陽(yáng)光、沙灘、椰林和海浪……三亞符合早年剛寬裕的中國人對海島游的全部想象。不過(guò)，隨著(zhù)國人旅游消費的升級，以大理、麗江、三亞為代表的旅游圣地，也越來(lái)越多地暴露出粗放式發(fā)展的短板。

在去地產(chǎn)化、房地產(chǎn)投資減少的背景下，旅游產(chǎn)業(yè)轉型發(fā)展是三亞的當務(wù)之急。體育+旅游城市成為三亞的一個(gè)新發(fā)展方向。

3月23日，三亞舉辦了ABB國際汽聯(lián)電動(dòng)方程式錦標賽(Formula E,以下簡(jiǎn)稱(chēng)FE)，這是該項國際賽事自2015年以來(lái)首次回歸中國內地賽場(chǎng)。3月22號到24號，FE讓海棠灣吸引了來(lái)自全球的贊助商、車(chē)手、汽車(chē)企業(yè)等，流量明星也扎堆三亞，給這座南海小城帶來(lái)了可觀(guān)的旅游收入和曝光度。

2019年市政府工作報告提到，三亞旅游發(fā)展的軟硬件均存在短板，具有國際水準的高端消費項目較少，旅游消費亟待升級。21世紀經(jīng)濟報道記者在賽事期間采訪(fǎng)活動(dòng)贊助商、游客等發(fā)現，三亞體育旅游產(chǎn)業(yè)有其獨特優(yōu)勢，但是軟環(huán)境配套還亟待升級。

明星、靚車(chē)扎堆三亞

活動(dòng)當天，除了賽車(chē)、車(chē)手和觀(guān)眾，易烊千璽、黃曉明等娛樂(lè )明星也到場(chǎng)助陣，楊冪、李易峰等在新浪微博上分別發(fā)文圖遙祝賽事。僅從城市體育賽事?tīng)I銷(xiāo)的流量效果看，三亞FE賽事在當天登上微博熱搜榜，娛樂(lè )明星在三亞海棠灣的寫(xiě)真圖片也被廣泛傳播。

當地對發(fā)展體育旅游和提升國際知名度熱情十足，海南省長(cháng)沈曉明宣布開(kāi)賽，三亞市委書(shū)記童道馳中英文結合致辭，充分顯示了對活動(dòng)的重視。

活動(dòng)現場(chǎng)，參加FE的車(chē)隊共11支，其中有6支廠(chǎng)商車(chē)隊，分別是寶馬、奧迪、捷豹、蔚來(lái)、DS、日產(chǎn)，足見(jiàn)各大汽車(chē)廠(chǎng)家對于電動(dòng)車(chē)及中國市場(chǎng)的重視。

賽事在下午三點(diǎn)左右開(kāi)始，驕陽(yáng)似火。21世紀經(jīng)濟報道記者注意到，賽事看臺票每張1080元，觀(guān)眾中以賽事贊助商、汽車(chē)廠(chǎng)商邀請的客戶(hù)居多，鮮有觀(guān)眾花千元買(mǎi)票入場(chǎng)。

參加過(guò)國內外多項賽事的世說(shuō)體育實(shí)驗室創(chuàng )始人耿曦告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，目前賽車(chē)運動(dòng)在中國還比較小眾，隨著(zhù)汽車(chē)消費的普及，賽車(chē)的關(guān)注度有所提升，比如F1近兩年的觀(guān)眾上座率在小幅上升，票房收入逐漸平穩。從長(cháng)遠來(lái)看，FE三亞賽有吸引體育旅游觀(guān)眾的良好預期。

記者的鄰座是一對來(lái)自江蘇的父子，父親手持贊助商贈票，小男孩則是花費540元半價(jià)購買(mǎi)。父親介紹，他因工作來(lái)參加FE活動(dòng)，順便帶兒子觀(guān)看比賽，此前他們在上?？催^(guò)F1中國大獎賽，希望兒子多熟悉一些體育運動(dòng)，培養興趣。在他看來(lái)，這場(chǎng)賽事首次在三亞舉辦，沒(méi)有經(jīng)驗，賽事組織還有待提升。此前他們已家庭游來(lái)過(guò)兩次三亞，當地游消費不比出國低，每次來(lái)花費四萬(wàn)左右。

FE為什么選擇三亞？

賽事贊助商ABB方面負責人介紹，三亞擁有熱帶海濱風(fēng)光，還有中國空氣最佳城市的“綠色名片”，同時(shí)海南在推動(dòng)電動(dòng)汽車(chē)領(lǐng)域的持續努力也是全國超前，作為中國最年輕的自由貿易試驗區，海南省率先打響了全國禁售燃油車(chē)“第一槍”，提出將在2030年起全面禁止銷(xiāo)售燃油汽車(chē)，建設覆蓋全省的充電網(wǎng)絡(luò )。

對于迫切期待旅游轉型升級的三亞來(lái)說(shuō)，“舉辦好FE國際汽聯(lián)電動(dòng)方程式錦標賽等國際賽事”被寫(xiě)進(jìn)了2019年的三亞市政府工作報告。三亞當地希望借助國際體育賽事提升國際知名度和發(fā)展體育旅游，這也是海南打造國際旅游島的重要活動(dòng)之一。

體育旅游成新抓手

三亞是海南省乃至全國的熱門(mén)旅游城市，2018年以接待全省29.4%的游客貢獻了占全省54.17%的旅游收入。

海棠灣瑰麗酒店的一位工作人員告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，海棠灣有超過(guò)30家五星級酒店（包括待開(kāi)業(yè)的），日均房?jì)r(jià)都在千元以上，旺季價(jià)格在兩三千元甚至更高。瑰麗酒店附近就有香格里拉、君悅、喜來(lái)登、康萊德、亞特蘭蒂斯等多個(gè)外資品牌五星級酒店。

3月22日，在海棠灣君悅酒店，記者注意到不少房客都和FE賽事有關(guān)，傍晚酒店的戶(hù)外場(chǎng)地，可以看到不少跟FE賽事相關(guān)的贊助商、汽車(chē)商在舉辦答謝活動(dòng)，很是熱鬧。攜程顯示，該酒店當日房?jì)r(jià)多在每間1500元以上。

一位住在君悅酒店的北京女士告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，此行她除了參加FE活動(dòng)，還預訂了三亞地中海俱樂(lè )部的度假，活動(dòng)結束后，他們一家四口會(huì )繼續在三亞度假，日均消費預算4000元左右。

除了FE賽事，2019年三亞和旅游相關(guān)的項目密集。3月10日，海南三亞國際馬拉松舉行，吸引了全球萬(wàn)名選手參加。高溫沒(méi)有阻擋選手們的參賽熱情，21世紀經(jīng)濟報道記者采訪(fǎng)身邊的選手，據反饋，三亞天氣高溫濕熱，很難跑出好成績(jì)，但對于沒(méi)去過(guò)三亞的跑者來(lái)說(shuō)，順便體驗海島風(fēng)情也是三亞馬拉松的吸引力之一。

體育+旅游成為三亞著(zhù)力的重點(diǎn)，海島元素是其優(yōu)勢。3月18日，三亞國際體育產(chǎn)業(yè)園項目啟動(dòng)，其試圖打造運動(dòng)旅游愛(ài)好者的“打卡地”，主要建設有三亞體育中心、體育主題酒店、電競公園、運動(dòng)員服務(wù)公寓、媒體村及技術(shù)官員村等，該項目是三亞發(fā)展體育+旅游的代表項目。

政策上，三亞當地政府也在扶持體育賽事。2019年初，三亞出臺新政：舉辦旅游、文化、體育等大型活動(dòng)最高獎勵100萬(wàn)元。

體育旅游成為三亞旅游向高端化轉型的抓手之一。三亞市政府官網(wǎng)的一份政協(xié)提案指出，三亞的一些度假區產(chǎn)業(yè)結構單一，旅游業(yè)態(tài)低端化、服務(wù)批量化，沒(méi)有特色旅游產(chǎn)品，導致旅游發(fā)展漸趨乏力。

不管是馬拉松賽事還是FE賽事，三亞展現了大辦體育賽事的熱情，但是城市相關(guān)的配套服務(wù)仍受到不少詬病。

3月23日，記者看完FE比賽打車(chē)出行，十公里左右的車(chē)程被司機嫌棄距離短而拒載；次日一位出租車(chē)司機告訴記者，在海棠灣載客一般都希望載去機場(chǎng)或者市區?！拔乙彩强茨闾嶂?zhù)行李箱，還以為要去機場(chǎng)?！边@位黑龍江籍出租車(chē)司機坦言。

記者查閱三亞市政府12345投訴辦事公告平臺，從3月20日到3月26日，一共有25條出租車(chē)拒載的投訴。

*本文來(lái)源：21世紀經(jīng)濟報道，本文作者：周慧，原標題：《體育旅游開(kāi)發(fā)的速度與激情：流量明星、車(chē)手、體育項目扎堆三亞》。