第二屆橙呈節上，東呈國際酒店集團對外宣布了兩件事情——推出東方生活方式“程”系列新品牌軒程；成立當代東方生活方式研究院。這是基于對2018年的酒店業(yè)市場(chǎng)的觀(guān)察和肯定，而制定出的未來(lái)發(fā)展重心。

軒程品牌的啟動(dòng)，與瑾程、怡程一起，構成了東呈強大的東方生活方式品牌矩陣。其是東呈聯(lián)合來(lái)自文化學(xué)術(shù)、品牌策略、服務(wù)管理、獨立設計等領(lǐng)域的資深人士，共同孵化的東方生活方式旗艦級酒店品牌。

當代東方生活方式研究院，則聯(lián)合了暨南大學(xué)生活方式研究院和生活榜。未來(lái)，研究院將聯(lián)合高校學(xué)者、藝術(shù)家、設計師、各跨界行業(yè)、傳媒業(yè)等社會(huì )各界人士，共同打造東方生活方式國內高端智庫平臺以及傳播、體驗與運營(yíng)合作平臺。

東呈在第二屆橙呈節上透露，今后研究院會(huì )啟動(dòng)《年度東方生活方式趨勢報告》科研計劃，通過(guò)嚴謹的調查與研究，建構東方生活方式體驗指數，每年向外界輸出東方生活方式在出行方式、飲食文化、酒店住宿需求、生活態(tài)度等方面的運營(yíng)依據。

這是東呈構筑東方生活方式最重要的一環(huán)，也是創(chuàng )始人、董事長(cháng)兼CEO程新華個(gè)人東方夢(mèng)情懷落地的堅固后方。2018年可謂是生活方式全面開(kāi)花的一年，消費升級和新一代新中產(chǎn)階級的崛起，為了迎合市場(chǎng)需求，上到外資酒店品牌下到經(jīng)濟型酒店品牌全都在生活方式上有所布局，東呈也不例外，其要如何打造和布局生活方式酒店，又有怎樣的差異化呢？

東方生活方式該如何理解？

在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)，程新華道出了成立當代東方生活方式研究院的背后原因?！霸谔釤挅|方元素、落地東方生活方式上，東呈還有很長(cháng)的路要走。如何將東方文化和美學(xué)融入酒店，而不只是通過(guò)酒店軟裝來(lái)實(shí)現的質(zhì)疑和擔憂(yōu)也會(huì )一直存在，為了少走彎路，我們選擇與專(zhuān)業(yè)機構合作?！?/p>

在去年第一屆橙呈節上，程新華就曾表示，東呈國際集團現在想做的，是增加酒店市場(chǎng)上東方生活方式的供給。所以，當界的橙呈節上，東呈根據生活方式的不同細分領(lǐng)域首發(fā)了5款品牌——瑾程、吾公館、蓓利夫人、宜尚Plus、鋒。

目前，蓓利夫人和吾公館已經(jīng)在漢口第一高樓落地建設中。宜尚Plus已經(jīng)簽約的酒店有20多家，分別位于北京鳥(niǎo)巢、上海市中心、深圳、廣州，杭州、重慶、南寧等城市，正式開(kāi)業(yè)的一家在無(wú)錫。瑾程簽約的有5-6家，位于廈門(mén)、西安、廣州、柳州和重慶。鋒簽約的有4-5家，在佛山、廣州、濟南、沈陽(yáng)。

過(guò)去一年，生活方式酒店一直處于跑馬圈地態(tài)勢。程新華對生活方式卻有著(zhù)自己的理解，他認為生活方式酒店出現的原因在于過(guò)去的酒店產(chǎn)品從硬件設施到軟件服務(wù)都太單一，當酒店難以滿(mǎn)足新的消費需求時(shí)，生活方式的概念慢慢被提出來(lái)，除了住之外，功能增加了美好早餐體驗、文化體驗和情感訴求等。真正意義上的生活方式是全服務(wù)。

但東方生活方式落地是個(gè)大命題，程新華也承認任重道遠?！拔覀冞€不完全知道哪些產(chǎn)品、服務(wù)及元素，能準確地代表東方生活方式，必須經(jīng)過(guò)長(cháng)期、反復地‘研究、檢驗、修正和落地’，才能真正抓住東方的神韻。這是必須要走的過(guò)程，就像目前還在不斷迭代的城市便捷一樣?！?/p>

全力打磨產(chǎn)品，砸錢(qián)仰攻九座一線(xiàn)城市

2018年整個(gè)中國經(jīng)濟不斷下行境況下，東呈仍然實(shí)現了“三個(gè)完成”，即集團的利潤和營(yíng)收完成、布點(diǎn)城市提前完成、開(kāi)業(yè)數量超額完成。據了解，東呈去年的簽約酒店達到613家，其中325個(gè)項目為中高端品牌，占比達53%，包括在第一屆橙呈節首發(fā)的瑾程、吾公館、蓓利夫人、宜尚Plus、鋒5個(gè)品牌。

目前，東呈旗下品牌已達到了12個(gè)，涵蓋了經(jīng)濟型、中高端、旅游度假和公寓等不同范圍，東呈根據不同的品牌風(fēng)格，設有東方生活方式群、北歐生活方式群、跨界生活方式群等。而未來(lái)，東呈將主打三對品牌：高端經(jīng)濟型酒店以城市便捷和城市精選為主，中高端領(lǐng)域的宜尚和宜尚Plus主推商務(wù)時(shí)尚、怡程和瑾程主打東方生活方式。

談及已經(jīng)到來(lái)的2019年?yáng)|呈的規劃時(shí)，程新華表示，今年的計劃非常清晰，用一個(gè)詞概括，就是效率年。主要體現在兩個(gè)方面，第一是通過(guò)對技術(shù)、信息、流程和文化的改造，提高整個(gè)工程運營(yíng)效率的提高。第二是“三品九城，仰攻一線(xiàn)”的擴增規劃，“重點(diǎn)把三個(gè)核心品牌在北上廣深、成都、杭州、武漢、南京和西安這九座城市布局，即使要砸錢(qián)也要爭取2019年底在這些城市里看到工程成果?！?/p>

顯然，這對于起家二線(xiàn)城市并在二三線(xiàn)區域市場(chǎng)深耕多年的東呈來(lái)說(shuō)是并非易事，畢竟一線(xiàn)城市市場(chǎng)漸趨飽和，且優(yōu)質(zhì)的物業(yè)租金十分昂貴。但布局一線(xiàn)是想要成為世界級酒店品牌們的必行之事。

根據全球酒店權威雜志《HOTELS》最新公布的2017年全球酒店325排名中，東呈憑借在全球范圍內的105,951間客房、1,087家在營(yíng)門(mén)店的規模，躍居到2017年度全球酒店集團15強。

程新華對中國住宿市場(chǎng)有自己的判斷，并根據這些判斷來(lái)思考東呈的發(fā)展戰略。他認為隨著(zhù)中國酒店業(yè)高端消費下沉，大眾消費崛起，消費者、特別是年輕消費者日益個(gè)性化、圈層化的住宿需求，中高端酒店領(lǐng)域不會(huì )出現像經(jīng)濟型酒店那樣一個(gè)品牌成就一家上市公司的神話(huà)。

基于此，東呈不斷的根據不同的細分需求來(lái)打造品牌矩陣，把產(chǎn)品打磨透進(jìn)而聯(lián)省復制。東呈推土機式的發(fā)展能否完成2019年全國落地500家中端酒店的目標？東方生活方式酒店在國內能開(kāi)出怎樣的花朵？拭目以待。