因為更名以及戰略調整的原因，2018年下半年華程國旅集團正式啟動(dòng)VI整體升級計劃。

3月19日，在“旅行進(jìn)化論-華程國旅集團品牌升級發(fā)布會(huì )”上，華程國旅集團全新VI升級形象正式亮相。翔龍萬(wàn)里行，華耀新里程！在新的VI系列不斷帶來(lái)視覺(jué)沖擊時(shí)，其背后蘊含凝結著(zhù)華程國旅集團對出境游事業(yè)的不懈追求和設計的寓意，下面將為您詳細解讀。

“華程國旅集團”標識：中西合璧

原華遠國旅logo與現華程國旅集團logo，在主色彩上一脈相承，延續了之前的海洋藍色設計，代表華程國旅集團想要傳遞的，與合作伙伴、消費者之間建立充分信任與溝通的關(guān)系。

同時(shí)，從華遠國旅到華程國旅集團，品牌名稱(chēng)中的首字“華”，作為品牌視覺(jué)形象，具有較強的品牌聯(lián)想性、傳播性和識別性。

品牌視覺(jué)形象：“華”

“華”字既是公司的首字，又有中華、華人的含義，采用華字作為品牌標識，準確傳達出華程國旅集團服務(wù)項目及服務(wù)客群，暨針對于國人的出境旅游服務(wù)。

“華”字在結構設計上借鑒了極具中國特色的草書(shū)，通過(guò)筆畫(huà)的穿插和連貫融入品牌縮寫(xiě)HCG，使整體設計表達出中西合璧的含義。

在“華”字的單人旁設計時(shí)加入馬的形象，馬具有四通八達、馬到成功、一馬當先的含義。也代表著(zhù)華程國旅集團作為中國領(lǐng)先的出境旅游服務(wù)運營(yíng)商的地位。

整體“華”字，在表現形式上采用了飄帶的概念，飄帶有多姿多彩、文化交流、鏈接你我的含義。

品牌標識色彩選擇：海洋藍VS浪漫紅

為什么要選用海洋藍和浪漫紅來(lái)組成“華”字的飄帶效果呢？

紅色和藍色，分別代表東方和西方，旅游本身就是跨越地域的邊界、感知多元的文化、鏈接幸福生活的過(guò)程；

浪漫紅象征熱情、快樂(lè )以及對美好生活的渴望；海洋藍象征溝通與信任，也代表企業(yè)的沉穩和信心。

“翔龍萬(wàn)里行”產(chǎn)品品牌標識:

作為中國資深的出境旅游運營(yíng)服務(wù)商，華程國旅集團旗下強勢出境旅游品牌“翔龍萬(wàn)里行”，被譽(yù)為“出境旅行專(zhuān)家”，在出境旅游業(yè)內深具知名度和影響力。

品牌翔龍萬(wàn)里行的升級設計，設計理念和華程國旅集團的logo保持一致，并沒(méi)有做顛覆性的變革，而是將大家原有對于翔龍萬(wàn)里行品牌的喜愛(ài)以及良好的印象，進(jìn)行延續和傳承。

原有翔龍萬(wàn)里行的logo是四色，現在簡(jiǎn)化成橙色和藍色，另外在保留翔龍元素的同時(shí)，在設計呈現上做簡(jiǎn)化處理，也符合現在品牌logo設計中扁平化和極簡(jiǎn)化的趨勢。

翔龍萬(wàn)里行標識：大氣、穩健、信賴(lài)

和華程國旅集團logo的設計思路一致，我們將翔龍萬(wàn)里行的英文名稱(chēng)ETI HOLIDAYS中的縮寫(xiě)ETI，融入到了品牌設計中。

橙色圖形由e/t/i三個(gè)英文字母小寫(xiě)組合而成的，那么橙色圖形代表什么含義呢？

首先是中國龍：這里符合“識別一體化”的標識設計理念，與產(chǎn)品品牌中的“翔龍”交相呼應，既能清晰闡述產(chǎn)品品牌的核心識別元素，盡可能縮短 “品牌識別路徑”、提高辨識及記憶效果，又能展示作為產(chǎn)品品牌的核心文化基因，給人以大氣、穩健、厚重的感覺(jué)。

然后是融入鑰匙的造型：寓意翔龍萬(wàn)里行，是打開(kāi)游客，一段段精彩旅行的鑰匙，跟隨翔龍萬(wàn)里行的腳步，開(kāi)啟未知又喜悅的旅行。

最后是融入定位元素：寓意是當您看到翔龍萬(wàn)里行標識的時(shí)候，就如同在迷失方向的時(shí)候打開(kāi)手機軟件導航一樣，內心充滿(mǎn)踏實(shí)、放心、既體現了產(chǎn)品品牌的行業(yè)屬性，又給人以信賴(lài)和安全感。

橙色圖形還蘊藏著(zhù)：E-Commerce即電子商務(wù)的含義，代表著(zhù)信息技術(shù)在供應鏈中的應用、與線(xiàn)上平臺的深度合作、在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)模式；翔龍萬(wàn)里行品牌一直專(zhuān)注實(shí)現流程化、標準化、數據化的運營(yíng)管理并不斷倡導和追求高產(chǎn)能、高效率、高品質(zhì)的發(fā)展。

品牌標識色彩選擇：熱情橙VS天空藍

在翔龍萬(wàn)里行標識的色彩選擇上，我們運用了熱情橙和天空藍，熱情橙代表陽(yáng)光、活力，健康，天空藍代表自由、希望、包容。

吉祥物龍仔

全新形象的吉祥物“龍仔”，一方面延續了此前龍仔的設計思路，另一方面更年輕化和更易識別化。

畫(huà)面左側是龍仔的舊形象，右側是現在的新形象。無(wú)論是新舊形象，龍仔都背著(zhù)旅行背包，再次強化我們的行業(yè)屬性。

新形象中的龍仔，加大了頭部龍角的比例，讓TA也更具識別性。

龍仔三視圖，畫(huà)面中可以清晰看到大大的背包，頭部的龍角和衣服上翔龍萬(wàn)里行的圖標。

龍仔9大表情包以及龍仔作為導游帶團、作為游客拍照的設計畫(huà)面。

龍仔在不同國家旅行的角色換裝設計。