中國游客越來(lái)越注重旅游體驗，休閑度假的旅行方式逐漸取代了以往觀(guān)光游，成為市場(chǎng)主流。人們開(kāi)始放慢步伐，欣賞旅途中的風(fēng)景。近年來(lái)，汽車(chē)進(jìn)入越來(lái)越多的普通家庭，租車(chē)行業(yè)迅速發(fā)展，中國的公路網(wǎng)絡(luò )建設也不斷完善，自駕游成為人們旅游出行的新選擇。

近日，馬蜂窩旅游網(wǎng)聯(lián)合赫茲國際租車(chē)、神州租車(chē)、人民日報客戶(hù)端旅游頻道共同發(fā)布了《全球自駕游報告2019》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報告”），報告以馬蜂窩平臺大數據、各租車(chē)品牌用戶(hù)行為數據為基礎，全面解讀了中國自駕游游客旅游消費行為，分析了自駕游行業(yè)發(fā)展的現狀和趨勢。

數據顯示，2018年，中國國內自駕游達到5.8億人次，同比增長(cháng)35.6%。同時(shí)，隨著(zhù)中國駕照在更多國家得到認可，中國游客出國自駕也越來(lái)越便利。2017年2月17日，中法兩國達成《中法駕照互認協(xié)議》，2018年2月1日，芬蘭交通運輸部宣布中國駕照可以在當地使用。中國游客持中國駕駛證和翻譯件可直接在這些目的地駕車(chē)。

公路文化推動(dòng)自駕游發(fā)展，交通和自由是出行主因

對于年輕游客來(lái)說(shuō)，旅游已經(jīng)逐漸成為日常生活的一部分，相比傳統的旅游方式，他們更愿意選擇自主把握行程節奏，彰顯個(gè)性、時(shí)尚與調性的自駕游。隨著(zhù)汽車(chē)文化的普及，私家車(chē)也不再僅僅是上下班的交通工具，家庭戶(hù)出游也是人們熟悉的用車(chē)場(chǎng)景。

近年來(lái)，公路文化也通過(guò)影視劇作品和綜藝快速滲透，并被不斷推廣。2014年上映的電影《后會(huì )無(wú)期》，讓公眾的目光投向“公路旅行”，2017年，綜藝《花兒與少年3》熱播，陳柏霖和狗的“流放之旅”，讓不少觀(guān)眾躍躍欲試。2019年賽車(chē)主題賀歲片《飛馳人生》中，新疆巴音布魯克草原的美景征服了大量游客……

在眾多因素的推動(dòng)下，年輕游客對于自駕游信息的需求增長(cháng)也十分明顯，2018年馬蜂窩平臺上關(guān)于“自駕”的相關(guān)問(wèn)答同比增長(cháng)39.2%，新增問(wèn)題數量在暑期達到峰值。人們熱衷于討論自駕的目的地，自駕的原因和熱門(mén)自駕路線(xiàn)。 

馬蜂窩大數據顯示，當人們討論自駕游原因時(shí)，便利和自由是自駕游吸引游客體驗的關(guān)鍵因素。人們提及頻率最高的自駕游理由分別是“交通便利”、“行程安排靈活”和“最美的風(fēng)景在路上”。通過(guò)自駕的方式，人們可以更深入地融入當地居民的日常生活中，感受不同的文化和生活方式。

中短途自駕游仍是主流，80后是消費主力軍

報告指出，國內游的自駕里程平均在300公里，相當于自駕4個(gè)小時(shí)。馬禹濤介紹，這是周邊游的出行半徑。例如，北京出發(fā)前往張北草原，全程281公里，大概需要4小時(shí)。從成都出發(fā)前往海螺溝冰川森林公園，也是287公里左右?！岸掏咀择{游對于時(shí)間要求較低，也更適合親子、家庭一起出行。是很多家庭日常出游的選擇，這類(lèi)出行頻次會(huì )明顯高于長(cháng)線(xiàn)自駕游?！瘪R蜂窩數據研究中心負責人馬禹濤說(shuō)。

自駕游人群的年齡構成方面，報告顯示，無(wú)論是國內游還是出境游，80后都是自駕游消費的主力軍。國內自駕游人群中，70后人群的占比僅次于80后，但在境外自駕游方面，90后占比則超過(guò)70后。

馬禹濤分析，出境自駕游涉及國外駕照、租車(chē)，以及露營(yíng)地預訂等準備工作，90后的外語(yǔ)能力和自由行能力都較強，更向往自由自在的旅行方式，受歐美公路文化的影響更深，因此在境外自駕游的意愿更強。

在性別比例上，國內自駕游的男司機比例高達85%，出境自駕游的男女占比差距較小，女司機占比達到40%。而帶孩子一起自駕的游客占比約為10%，在寒暑假和國慶期間上升至20%。

游客最向往獨庫公路，云南自駕四季皆宜

公路網(wǎng)絡(luò )的完善，同樣是自駕游發(fā)展的必備因素，截至2018年，中國已經(jīng)有72條國道，高速公路通車(chē)里程達到14.25萬(wàn)公里。報告指出，在“最向往的自駕目的地”問(wèn)題下，獲贊最多的回答是新疆獨庫公路和挪威大西洋之路。充滿(mǎn)傳奇的318國道也是自駕游人群最想體驗的路線(xiàn)之一。美國66號公路、加州1號公路則吸引了大批境外自駕愛(ài)好者前往體驗。

暑期和國慶是自駕游出行最為集中的兩個(gè)時(shí)間段。暑假期間，西北地區是最熱的自駕游目的地，甘肅、新疆、青海、寧夏，都迎來(lái)自駕游高峰。國慶期間人們的自駕行程比暑期稍短，北京和東南部的廣東、江西、江蘇等省市自駕游熱度較高。云南一年四季氣候宜人，全年不同季節都會(huì )迎來(lái)大量的自駕游人群。

出境游方面，歐美和澳洲是最熱門(mén)的自駕旅游目的地。美國公路文化歷史悠久，房車(chē)自駕產(chǎn)業(yè)發(fā)達，更有“1號公路”等眾多世界經(jīng)典的自駕游線(xiàn)路。大洋路則是澳洲最熱門(mén)的自駕路線(xiàn)，320公里的路途不長(cháng)不短，沿途還有迷人的海岸線(xiàn)、熱帶雨林和世界自然奇觀(guān)“十二使徒巖”。

隨著(zhù)旅行經(jīng)驗的增長(cháng)，中國年輕的自駕游游客們也開(kāi)始探索更多小眾的自駕游目的地，北歐的冰島、挪威、瑞典成為近年來(lái)增長(cháng)最為迅速的新興出境自駕游目的地。以色列、墨西哥、南非等冷門(mén)目的地也出現了中國自駕游客的身影。