí)便利店。去年，外資品牌便利店羅森進(jìn)駐舟山，目前已開(kāi)出9家門(mén)店。除了24小時(shí)便利店，提供全天候無(wú)休服務(wù)的智能無(wú)人超市也在該市加速布局。去年4月，舟山市首家社區無(wú)人便利店——桂花城生活館綠橙超市開(kāi)業(yè)。

在餐飲和娛樂(lè )方面，每天晚上9時(shí)30分以后，當商場(chǎng)、購物中心都已關(guān)門(mén)歇業(yè)，夜宵開(kāi)始登場(chǎng)，大排檔人流潮涌，這種熱鬧一直持續到凌晨1時(shí)至3時(shí)。據了解，每年七八月份，沈家門(mén)海鮮夜排檔都會(huì )迎來(lái)旺季，城區內各個(gè)小區附近的燒烤店、龍蝦店、特色餐飲店等均能吸引力大批客流。

酒吧夜店也是舟山夜生活的一大特色，該市在美團網(wǎng)上登記注冊的酒吧達到30多家，一般營(yíng)業(yè)至凌晨3時(shí)~5時(shí)。同時(shí)，舟山各種各樣的演出、劇院也吸引著(zhù)市民。據了解，該市目前共有16家影院，散場(chǎng)時(shí)間均在22時(shí)以后，部分影院臨近凌晨1時(shí)才散場(chǎng)。劇院方面，自2013年底首演至2018年年底，普陀大劇院共承接演出、活動(dòng)等661場(chǎng)，接待觀(guān)眾超過(guò)27萬(wàn)人次。

在旅游項目方面，每到盛夏時(shí)節，《印象·普陀》迎來(lái)大批量游客。普陀印象旅游文化發(fā)展有限公司相關(guān)負責人曾向媒體透露，《印象·普陀》游客接待量一開(kāi)始一年只有幾萬(wàn)人，如今每年保持20多萬(wàn)人。隨著(zhù)節目的不斷改良和營(yíng)銷(xiāo)手段的多樣化，公司逐漸走出了一條結合本區域旅游特色的發(fā)展之路，打造了舟山旅游一個(gè)獨特的文化夜游精品。

此外，朱家尖大青山景區也在不斷嘗試夜間項目拓展，新建了大青山四季花海露營(yíng)基地，旨在充分挖掘景區夜間旅游資源潛在價(jià)值，打造“中國濱海醉美露營(yíng)基地”。而舟山每年舉行的國際沙雕節、東海音樂(lè )節等節慶活動(dòng)，都為島城的夜經(jīng)濟增添了活力。

不過(guò)，雖然舟山“夜游”已有一定的基礎，但尚有相當大的拓展空間。尤其是與大城市相比，舟山夜經(jīng)濟發(fā)展水平仍存在不小的差距，在優(yōu)質(zhì)供給、配套服務(wù)等方面還有待開(kāi)拓和提升。

2018年，第一財經(jīng)·新一線(xiàn)城市研究所以337個(gè)地級及以上城市為研究對象，收集了城市夜間燈光值、抖音夜間打卡數量、各影院夜間電影放映場(chǎng)次數量等指標作為數據分析維度，根據相應公式計算出的結果進(jìn)行排名，舟山“夜生活指數”位列全國71名，全省第7名，居杭州、溫州、寧波、嘉興、金華、臺州之后。這也說(shuō)明舟山夜經(jīng)濟繁華之中還存在“冷點(diǎn)”。

不可否認，夜間旅游已成為旅游目的地夜間消費市場(chǎng)的重要組成部分，但也有專(zhuān)家指出，目前很多地方的夜游業(yè)態(tài)存在明顯的相似之處，甚至景區、主題公園內銷(xiāo)售的夜宵小吃、紀念品都大同小異。

如何更好地激活城市夜經(jīng)濟，讓“夜生活”釋放出更多活力和驅動(dòng)力？如何發(fā)揮海洋、海島特色優(yōu)勢，引入符合自身特色的項目進(jìn)行持續性的經(jīng)營(yíng)和優(yōu)化？問(wèn)題種種，亟待破解。

機會(huì )來(lái)了！8月28-30日，2019國際海島旅游大會(huì )將在浙江舟山盛大召開(kāi)。屆時(shí)，來(lái)自國內文旅行業(yè)一線(xiàn)的多位大咖將齊聚，圍繞《海島旅游產(chǎn)品3.0："白加黑"新玩法》等議題進(jìn)行深入研討，詮釋夜間經(jīng)濟下的海島旅游新機會(huì )，深剖全域旅游視角下的海島產(chǎn)業(yè)鏈構建模式。歡迎掃碼報名參會(huì )！