隨著(zhù)物質(zhì)生活水平的提高，人們對“健康、愉快、長(cháng)壽”的欲望越來(lái)越強烈，康養產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了重大的發(fā)展機遇。業(yè)界預計，到2020年，大健康產(chǎn)業(yè)總規模將超過(guò)8萬(wàn)億元。

按照官方的說(shuō)法，康養小鎮是指以“健康”為小鎮開(kāi)發(fā)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn)，以健康產(chǎn)業(yè)為核心，將健康、養生、養老、休閑、旅游等多元化功能融為一體，形成生態(tài)環(huán)境較好的特色小鎮。

但是，記者調查發(fā)現，寄托著(zhù)美好愿望、具有廣闊發(fā)展前景的康養小鎮發(fā)展情況卻并不理想。

成都某水務(wù)處理公司的任先生則告訴記者，他熟悉的龍潭水鄉一度宣稱(chēng)清明上河園，但現實(shí)卻看不到任何與之相關(guān)的內容，沒(méi)搞清產(chǎn)業(yè)核心，沒(méi)有自己特色，現在運營(yíng)狀況并不理想?！?013年4月開(kāi)始營(yíng)業(yè)的成都龍潭水鄉，開(kāi)業(yè)頭幾天游人如織，一下涌入10多萬(wàn)人，但如今，繁華景象只是曇花一現，運營(yíng)的商家所剩無(wú)幾，多是普通小吃店?！彼绱吮硎?。

類(lèi)似這樣美其名曰的特色小鎮，成為過(guò)眼云煙的也不少，比如余姚?？托℃?、楊店卓爾小鎮、白鹿原民俗文化村、常州楊橋古鎮、常德德國小鎮、咸陽(yáng)東黃小鎮等，現在冷冷清清，無(wú)人問(wèn)津。

“發(fā)展康養小鎮肯定是一個(gè)方向，因為這種小鎮，空氣比較好，或者風(fēng)景比較好，海拔比較高，對于老人養老是非常有幫助的?！?月16日，湖北統計局副局長(cháng)葉青接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，但一些地方可能因交通的問(wèn)題，所以有人一聽(tīng)說(shuō)走高速公路要幾個(gè)小時(shí)，就不愿意去了?！艾F在，高鐵站附近建康養小鎮是比較適合的”。

盲目發(fā)展亂象

據記者調查，目前，一些地方的康養小鎮建設數量貪多、規劃求大、進(jìn)度求快等現象非常突出，美其名曰的康養小鎮不能持續發(fā)展，開(kāi)業(yè)不久便被人遺忘，甚至還暴露一些生態(tài)環(huán)保問(wèn)題。

“有很多地方在規劃建設、產(chǎn)業(yè)結構、文化底蘊、項目定位等方面，考慮不周就開(kāi)始搞康養小鎮，很危險的?！?月16日晚上，北京浙江商會(huì )副會(huì )長(cháng)陳俊告訴記者，他最近在西南好幾個(gè)省調研發(fā)現，一些地方一哄而上的搞“康養小鎮”，圖數量多，但最終建成了“小吃一條街”。

“在出差時(shí)，我就看到，建起了很多風(fēng)格類(lèi)似的小鎮。盡管名稱(chēng)各不相同，但餐飲美食都有，建筑風(fēng)格甚至還模仿其他地方的街頭場(chǎng)景，看似耳目一新?！标惪≌f(shuō)，多走幾個(gè)地方，很容易發(fā)現很多康養小鎮，同質(zhì)化非常嚴重，“給人一種堆砌的感覺(jué)”。

記者調查發(fā)現，現在很多康養小鎮因產(chǎn)業(yè)不夠，就用“房地產(chǎn)”來(lái)彌補?！霸谥形鞑康囊恍┑胤?，尤其是一些城鄉結合部，因缺乏好的產(chǎn)業(yè)支撐，房地產(chǎn)成為康養小鎮建設中的絕對主角?！彼拇虫傸h委書(shū)記告訴記者，他最近去浙江、廣東等地方考察也發(fā)現，很多地方打造了“歐洲文化風(fēng)情的小鎮”，但事實(shí)卻是地產(chǎn)大都售罄，但小鎮上冷冷清清，商鋪大門(mén)緊鎖，幾乎看不到車(chē)輛和行人。

“在一些三四線(xiàn)城市，打著(zhù)建設康養小鎮的名義，大片土地被外地房地產(chǎn)商圈地搞旅游地產(chǎn)，以‘別墅類(lèi)’住宅為賣(mài)點(diǎn)，銷(xiāo)售不錯?！标惪≌f(shuō)，他在云南看到，建房蓋樓，投資上去了，但如果沒(méi)有產(chǎn)業(yè)支撐，這樣的康養小鎮就會(huì )演變成空心鎮。

據記者了解，最近一兩年，康養小鎮在各地開(kāi)始了出現建設小高潮，甚至在沒(méi)有選擇好“特色”產(chǎn)業(yè)的基礎上，“有條件要上，沒(méi)有條件創(chuàng )造條件也要上”的亂象很突出。

“省里要求各市、各縣都要建立康養小鎮，或者叫特色小鎮，說(shuō)白了就是搞成了政治任務(wù)了，年終還要考核?！苯?，在北京參加企業(yè)商會(huì )的年會(huì )上，西部某縣主管農業(yè)的副縣長(cháng)向記者坦言，現在，每個(gè)縣都要求在小鎮建設上搞出特色，一鄉一個(gè)大特色，一品一村，總之提了很多概念，該怎么做，其實(shí)大家都一片茫然。

這位副縣長(cháng)坦言，他所在的縣，個(gè)別鄉鎮把特色小鎮建設等同于形象改造，將大量建設資金用于“穿衣戴帽”的亮化工程，刷刷墻，貼貼標語(yǔ)，搞一些農家樂(lè )。

“簡(jiǎn)直沒(méi)有特色，缺少當地真正的‘土特產(chǎn)’?！睋惪〗榻B，在云貴川交界的一些地方，哪里原本是老百姓(47.070, 0.00, 0.00%)的自住房，很有特色，但現在屋外卻被“穿”上統一的仿古建筑“服裝”，“戴”上了灰瓦“帽子”，如此一番美容，換湯不換藥，卻大張旗鼓標榜為特色小鎮?！霸揪哂械谋就撂厣搽y覓其宗，這就是開(kāi)發(fā)式破壞”。陳俊說(shuō)，在康養小鎮建設上“攤派”指標，那是不對的。

未來(lái)的藍海產(chǎn)業(yè)

從布局來(lái)看，云貴川、長(cháng)三角、山東、東北長(cháng)白山等地區的健康旅游產(chǎn)業(yè)已初具規模，并形成了自己的特色。比如，云貴川康養小鎮主要依靠自然環(huán)境，開(kāi)啟度假療養模式；山東康養小鎮配套設施較為先進(jìn)，醫療科技也較為發(fā)達等，有自己的亮點(diǎn)。

針對各地興起的康養小鎮建設熱潮，葉青建議，建設康養小鎮應深度挖掘消費者的需求，打造包羅萬(wàn)象的大產(chǎn)業(yè)，不如潛心搞好某一個(gè)細分市場(chǎng)，這樣特色更特?！安扇∴l村旅游與康養旅游融合發(fā)展的路徑，盡可能減少人為的改造，體現鄉村的自然性，使田園、村莊和自然環(huán)境的設計更符合養生者的審美需求”。葉青說(shuō)，建康養小鎮需要慢慢摸索，不可一蹴而就。

陳俊則認為，康養小鎮的核心特色不是旅游，而是基于產(chǎn)業(yè)形成的特色產(chǎn)品?，F在的康養小鎮，要么是千方百計的造景，要么就是增加旅游服務(wù)設施，要么就是改造成各種旅游小鎮，而旅游只是對康養小鎮提升的表現手法。

事實(shí)上，康養小鎮需要具備養老、養生、養病、養心等功能，特色產(chǎn)業(yè)需要做大、做精、做深。在“健康中國”的背景下，健康產(chǎn)業(yè)將在未來(lái)20年迎來(lái)重大發(fā)展機遇期。伴隨“特色小鎮”國家戰略的落地，中央近年出臺了一系列政策，鼓勵地方開(kāi)展“康養小鎮”建設。

更重要的是，中國正快速步入老齡化社會(huì )，人們期待更多康養產(chǎn)品的出現。截至2015年，60歲及以上人口的占比已達16%，預計2040年時(shí)的老齡比例將超30%。2050年，預計中國老齡人口將占全球總數的近1/4。在中國老年醫療健康市場(chǎng)供求嚴重失衡的背景下，綜合醫療、康復、護理、養老各類(lèi)服務(wù)、能為老年群體提供連續性健康服務(wù)的健康小鎮存在巨大發(fā)展空間。

長(cháng)期來(lái)看，康養小鎮可以刺激當地和輻射人群的消費及新興服務(wù)業(yè)的發(fā)展，從而帶來(lái)大量輔助性新增就業(yè)崗位?！翱叼B小鎮是新型城鎮化與鄉村振興的重要結合點(diǎn)?！眹野l(fā)改委有關(guān)負責人表示，加快美麗特色?。ǔ牵╂偨ㄔO，必須糾正概念不清、盲目發(fā)展及房地產(chǎn)化苗頭趨勢。

據了解，隨著(zhù)生活水平的提高，人們越來(lái)越關(guān)心健康問(wèn)題，包含康復醫療、中醫藥養生、體育健身等內容。2016年10月，國務(wù)院印發(fā)了《“健康中國2030”規劃綱要》，專(zhuān)家認為，旅游業(yè)是給人帶來(lái)身心健康、促進(jìn)人的全面發(fā)展的幸福產(chǎn)業(yè)。

值得注意的是，未來(lái)康養產(chǎn)業(yè)還會(huì )被一直看好?！洞蠼】凳笸顿Y熱點(diǎn)市場(chǎng)規模預測》顯示，到2016年，我國大健康產(chǎn)業(yè)的規模將近3萬(wàn)億元，居全球第一位。預計到2020年，大健康產(chǎn)業(yè)總規模將超過(guò)8萬(wàn)億元。

關(guān)于如何推動(dòng)健康旅游發(fā)展，原國家旅游局副局長(cháng)李世宏表示，中國在借鑒國際經(jīng)驗的同時(shí)，要從“身”、“心”兩個(gè)方面發(fā)展中國特色的健康旅游，建設綜合性康養小鎮。

*本文來(lái)源：華夏時(shí)報，作者：楊仕省，原標題：《資本搶灘布局亂象百出，康養小鎮建成"小吃一條街"》。