日前，中文包車(chē)游代表品牌【皇包車(chē)旅行】發(fā)布《2019春節境外中文包車(chē)游數據報告》，對比2018及2019兩年“小年”至春節假期結束數據，得出一系列趨勢性結論，解讀“春節國人去哪兒躺游？”“消費趨勢有何變化？”等熱門(mén)話(huà)題。

數據顯示，2019年春節期間，在全球59個(gè)國家、289個(gè)城市，越來(lái)越多的中國出境游用戶(hù)選擇“中文包車(chē)游”這一新的旅行方式，與當地華人一起領(lǐng)略異國風(fēng)情，度過(guò)美好假期。

出游人群結構：

家庭游比例首超非家庭游，70、80后仍為主力軍

春節是家庭出游的高峰，據皇包車(chē)旅行平臺可統計數據顯示，2019春節家庭游用戶(hù)比例首超非家庭游，占比已達52.15%，這與包車(chē)游產(chǎn)品本身與家庭游的高契合度密不可分?！凹彝コ鲇魏妥约撼鲇尾惶粯?，老人易累、語(yǔ)言往往不夠好，孩子也容易哭鬧，一家人的需求很難全部協(xié)調滿(mǎn)足。選擇包車(chē)游會(huì )好很多，便捷隨心，【當地人】還非常擅長(cháng)照顧兒童，全家出游不再是一場(chǎng)‘災難’?！庇杏脩?hù)表示。一場(chǎng)更為舒適、便捷的全家出游正在成為家庭游的新選擇。

在用戶(hù)年齡層上，70、80后仍為出境包車(chē)游主力軍，這一現象與“家庭游增多”趨勢吻合。90后用戶(hù)訂單量增長(cháng)明顯，春節期間“犒勞自己”、“單身旅行”的更年輕旅行用戶(hù)有所增加。

人氣目的地：

日本仍為“最熱門(mén)春節包車(chē)游目的地國家/地區”，澳大利亞訂單量增幅明顯；新興熱門(mén)目的地齊聚訂單上漲TOP 10榜

在熱門(mén)國家/地區TOP 5榜單中，相較于2018春節游數據，澳大利亞、新加坡等國家排位上升，泰國有所下降；而在熱門(mén)城市TOP 5榜單中，悉尼、墨爾本首次躍居前5，此二城市均為澳大利亞所屬。

與此同時(shí)，2019春節期間訂單上漲TOP 10榜單中，新興熱門(mén)目的地齊聚，多與目的地政策、地區成為新晉熱門(mén)網(wǎng)紅地等因素相關(guān)。例如，卡塔爾于2018年7月剛剛對中國免簽，這一既能體驗沙漠探險樂(lè )趣，又遍布有趣老市場(chǎng)、特色美食，阿拉伯風(fēng)情濃厚的神秘國家，此次成為了很多中文包車(chē)游用戶(hù)的優(yōu)先選擇對象，訂單上漲高達9倍之多；摩洛哥作為《紅海行動(dòng)》的取景地，本次也躋身上漲前10；此外，俄羅斯2018世界杯余熱尚存，緬甸于去年10月實(shí)現落地簽，也吸引了眾多意向用戶(hù)此番利用長(cháng)假前去游玩。

在包車(chē)游訂單上漲國家中新興熱門(mén)目的地居多，一方面反映了人們的境外游更加日趨“個(gè)性化”，另外一方面，也說(shuō)明人們在前往陌生度更高、旅游開(kāi)發(fā)度更低的國家與地區時(shí)，更傾向于選擇信賴(lài)“包車(chē)游”這種旅行方式?！懊恳淮温眯?，除了資金成本，付出的時(shí)間成本也是彌足珍貴的。找個(gè)既懂當地又懂中文的‘當地人’帶著(zhù)玩，會(huì )大大提高玩的體驗感、效率?！被拾?chē)旅行方面表示。

而在訂單上漲TOP 10城市中，除新興熱門(mén)目的地外，日本城市/地區及今年躋身“最熱門(mén)目的地”的澳大利亞城市/地區等也紛紛上榜。

包車(chē)游花費：

歐洲人均花費最高，東南亞各國家/地區仍最經(jīng)濟劃算

從本次春節游平臺數據來(lái)看，受當地物價(jià)水平等因素影響，歐洲人均花費普遍較高，TOP 5目的地中占席4位，其中尤以冰島最高。冰島人均花費高達43831元（RMB），與2018年同期相比增長(cháng)107.8%；此外，小眾目的地以色列、克羅地亞、塞爾維亞首上春節榜。

東南亞各國家/地區仍是最經(jīng)濟劃算的出境包車(chē)游選擇，在巴厘島、蘇梅島、蘭卡威、沙巴等東南亞海島，1日僅需300-500元左右人民幣即可體驗自在舒適的包車(chē)旅行。

用戶(hù)客源地分布：

一線(xiàn)城市依然是包車(chē)游市場(chǎng)主力軍，新一線(xiàn)及二線(xiàn)城市異軍突起

平臺數據顯示，本次春節游包車(chē)游用戶(hù)訂單來(lái)源地主要仍然集中在一線(xiàn)城市，上海地區下單用戶(hù)占比達23.5%；與此不相伯仲的是北京地區用戶(hù)，占比達21.2%；廣州第三，占比6.12%。其余占比前10城市集中于華南、華東、西南地區，而這些地區集中分布著(zhù)杭州、成都等新一線(xiàn)城市，大有占據出境包車(chē)游用戶(hù)半壁江山的趨勢。

此外，數據顯示北京用戶(hù)去往冰島、墨西哥、瑞典、瑞士、智利等新興熱門(mén)目的地城市的人均花費增長(cháng)明顯，上海用戶(hù)去往韓國、埃及、土耳其、加拿大、泰國等目的地城市人均花費增長(cháng)明顯，而廣州用戶(hù)的增長(cháng)明顯地為越南、日本、澳大利亞等澳洲及東南亞地區。人均花費增長(cháng)，往往與選擇該目的地的游玩人數增多、游玩深度增加等因素相關(guān)。而選擇該目的地的游玩人數增多，也與客源地飛行時(shí)長(cháng)、文化與習慣影響等因素相關(guān)。 

平臺需求：

提前預定期加長(cháng)，對特色標簽關(guān)注明顯增加

人們對于春節出境游決策也更具有計劃性，更傾向于在“1周至1個(gè)月”這個(gè)理想區間做決策下單。2019年春節游提前預定期為“0-7天”者比2018年下降5.18個(gè)百分點(diǎn)，而預定期為“7-28天”間者上升2.76個(gè)百分點(diǎn)。決策周期有所延長(cháng)，也從側面反映了“包車(chē)游”比例的增長(cháng)。在春節期間，“包車(chē)游”已經(jīng)被大眾作為“主要旅行方式”，而不僅僅停留于“交通解決方案”。

在包車(chē)游線(xiàn)路喜好上，從平臺用戶(hù)搜索習慣來(lái)看，用戶(hù)對特色標簽的關(guān)注明顯增加，“動(dòng)物互動(dòng)”、“親近自然”、“名校游”、“ins打卡”、“出海觀(guān)鯨”、“品酒之旅”、“少女心”、“喵星人”、“追逐極光”、“企鵝”、“高空觀(guān)光”等受熱捧。在主題選擇層面，用戶(hù)對“爸媽游”、“親子游”、“專(zhuān)為6-12歲兒童設計”、“閨蜜游”、“浪漫之旅”等標簽的關(guān)注熱情最為高漲。

“從今年的春節游報告之中，我們可以看出幾個(gè)趨勢。比如，合家出游、去境外一邊游玩一邊團圓過(guò)節的用戶(hù)選擇包車(chē)游相對而言更多了?；拾?chē)旅行自去年春節即推出以‘換個(gè)地方團圓’為主題的應景活動(dòng)，鼓勵大眾用難得的假期，帶著(zhù)孩子、陪伴爸媽?zhuān)ハ硎芤淮螣o(wú)憂(yōu)、深入、更貼近當地的境外包車(chē)游。此外，我們也可以從平臺數據看出，人們對個(gè)性、品質(zhì)的需求正在不斷提升。目的地上，人們不再局限于日本、東南亞等距離近、國人扎堆游玩的地方，澳大利亞和多個(gè)小眾目的地均訂單上漲明顯。而前往這些小眾目的地，人們同樣更傾向于選擇信賴(lài)‘包車(chē)游’這種效率更高、體驗和融入感更高的旅行方式。事實(shí)上，用戶(hù)的花費也不再局限于包車(chē)，而是選擇通過(guò)【當地人】去預定門(mén)票、酒店、當地特色餐廳等，旅行品質(zhì)及游玩的代入感也更強?！被拾?chē)旅行方面表示，“總之，國人確實(shí)玩得越來(lái)越‘精致’，而不斷升級、滿(mǎn)足用戶(hù)，正是旅游行業(yè)面臨的重要課題?！?/p>