繼日本和中國后，韓國成為世界級企業(yè)布局頗為頻繁的亞太主題公園市場(chǎng)。 

1月7日，韓國當地政府宣布，建在春川的樂(lè )高樂(lè )園度假區預計2022年開(kāi)業(yè)。該項目總投資為2900億韓元（18億元），其中默林娛樂(lè )出資2100億韓元（13億元），剩余800億韓元由江原道省政府旗下投資機構LL Development承擔。據悉，度假區中的樂(lè )高樂(lè )園完全歸默林娛樂(lè )所有和負責運營(yíng)。

去年12月，派拉蒙主題公園入駐韓國Inspire綜合娛樂(lè )度假區，該項目由Mohegan Gaming & Entertainment開(kāi)發(fā)，預計2019年動(dòng)工，2025年開(kāi)業(yè)。此外，2017年8月，獅門(mén)影業(yè)宣布第一座室外主題公園獅門(mén)電影天地將落戶(hù)濟州神話(huà)世界，該樂(lè )園占地面積120萬(wàn)平方米，預計2019年開(kāi)業(yè)，是韓國第一個(gè)以影視為主題的國際性主題公園。

游樂(lè )園及景點(diǎn)國際協(xié)會(huì )（IAAPA）近期發(fā)布的報告顯示，2017年全球主題公園市場(chǎng)規模達到450億美元，同比增長(cháng)5%，且未來(lái)幾年全球近三分之二增長(cháng)的游客量都來(lái)自亞太地區。在各大主題公園運營(yíng)商、影視、動(dòng)漫巨頭紛紛布局中國市場(chǎng)之際，韓國也成為影視公司和主題公園巨頭重點(diǎn)投資對象，原因何在？

從日本主題公園截取客流？

經(jīng)濟比較發(fā)達、人均GDP較高以及國際游客較多是外企紛紛布局韓國主題公園市場(chǎng)的主要考量因素。此外，經(jīng)商環(huán)境比較好、韓國人對國際品牌的進(jìn)入持歡迎態(tài)度也是重要因素。

更重要的是，在中國和日本市場(chǎng)被迪士尼、環(huán)球影城等傳媒影視巨頭占據大部分份額的情況下，綜合實(shí)力不足的主題公園運營(yíng)商或影視公司只能另辟新徑，或在離大城市比較遠的二三線(xiàn)城市，或從周邊比較小的國家入手，以“多點(diǎn)開(kāi)花”的迂回方式獲得最大收益。

很顯然，無(wú)論是IP品牌比較少的默林娛樂(lè )，還是主題公園設計運營(yíng)不算太強的派拉蒙和獅門(mén)影業(yè)都屬于這一類(lèi)型的投資者。

再者，韓國國內與國際主題公園玩家之間的競爭并不算很激烈。在沒(méi)有迪士尼和環(huán)球影城的韓國，默林娛樂(lè )的樂(lè )高樂(lè )園開(kāi)業(yè)后無(wú)疑將成為知名度最高的國際主題公園。在韓國國內主題公園中，只有樂(lè )山世界和三星愛(ài)寶樂(lè )園兩個(gè)大型主題公園，但樂(lè )高樂(lè )園的全球品牌影響力及豐富的運營(yíng)經(jīng)驗會(huì )讓其在競爭中更有底氣，而兩大影視公司享譽(yù)全球的影視IP也會(huì )吸引更多游客進(jìn)入主題公園。

此外，國際品牌的入場(chǎng)預計能夠吸引更多的國內外游客，提振韓國主題公園游客量。

《2017年全球景點(diǎn)游客量報告》顯示，樂(lè )天世界和愛(ài)寶樂(lè )園2017年游客量分別為670萬(wàn)和630萬(wàn)，雖然在亞太地區均居前十位，但同比分別下降18%和10%。進(jìn)入區域水上樂(lè )園前二十名的水上樂(lè )園也出現類(lèi)似情況，加勒比海灣、江原道海洋世界和熊津娛樂(lè )城游客量同比下降分別為3.5%、9.7%和2.1%。

不過(guò)，從積極的角度看，一旦建成更多知名度較高的國際性主題公園，韓國去周邊國家游玩日本環(huán)球影城或東京迪士尼的游客可能會(huì )減少。統計數字顯示，2017年赴日國際游客達2870萬(wàn)，同比增長(cháng)17.5%，其中三分之二增量游客都來(lái)自于中國和韓國。

事實(shí)上，這些國際主題公園玩家對進(jìn)入韓國市場(chǎng)早有準備。

韓國樂(lè )高樂(lè )園早在2011年就已經(jīng)啟動(dòng)，默林娛樂(lè )2014年宣布該樂(lè )園于2017年開(kāi)業(yè)，但后來(lái)因施工中發(fā)掘到考古遺址而暫停工程。另外，韓國樂(lè )高樂(lè )園占地面積接近130萬(wàn)平方米，是日本樂(lè )高樂(lè )園的兩倍，也是全球最大的樂(lè )高樂(lè )園項目，從項目規模不難看出默林對韓國市場(chǎng)的重視程度。

開(kāi)拓全球市場(chǎng)已成國際品牌商共識

除實(shí)力占絕對優(yōu)勢的迪士尼和環(huán)球影城外，默林娛樂(lè )、六旗娛樂(lè )、維亞康姆（派拉蒙母公司）、獅門(mén)影業(yè)也在主題娛樂(lè )領(lǐng)域加緊全球擴張步伐。

首先，默林娛樂(lè )已嘗到全球樂(lè )高樂(lè )園業(yè)務(wù)擴張為公司帶來(lái)的甜頭。韓國樂(lè )高樂(lè )園開(kāi)業(yè)后將成為默林娛樂(lè )全球第十個(gè)、亞洲第三個(gè)樂(lè )高樂(lè )園，公司投資3.5億美元的紐約樂(lè )高樂(lè )園也將于2020年開(kāi)業(yè)。CEO尼克瓦尼曾表示，默林娛樂(lè )未來(lái)計劃在全球修建20座樂(lè )高樂(lè )園，其中至少五座將建在中國。

財報顯示，2017年，默林娛樂(lè )全球八個(gè)樂(lè )高樂(lè )園營(yíng)收6.09億英鎊，同比增長(cháng)23%，游客量?jì)H為1530萬(wàn)人次，明顯比游客量高達4070萬(wàn)人次、營(yíng)收6.56已英鎊的短途景點(diǎn)業(yè)務(wù)能為公司帶來(lái)更多利潤。

2018年上半年，在兩大業(yè)務(wù)收入相差無(wú)幾的情況下，樂(lè )高樂(lè )園運營(yíng)利潤比短途景點(diǎn)高2000萬(wàn)英鎊，默林娛樂(lè )對韓國樂(lè )高樂(lè )園項目投資占比72%的原因也在于此。

其次，獅門(mén)娛樂(lè )天地去年以來(lái)也開(kāi)始在全球布局主題公園業(yè)務(wù)。香港地產(chǎn)商投資的文化娛樂(lè )綜合體麗新橫琴創(chuàng )東方中的獅門(mén)娛樂(lè )天地將于2019年開(kāi)業(yè)，在西班牙與全球第十大主題公園運營(yíng)商團聚公園集團合作開(kāi)發(fā)的室內娛樂(lè )項目將于2020年開(kāi)業(yè)。2017年9月宣布的美國第一個(gè)獅門(mén)娛樂(lè )城將于2019年在紐約時(shí)代廣場(chǎng)附近開(kāi)業(yè)。

此外，獅門(mén)影業(yè)還將饑餓游戲等影視IP引入迪拜主題公園度假區，最近還和The Works Entertainment等合作將驚天魔盜團與魔術(shù)相結合，推出大型魔術(shù)秀在全球進(jìn)行巡演。

不過(guò)，派拉蒙的全球擴張進(jìn)程并不順利。早在2004年，派拉蒙就開(kāi)始在天津考察計劃修建主題公園，預計投資70億美元，但最后據傳項目沒(méi)有通過(guò)審批。2015年，派拉蒙在華南地區的廣州或深圳修建主題公園的選址消息至今沒(méi)有下文。2017年，派拉蒙在西班牙的主題公園項目因涉及生態(tài)保護問(wèn)題而未獲得當地政府批準，同年6月退出英國倫敦包含派拉蒙主題公園的32億英鎊度假區項目。

派拉蒙（維亞康姆）在中國落地的項目也有所增加。2015年5月，派拉蒙與河北遷安政府簽訂計劃修建包括派拉蒙主題公園在內的多功能城市文化旅游綜合體。去年12月，以維亞康姆旗下另一IP為主題的全球最大尼克室內主題樂(lè )園宣布落戶(hù)重慶，預計2020年開(kāi)業(yè)。

在過(guò)去的2018年，迪士尼713億美元收購21世紀?？怂?、電信巨頭AT&T 850億美元收購時(shí)代華納交易限制被解除、康卡斯特390億美元收購天空廣播公司三大交易將對未來(lái)的主題公園行業(yè)格局產(chǎn)生深遠的影響。

雖然全球擴張速度比較快，但默林娛樂(lè )對主題公園的投資持冷靜態(tài)度，其CEO尼克瓦尼曾表示，從主題公園行業(yè)賺的錢(qián)并不容易，因為投資周期非常長(cháng)。不過(guò)，在迪士尼收購?？怂棺兊酶訌姶蠛?，作為全球第二的默林娛樂(lè )需要在全球擴張的同時(shí)考慮進(jìn)行更多并購壯大實(shí)力，以避免與迪士尼之間的差距進(jìn)一步拉大。

而對于處于全球擴張中的派拉蒙和獅門(mén)影業(yè)來(lái)說(shuō)，維亞康姆與CBS合并，甚至有業(yè)內人士認為，獅門(mén)影業(yè)與兩大公司合并或許是更好的選擇。這種交易不僅能夠為各方帶來(lái)更多的影視資源，還可以將眾多IP品牌引入主題公園或以各種主題娛樂(lè )形式展示。畢竟，找到實(shí)力雄厚的靠山對在主題公園行業(yè)中獲得更多的優(yōu)質(zhì)內容資源和打造強大的流量平臺尤為重要。