1月14日，西安大唐芙蓉園在京宣布與美團門(mén)票達成深度戰略合作關(guān)系。美團門(mén)票將成為2019年大唐芙蓉園新春燈會(huì )線(xiàn)上售票獨家合作伙伴，幫助景區豐富線(xiàn)上門(mén)票形式、融合多元文化IP，開(kāi)啟春節民俗游玩新模式。

近年來(lái)，中國春節已經(jīng)成為新的旅游消費旺季。其中，在全國文化消費持續升溫的背景下，逛廟會(huì )、游燈會(huì )等感受傳統年味的民俗活動(dòng)在春節旅游消費市場(chǎng)表現強勁。美團門(mén)票大數據顯示，去年過(guò)年期間，廟會(huì )燈會(huì )品類(lèi)銷(xiāo)量同比激增了94%，成為人氣最旺過(guò)年方式之一。西安地區傳統年味最濃，廟會(huì )燈會(huì )門(mén)票銷(xiāo)量位于全國之首。

作為西北規模最大、持續時(shí)間最長(cháng)的燈會(huì )之一，大唐芙蓉園新春燈會(huì )是西安春節旅游的名片，每年都吸引著(zhù)數萬(wàn)名游客前來(lái)打卡。大唐芙蓉園總經(jīng)理董世宏表示，此次與美團門(mén)票深度戰略合作，大唐芙蓉園新春燈會(huì )將充分借助美團門(mén)票作為本地生活服務(wù)超級平臺的技術(shù)能力和客群優(yōu)勢，持續提升品牌影響力，開(kāi)辟2019年西安春節旅游市場(chǎng)新高點(diǎn)。

執惠了解到，目前，由西安市政府主辦的2019年“西安年·最中國”活動(dòng)已經(jīng)拉開(kāi)帷幕，涵蓋八個(gè)主題，200余場(chǎng)大型節慶活動(dòng)。其中，2019年大唐芙蓉園第七屆新春燈會(huì )將于1月28日開(kāi)啟，景區在最大程度還原唐代上元燈節盛世景象，多維度展現本土特色文化的同時(shí)，更充分挖掘潮流元素和先進(jìn)技術(shù)，大量引進(jìn)集聲、光、電、立體互動(dòng)為一體的炫酷高科技燈組，力求為海內外游客打造一場(chǎng)最精彩、最熱鬧、最溫馨的全球春節娛樂(lè )盛宴。該活動(dòng)是2019年“西安年·最中國”活動(dòng)的重要板塊之一。

據悉，大唐芙蓉園春節燈會(huì )門(mén)票即將在美團APP平臺上展開(kāi)獨家預售活動(dòng)，游客能以更低的價(jià)格預訂景區電子門(mén)票。美團門(mén)票相關(guān)負責人對執惠表示，西安是春節旅游熱門(mén)城市，豐富的節慶活動(dòng)將會(huì )吸引更多的游客前來(lái)游玩。為了更好地保障平臺游客體驗，美團不僅針對此次燈會(huì )優(yōu)化了后端系統和客服人員配置，還將派駐人員進(jìn)駐現場(chǎng)支持。

此前美團門(mén)票就與大唐芙蓉園保持著(zhù)的合作關(guān)系。數據顯示，美團門(mén)票目前是景區線(xiàn)上銷(xiāo)量占比最高的渠道。2018年，美團門(mén)票首次成為大唐芙蓉園新春燈會(huì )線(xiàn)上售票獨家合作伙伴，成功為燈會(huì )輸送游客超過(guò)30萬(wàn)人次，實(shí)際售票量超過(guò)預期近50%。

相較于傳統OTA平臺，坐擁美團3.8億線(xiàn)上交易用戶(hù)，美團門(mén)票可以幫助大唐芙蓉園更好地實(shí)現門(mén)票線(xiàn)上化，滿(mǎn)足消費者隨買(mǎi)隨用的游玩需求。數據顯示，與美團門(mén)票合作后，大唐芙蓉園景區門(mén)票線(xiàn)上化占比由平日的6%增至燈會(huì )期間的36%左右。

與此同時(shí)，背靠美團Food+Platform超級平臺，美團門(mén)票強力的用戶(hù)粘性和營(yíng)銷(xiāo)資源還將助力大唐芙蓉園突破單一門(mén)票經(jīng)濟，實(shí)現“門(mén)票+酒店+休閑娛樂(lè )”等多種形式的消費鏈條，滿(mǎn)足廣大游客的多樣化需求。據了解，2019新春燈會(huì )期間，美團門(mén)票將配合生肖主題，為大唐芙蓉園植入當紅國產(chǎn)動(dòng)漫IP，用“流行+傳統”的方式吸引親子游，協(xié)助景區做增量營(yíng)銷(xiāo)。