從游樂(lè )園到主題樂(lè )園，中國只花了不到十年。

1989年，深圳華僑城“錦繡中華”開(kāi)園標志著(zhù)中國旅游業(yè)進(jìn)入了主題樂(lè )園時(shí)代，在當時(shí)掀起了第一輪主題樂(lè )園投資熱潮。華僑城“乘勝追擊”建設了歡樂(lè )谷、世界之窗項目，在北京、長(cháng)三角等地區也出現了一些主題樂(lè )園。

進(jìn)入21世紀后，國內旅游市場(chǎng)迅速發(fā)展，主題樂(lè )園建設迎來(lái)新一輪熱潮，早期項目也需要不斷更新。當時(shí)同在深圳的華強方特憑借自身的技術(shù)和地緣優(yōu)勢，成為了世界之窗、歡樂(lè )谷的游樂(lè )項目配套商，幫助其研發(fā)新項目。

20年后，華強方特已經(jīng)成為世界五大主題樂(lè )園集團之一，業(yè)務(wù)涵蓋文化科技主題樂(lè )園和以特種電影、動(dòng)漫產(chǎn)品為代表的文化內容產(chǎn)品兩大類(lèi)。截至目前，華強方特已在國內建成開(kāi)業(yè)20余個(gè)主題樂(lè )園，在建和擬建的主題樂(lè )園達到19個(gè)。

7月6日，長(cháng)沙方特東方神畫(huà)主題樂(lè )園正式開(kāi)業(yè)，華強方特的布局再添一子。長(cháng)沙方特東方神畫(huà)同時(shí)也是華強方特美麗中國三部曲項目第一部曲代表之一。此外，嘉峪關(guān)方特絲路神畫(huà)已于7月18日開(kāi)園，邯鄲方特國色春秋主題樂(lè )園也將于8月1日正式開(kāi)園。

經(jīng)歷了前期的自主投資和品牌建設，華強方特向合作投資、授權投資等多樣化合作模式轉型的步伐正在加快。

從第一個(gè)主題樂(lè )園在形式和技術(shù)上對標、學(xué)習迪士尼樂(lè )園，到如今依靠自己的創(chuàng )意院、研究院、設計院共同合作產(chǎn)出擁有自創(chuàng )內容、自主技術(shù)、先進(jìn)形式的樂(lè )園產(chǎn)品，融入中國傳統文化元素，“講好中國故事”，并且開(kāi)始走出國門(mén)。華強方特“十年磨一劍”走出了一條國產(chǎn)主題樂(lè )園崛起的路線(xiàn)。

“華強方特主題樂(lè )園發(fā)展只有十多年的歷史，走出去任重道遠。在國際舞臺上，真正的競爭其實(shí)是品牌的競爭，所以我們特別重視品牌形象建設，在今年對整個(gè)品牌進(jìn)行了‘煥新’。我相信，按照這個(gè)理念走下去，給我們足夠長(cháng)的時(shí)間，我們一定能夠站在國際上與國際巨頭同臺競技?！苯?，華強方特集團總裁劉道強在接受21世紀經(jīng)濟報道記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示，為了實(shí)現這個(gè)目標，華強方特人一直在努力。

目前，華強方特正在推進(jìn)IPO的進(jìn)程中，如若成功，超過(guò)10億元的新融資將對后續項目的研發(fā)和建設提供新的動(dòng)能。

“技術(shù)控”的“文化觸電”

回顧方特過(guò)去20年的歷程，劉道強感慨，“路是一步步走出來(lái)的，其實(shí)有相當長(cháng)的時(shí)間，我們自己在埋頭拉車(chē)，沒(méi)有抬頭看路?！?/p>

華強方特集團的前身帶有軍屬企業(yè)的背景，1998年國家要求“中國軍隊不再經(jīng)商”后，方特的創(chuàng )始團隊轉入華強集團。多數方特的“元老級”人物，都有軍工技術(shù)背景；劉道強是學(xué)導彈技術(shù)出身，在進(jìn)入企業(yè)前曾留校教書(shū)。當時(shí)，包括劉道強在內的原始團隊成員應該不會(huì )想到，20年后的今天，華強方特會(huì )成為一家文化產(chǎn)業(yè)公司。

“我們的團隊和華強集團都有很強的技術(shù)背景。我們到了華強集團以后，一直在摸索利用先進(jìn)的技術(shù)優(yōu)勢，我們可以為市場(chǎng)提供什么產(chǎn)品和服務(wù)?！?劉道強表示，“一開(kāi)始我們幫一些主題樂(lè )園做新項目研發(fā)，很多年之后，我們才知道我們做的是‘文化+科技’?！?/p>

經(jīng)過(guò)幾年的積累，華強方特已經(jīng)有了大量的產(chǎn)品經(jīng)驗，開(kāi)始嘗試直接面向終端市場(chǎng)。

劉道強介紹，2002年左右，華強方特推出了自己第一個(gè)To C的產(chǎn)品“方特樂(lè )園”，產(chǎn)品定位為FEC（家庭娛樂(lè )中心），其實(shí)是一個(gè)在購物中心里的小型游樂(lè )場(chǎng)。

雖然在主題樂(lè )園產(chǎn)品發(fā)展愈發(fā)多元化的今天，這種小型室內主題樂(lè )園成為業(yè)內專(zhuān)家認可的行業(yè)發(fā)展趨勢之一，但在當時(shí)，這并不是一個(gè)成熟的業(yè)態(tài)，劉道強稱(chēng)之為一種過(guò)渡產(chǎn)品。

“這個(gè)產(chǎn)品在當時(shí)很新穎，技術(shù)上也比較成功，但是市場(chǎng)是有局限性的。購物中心的輻射范圍非常有限，如果要維持項目的生命力，需要不斷開(kāi)發(fā)更新，在經(jīng)濟性上可行性不高。所以后來(lái)我們就轉向了做主題樂(lè )園，進(jìn)入輻射范圍更廣的旅游領(lǐng)域?！眲⒌缽娬f(shuō)。

當時(shí)的華強方特已經(jīng)在給國內20多個(gè)主題樂(lè )園項目提供設備，積累了一定的基礎，經(jīng)過(guò)幾年的籌備，2007年10月17日，方特旗下的蕪湖方特歡樂(lè )世界建成開(kāi)業(yè)。在當時(shí)，無(wú)論是宋城演藝還是華僑城的歡樂(lè )谷等品牌已經(jīng)在國內初具規模，而方特作為一個(gè)新的參與者，要取得當地政府的信任十分不易，因此也承載了許多外界的期待。

但蕪湖方特歡樂(lè )世界開(kāi)園后，并沒(méi)有出現“開(kāi)門(mén)紅”的場(chǎng)面，而是與當地的天氣一樣，馬上進(jìn)入了寒冬。

“現在來(lái)看，確實(shí)比較幼稚，現在無(wú)論如何也不會(huì )選擇將一個(gè)項目放在十一黃金周后開(kāi)業(yè)?！眲⒌缽娭赋?，旅游業(yè)的市場(chǎng)周期性非常明顯，從五一到十一的旺季結束后，就是難熬的冬天，“季節沒(méi)到，再怎么施肥，樹(shù)也不會(huì )發(fā)芽?！?/p>

經(jīng)歷開(kāi)業(yè)的不景氣后，劉道強和團隊進(jìn)行了大量的分析，除了對于市場(chǎng)把控的失誤，他們認為方特樂(lè )園還缺乏知識產(chǎn)權層面的內容，華強方特決定打造自己的動(dòng)漫形象，并于2008年正式進(jìn)入動(dòng)漫領(lǐng)域，而當時(shí)，“IP”的說(shuō)法都還沒(méi)有流行起來(lái)。

與此同時(shí)，隨著(zhù)冬季結束，春暖花開(kāi)，蕪湖方特歡樂(lè )世界在2008年清明假期之后等來(lái)了遲到許久的火爆場(chǎng)面，當年180多萬(wàn)游客量給了華強方特一個(gè)很大驚喜，也給了當地政府很大的驚喜，后續與華強方特簽訂了多個(gè)主題樂(lè )園的合作。

“熊出沒(méi)”之后

雖然華強方特的主題樂(lè )園漸漸步入正軌，但為了做好主題樂(lè )園而進(jìn)入的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的成功卻來(lái)得相對漫長(cháng)，從2008年到2012年，華強方特先后推出了20多部動(dòng)畫(huà)作品，一直都不溫不火。

直到2012年，《熊出沒(méi)》在電視臺播出后迅速火爆，多臺密集跟播，2013年網(wǎng)絡(luò )點(diǎn)擊達兩百多億次，位列“中國動(dòng)漫指數”榜單之首，2014年大電影《熊出沒(méi)之奪寶熊兵》以2.47億刷新國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片最高票房紀錄。

劉道強認為，《熊出沒(méi)》的成功并不是推廣營(yíng)銷(xiāo)方式不同造成的，《熊出沒(méi)》對當時(shí)國內動(dòng)漫產(chǎn)品實(shí)現了顛覆和創(chuàng )新，也是華強方特動(dòng)漫不斷積累的結果。而且華強方特的動(dòng)畫(huà)作品從一開(kāi)始就確立了國際發(fā)行的策略，目前已經(jīng)出口到全球一百多個(gè)國家和地區。

2008年進(jìn)入動(dòng)漫行業(yè)之前，華強方特曾經(jīng)對國內動(dòng)漫現狀做過(guò)深入調研，發(fā)現當時(shí)的動(dòng)漫形式主要是二維動(dòng)畫(huà)，缺乏視覺(jué)縱深感和立體感。而且制作工藝比較傳統，依靠動(dòng)畫(huà)師在畫(huà)板上制作畫(huà)稿，再掃描進(jìn)電腦著(zhù)色，通過(guò)畫(huà)面疊加的方式制作動(dòng)畫(huà)。

針對這兩個(gè)特點(diǎn)，華強方特利用技術(shù)優(yōu)勢進(jìn)行了突破。首先，直接進(jìn)入三維動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域做技術(shù)革新，提升視覺(jué)效果。第二，畫(huà)師直接利用數位板進(jìn)行無(wú)紙化創(chuàng )作，對生產(chǎn)方式進(jìn)行革新，數字建模提升產(chǎn)量。

“當時(shí)我們平均一個(gè)動(dòng)畫(huà)師的產(chǎn)量是傳統的十倍，對傳統動(dòng)漫行業(yè)沖擊很大，一些傳統畫(huà)室的生意甚至受到影響?！眲⒌缽娬f(shuō)。

《熊出沒(méi)》系列成功之后，收起短暫的欣喜，華強方特其實(shí)也感到很“焦慮”。他們意識到，動(dòng)漫IP其實(shí)有一定的生命周期，隨時(shí)會(huì )被新的IP替代，所以也在盡量延長(cháng)熊出沒(méi)的生命周期。

劉道強表示，具體而言，公司主要從創(chuàng )意和創(chuàng )新兩方面入手。一方面，加強劇本的創(chuàng )作，增強故事性和趣味性。另一方面，用最新的技術(shù)或自主創(chuàng )新技術(shù)提高動(dòng)畫(huà)片的質(zhì)量。

“消費者需要看到有思想、有趣而且很‘炫’的東西，兩者都能做到就成功了?！眲⒌缽娊榻B，華強方特在動(dòng)畫(huà)制作當中越來(lái)越精益，在細節上下功夫。

例如在今年春節上映的《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》，大量采用復雜的毛發(fā)模擬技術(shù)，影片中所有二十多種原始動(dòng)物及狼群，全部擁有栩栩如生的毛發(fā)，對于視覺(jué)效果的精細追求，最終保證了電影的品質(zhì)，票房再創(chuàng )新高達到7.14億元。

在延續熊出沒(méi)IP生命力的同時(shí)，華強方特也在通過(guò)打造新的IP來(lái)鞏固市場(chǎng)，劉道強表示，“已有的IP遲早會(huì )被超越，與其被別人超越，不如被自己超越?！?/p>

劉道強對方特動(dòng)漫最新出品的中國古風(fēng)動(dòng)畫(huà)電影《俑之城》寄予厚望。據了解，該作品將于今年下半年在全國上映。該片在風(fēng)格、故事、題材、制作上都進(jìn)行了大膽的探索和嘗試。該動(dòng)畫(huà)電影構建了一個(gè)以秦文化和兵馬俑為主題的奇幻世界，講述一名兵馬俑少年的成長(cháng)歷程。

中國風(fēng)標簽

華強方特在主題樂(lè )園和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)兩大主業(yè)的發(fā)展節奏冥冥中有所交織。2008年，為了發(fā)展主題樂(lè )園開(kāi)始做動(dòng)漫，結果主題樂(lè )園先于動(dòng)漫火了起來(lái)。2012年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)出現了爆款產(chǎn)品，隨后，主題樂(lè )園也開(kāi)始了新的探索。2012年，華強方特開(kāi)始研發(fā)“美麗中國·文化產(chǎn)業(yè)示范園”項目。

據官方介紹，該項目以中國文化為核心，包含“華夏歷史文明傳承主題園”“復興之路愛(ài)國主義教育基地”“明日中國主題園”三大主題園區，運用高科技的表現手段以及參與、體驗、互動(dòng)的展示方式，集中展現博大精深的中華傳統文化精華，弘揚中國人追求國家獨立、民族富強、共圓民族偉大復興之夢(mèng)的時(shí)代精神，描繪一幅明日中國的美麗畫(huà)卷，形成了回顧中華民族過(guò)去、展示中華民族今天、宣示中華民族明天的美麗中國三部曲。

如今看來(lái)，其實(shí)華強方特在熊出沒(méi)IP之外對于中國文化IP的探索的起點(diǎn)，是主題樂(lè )園發(fā)展的迭代。

在劉道強看來(lái)，方特主題樂(lè )園發(fā)展至今經(jīng)歷了技術(shù)、形式和內容三個(gè)層面的迭代。特別是在內容方面，最初的樂(lè )園項目只是一種技術(shù)的呈現，隨著(zhù)技術(shù)的成熟，內容逐漸豐富，開(kāi)始運用特種電影形式“講中國故事”。

項目從2013年正式推出后至今，第一部曲的部分已經(jīng)開(kāi)業(yè)了六個(gè)園區?？v觀(guān)國際主題樂(lè )園的建設速度，這已經(jīng)非?？?。但從三部曲的角度來(lái)說(shuō)，確實(shí)需要很長(cháng)的過(guò)程。此前華強方特預計，到2021年，《美麗中國》三部曲將全面完成。劉道強說(shuō)，三部曲可能需要更多的時(shí)間。

“比較容易落地，內容比較豐富，或者說(shuō)IP比較多的就是第一部曲的樂(lè )園。從華夏文明誕生到1840年近代史開(kāi)始之間，有太多故事可以講?！眲⒌缽娬f(shuō)道。

據劉道強介紹，華強方特美麗中國三部曲推出之后，中宣部對于這個(gè)項目非常認可和支持，并且組織文史專(zhuān)家對內容進(jìn)行過(guò)把關(guān)。令他印象深刻的是，在會(huì )議上，有權威人士提醒他，“要注意與市場(chǎng)接軌”，對方很擔心主流價(jià)值的內容市場(chǎng)會(huì )不認可，在商業(yè)上很難成功。劉道強表示其實(shí)他們很有自信，因為之前的方特東方神畫(huà)項目都很成功，第二部曲還在不斷研發(fā)當中，研發(fā)過(guò)程很漫長(cháng)。

“說(shuō)到底，還是技術(shù)問(wèn)題、形式問(wèn)題和內容問(wèn)題?，F在內容已經(jīng)經(jīng)過(guò)把關(guān)，我們需要探索用什么技術(shù)和形式去表現，消費者更容易接受和認可?！眲⒌缽姳硎?，預計第二部曲的第一個(gè)園區將在明年二季度在江西省贛州市開(kāi)園，作為紅色老區，非常適合這個(gè)主題。

劉道強指出，再到最后的第三部曲，難度會(huì )更大，首先在內容上需要大量的創(chuàng )意和對未來(lái)的設想，又要考慮用什么形式和技術(shù)來(lái)展示，估計“明日中國”會(huì )有相當長(cháng)的時(shí)間才能夠面世。

與此同時(shí)，華強方特的已有動(dòng)漫IP熊出沒(méi)也將完成最初的任務(wù)，成為華強方特主題樂(lè )園的新品類(lèi)。目前，熊出沒(méi)主題樂(lè )園已經(jīng)與地方政府簽約，后續，華強方特還將推出熊出沒(méi)主題酒店，熊出沒(méi)IP將與中國風(fēng)IP共同發(fā)展。

*本文來(lái)源：21世紀經(jīng)濟報道，作者：楊?lèi)?/span>祺，原標題：《歡樂(lè )制造商華強方特：從零開(kāi)始的奔跑》。