“金豬賀歲，歡樂(lè )祥瑞”。在喜慶的年味中，2019年春節假期進(jìn)入尾聲。逛廟會(huì )、逛博物館、寺廟祈福、海外過(guò)大年……2019年春節期間，作為新年貨的旅游，成為越來(lái)越多國人的時(shí)尚選擇。

2月10日（正月初六），驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布的《豬年春節出游總結報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》），今年春節出游高峰從除夕到初三，但提前“開(kāi)溜”和抓住“尾巴”錯峰游的人次，同比18年占比提升了13%；從客源地來(lái)看，上海、杭州、廣州、北京、南京、蘇州、廈門(mén)、成都、武漢、重慶等十城市居民，更喜歡在旅途中過(guò)大年。

從體驗內容來(lái)看，國內方面，南下避寒、北上冰雪、民俗文化主題游、周邊泡湯更火爆，其中三亞、廈門(mén)、哈爾濱位居國內長(cháng)線(xiàn)游熱門(mén)目的地前三；境外方面，簽證便利、文化體驗豐富的短線(xiàn)出境游更受游客歡迎，泰國、日本、中國香港位列出境游熱門(mén)目的地前三。此外，在周邊的特色酒店團圓過(guò)大年，也成為今年春節的熱門(mén)之選。從客群來(lái)看，含有兒童的訂單在春節訂單中占比達到57%，親子出游需求最為旺盛。

景區特色“年味”受青睞

北京故宮過(guò)大年、浙江橫店《延禧攻略》春節廟會(huì )、江西關(guān)西客家圍屋群古村落景區第二屆貨郎擔節……今年春節期間，除卻常規熱門(mén)體驗內容外，各地景區也紛紛舉辦特色“年味”活動(dòng)，吸引了大量居民到景區體驗春節民俗。

《報告》顯示，從全國范圍來(lái)看，長(cháng)隆旅游度假區、上海迪士尼樂(lè )園、黃山風(fēng)景區、深圳歡樂(lè )谷、青島方特夢(mèng)幻王國、橫店影視城、峨眉山、靈山大佛、都江堰、慕田峪長(cháng)城等十大景區，在春節出游中熱度最高。

從體驗內容來(lái)看，文化類(lèi)景區出游人次增長(cháng)最為明顯，同比去年增長(cháng)超6成。其中，民俗類(lèi)景區如云南民俗村、晉中喬家大院、梅州熙和灣客鄉文化旅游度假區，祈福景區如成都峨眉山、杭州靈隱寺、山西五臺山，博物館景區如北京故宮、上海自然博物館、成都武侯祠博物館、廣東科學(xué)中心等，都成為春節出游細分市場(chǎng)的人氣景區。

附注：春節各區域人氣景區詳見(jiàn)文末

驢媽媽品牌部負責人李秋妍表示，出游的高頻化、對精神文化和民俗文化的重視，都促使目的地和景區不斷創(chuàng )新。以“到故宮過(guò)大年”為代表的景區，與之前的文化旅游產(chǎn)品不同，更加注重傳統與現代的融合，更多新體驗式、沉浸式場(chǎng)景，類(lèi)似的產(chǎn)品將成為景區轉型的方向之一。

 “酒店過(guò)大年”變身時(shí)尚之選

“作為上班族，沒(méi)時(shí)間和精力準備團圓宴，過(guò)年更不忍心再辛苦爸媽。景區周邊活動(dòng)也多，老人孩子都喜歡。從去年開(kāi)始，都會(huì )在周邊度假酒店住上兩三天?！眮?lái)自上海的鄭女士表示。

春節期間，像鄭女士這樣的游客不在少數?！秷蟾妗凤@示，豬年春節選擇“2天1晚”、“3天2晚”的游客中， 3人以上訂單占周邊游的七成以上，泡湯、住酒店、祈福、團圓宴是熱門(mén)主題。其中，蘇州、杭州、珠海、常州、上海、廣州、寧波、無(wú)錫、南京、北京成為周邊游十大熱門(mén)目的地。

春節期間，家庭出游更重視享受。其中，含有中高檔度假酒店、IP樂(lè )園及溫泉酒店、特色民宿等的線(xiàn)路，因其品質(zhì)好、時(shí)尚且具有較多親子元素，即便價(jià)格高昂依然受歡迎。如春節預訂較為熱門(mén)的蘇州清山會(huì )議中心、黃山復華麗朗度假村、三亞理文索菲特度假酒店、廈門(mén)悅華酒店、珠海海泉灣維景國際大酒店、杭州宋城千古情主題酒店、杭州臨安湍口眾安氡溫泉度假酒店、上海東平國家森林公園房車(chē)、河源巴伐利亞鹿森精品度假酒店、貴陽(yáng)息烽溫泉療養院等。其中，多數地處華東、華南地區。

《報告》也發(fā)現，今年不少酒店將特色文化、傳統年文化融合，打造場(chǎng)景化、浸入式文化體驗，起到了錦上添花效果，游客口碑頗好。如地處白茶之鄉安吉的帳篷客度假酒店，不但有傳統磨豆腐、制作傳統辣醬等舌尖上的美味，更有安吉特色的文化娛樂(lè )猜竹謎等，既添文化趣味，又富美好寓意。再比如受2018年《延禧攻略》刷屏影響，豬年春節期間，到橫店影視城住魏瓔珞同款酒店，打卡多個(gè)相關(guān)拍攝文化建筑，尤其受年輕情侶追捧，春節相關(guān)2天1晚或3天2晚自由行產(chǎn)品提前告罄。

文化體驗游成國內熱門(mén)

由于難得七天春節長(cháng)假，許多國人選擇長(cháng)線(xiàn)出游，感受異地的民俗文化、自然山水?！秷蟾妗凤@示，到南方海濱城市、山水名勝避寒清肺，到東北感受萬(wàn)里雪飄壯美、冰雪運動(dòng)的快樂(lè )，到歷史文化名城感受年味和熏陶，是春節長(cháng)線(xiàn)出游三大熱門(mén)，預訂人次火爆。

其中，三亞、廈門(mén)、哈爾濱、北京、麗江、桂林、西安、廣州、上海、杭州位居國內長(cháng)線(xiàn)游十大目的地。熱銷(xiāo)產(chǎn)品如驢媽媽平臺“哈爾濱、雪鄉、霧凇、萬(wàn)科滑雪、沈陽(yáng)雙飛5日4晚跟團游” 唯美霧淞畫(huà)廊、松花湖冬捕、參觀(guān)沈陽(yáng)故宮、張氏帥府；如選購廣州長(cháng)隆等自由行套餐的游客，不少人也同時(shí)預訂了陳家祠、黃埔軍校、沙灣古鎮等相關(guān)產(chǎn)品。

從消費價(jià)格來(lái)看，由于春節酒店、機票價(jià)格高漲，家庭出游更追求“享受”，春節國內長(cháng)線(xiàn)游熱銷(xiāo)產(chǎn)品平均客價(jià)相比往年都有一定上漲。部分旅行社也在新業(yè)態(tài)上加大了布局，如驢媽媽旅游網(wǎng)也提前推出了豐富的“先游后付”產(chǎn)品，游客可以先出游，歸來(lái)后再付款，降低綜合費用成本；針對食住行游購娛如發(fā)生不符合標準的現象，還可享受專(zhuān)屬賠付。相比市場(chǎng)中同類(lèi)線(xiàn)路，含有“先游后付”產(chǎn)品更受游客歡迎。

在路上發(fā)現“海外中國年”

多國簽證便利、海外春節活動(dòng)，以及大眾出游時(shí)代期待走得更遠，豬年春節期間，越來(lái)越多的家庭團聚在海外。報告顯示，驢媽媽平臺春節出境游人次同比2018年增長(cháng)三成。從出發(fā)日期來(lái)看，43%的游客選擇錯峰出游，即除夕前一周或春節后半段拼假出游，人次少而且性?xún)r(jià)比更高。

從目的地來(lái)看，泰國、日本、中國香港、新加坡、越南、印尼、毛里求斯、意大利、澳大利亞、法國成為春節出境游十大熱門(mén)。其中，泰國落地簽免費、日本多次簽條件放寬，一二線(xiàn)城市家庭游客、多次出游游客從預訂到出發(fā)時(shí)間，相比往年有大幅縮短。而部分小眾目的地也頗受青睞，如到日本巖手縣安比高原滑雪、愛(ài)媛縣泡湯觀(guān)光等。