12月18日，由執惠主辦，夢(mèng)東方首席贊助，左馭與源和資本協(xié)辦，主題為“新動(dòng)能·新生態(tài)·新娛樂(lè )”的《2018第三屆中國文旅大消費年度峰會(huì )暨“龍雀獎”頒獎盛典》在上海盛大舉行。此次峰會(huì )匯聚了文旅資本方、文旅集團、文旅運營(yíng)商和內容商等百位資深從業(yè)者，圍繞目的地產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、IP文化創(chuàng )意傳播、內容業(yè)態(tài)沉浸體驗、文旅產(chǎn)業(yè)大數據、營(yíng)銷(xiāo)新技術(shù)新手段等主題，全方位多維度問(wèn)診2018，把脈2019。夢(mèng)東方集團執行董事兼副總裁楊蕾出席本次論壇并發(fā)表主題演講。

楊蕾認為，目前世界文化娛樂(lè )重心正在向東方傾斜，文化產(chǎn)業(yè)將成為中國經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，中國必須擁有自己的文化娛樂(lè )品牌。在傳統的娛樂(lè )場(chǎng)景中，線(xiàn)上與線(xiàn)下分割的娛樂(lè )形式都存在局限性，因此，夢(mèng)東方基于用戶(hù)的需求，開(kāi)創(chuàng )了新娛樂(lè )模式，打造線(xiàn)上線(xiàn)下完美融合的新體驗。

以下為楊蕾演講全文：

（本文根據演講實(shí)錄整理而來(lái)，執惠略做刪減）

尊敬的各位來(lái)賓，女士們，先生們，大家好！我是夢(mèng)東方集團副總裁楊蕾。今天我演講的題目是“新娛樂(lè )開(kāi)創(chuàng )者”。

目前世界文化娛樂(lè )重心正在向東方傾斜，文化產(chǎn)業(yè)將成為中國經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，中國必須擁有自己的文化娛樂(lè )品牌，所以我們創(chuàng )建了夢(mèng)東方。 

夢(mèng)東方：做獨一無(wú)二的線(xiàn)下娛樂(lè )平臺

2003年，我們懷著(zhù)對文化的熱愛(ài)，轉型文化產(chǎn)業(yè)。當時(shí)我們看到經(jīng)濟快速發(fā)展，但精神文明尚未同步，社會(huì )浮躁。于是我們投身文化產(chǎn)業(yè)，力圖用匠心創(chuàng )造精品，喚醒中國人的文化自信。2013年，我們確定文化產(chǎn)業(yè)為集團的核心產(chǎn)業(yè)，開(kāi)始全面布局。2018年，夢(mèng)東方集團已基本完成全面戰略布局和全球運營(yíng)，產(chǎn)品正在逐步亮相。

夢(mèng)東方的愿景是“全球共享東方之美”。我們堅持以中國故事為核心，以?shī)蕵?lè )的方式傳播中國文化，整合全球先進(jìn)理念和技術(shù)，堅持原創(chuàng )與匠心，堅持全IP理念，堅持用戶(hù)第一的原則，把中國的歷史、人文、藝術(shù)、美學(xué)、時(shí)尚等融入我們的產(chǎn)品，打造獨一無(wú)二的線(xiàn)下娛樂(lè )平臺，線(xiàn)上與線(xiàn)下完美融合的新娛樂(lè )體驗。 

我們攜手騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，是因為我們擁有共同的價(jià)值觀(guān)，都是為發(fā)展中國文化而努力，都擁有匠心精神，把線(xiàn)上優(yōu)秀的IP引入線(xiàn)下，給用戶(hù)更好的體驗，通過(guò)十多年線(xiàn)下實(shí)踐的積累，我們可以賦能這些IP。我們也希望與更多的企業(yè)伙伴、創(chuàng )意大師合作，共同創(chuàng )造更多優(yōu)秀作品，共同推進(jìn)新娛樂(lè )。

什么是新娛樂(lè )？

那么，什么是新娛樂(lè )？在傳統的娛樂(lè )場(chǎng)景中，線(xiàn)上與線(xiàn)下分割的娛樂(lè )形式都存在局限性，因此，夢(mèng)東方基于用戶(hù)的需求開(kāi)創(chuàng )了新娛樂(lè )模式，打造線(xiàn)上線(xiàn)下完美融合的新體驗。體驗感成為用戶(hù)和企業(yè)共同的第一追求。企業(yè)也不再片面追求線(xiàn)上和線(xiàn)下的流量，一切渠道和形式都為打造極致和獨特的體驗。好的體驗引發(fā)好口碑，同時(shí)塑造好品牌，帶來(lái)商業(yè)上的成功。 趣味性成為用戶(hù)選擇的首要因素。IP取代硬件成為消費者的首選，用戶(hù)不再單純?yōu)閵蕵?lè )設施或者場(chǎng)館買(mǎi)單，而是更多考慮IP。一個(gè)帶有小豬佩奇元素的木馬，用戶(hù)也愿意為之高溢價(jià)買(mǎi)單。 

在新娛樂(lè )時(shí)代，線(xiàn)上和線(xiàn)下將完美融合，用戶(hù)在多個(gè)場(chǎng)景都可以進(jìn)行娛樂(lè )體驗。企業(yè)和產(chǎn)品可以持續地和用戶(hù)互動(dòng)，獲知用戶(hù)的反饋，來(lái)不斷優(yōu)化自己的產(chǎn)品和服務(wù)。 

我們基于各地不同的文化，用新娛樂(lè )、全IP的理念，整合全球資源，打造讓用戶(hù)感動(dòng)的、獨一無(wú)二的作品。夢(mèng)東方的每一個(gè)項目創(chuàng )作理念都不同，我們拒絕簡(jiǎn)單的復制，文化是不可以復制的。今天，由于時(shí)間的原因，我只能給大家呈現幾個(gè)代表作品。

夢(mèng)東方：打造獨一無(wú)二的作品

《鹿精靈》是我們好萊塢團隊用 13 年精心打造，旨在讓這部?jì)?yōu)秀作品陪伴小朋友快樂(lè )成長(cháng)，并將成為一帶一路的文化使者，第一季、第二季已全網(wǎng)開(kāi)播并全球發(fā)行。此外，國內首部以中國酒文化為主題的大型詩(shī)樂(lè )舞《大國芬芳》，2018年3月在成都首演，9月在美國巡演，明年3月預計在國家大劇院演出，這是夢(mèng)東方集團為舍得酒業(yè)創(chuàng )作的一部宣傳中國酒文化的重要作品。

在項目的研究、策劃與開(kāi)發(fā)上，我們投入大量的時(shí)間、整合最優(yōu)秀的團隊，打造傳世精品。夢(mèng)東方在北京、上海、深圳區域布局衡陽(yáng)夢(mèng)東方旅游度假區、夢(mèng)東方夢(mèng)幻嘉善、夢(mèng)東方夢(mèng)幻蘇州、夢(mèng)東方未來(lái)世界等十余個(gè)文旅項目，新娛樂(lè )模式不斷落地。 其中，夢(mèng)東方未來(lái)世界是中國首家、全球第二家航天主題樂(lè )園，這個(gè)項目在普及航天知識的同時(shí)也激發(fā)小朋友對航天事業(yè)的熱愛(ài)。項目一期1.6萬(wàn)平米，通過(guò)三年的運營(yíng)，年游客數量超過(guò)30萬(wàn)。夢(mèng)東方夢(mèng)幻嘉善有五大首創(chuàng )，小朋友在這里不僅可以享受快樂(lè )，還能在快樂(lè )中輕松學(xué)習知識。

同時(shí)，夢(mèng)東方與騰訊視頻戰略合作，中國首家騰訊兒童IP度假村體驗館——小企鵝樂(lè )園，將落戶(hù)夢(mèng)東方夢(mèng)幻嘉善，明年將正式對外開(kāi)放。

此外，我們還打造了全球第一家鹿精靈線(xiàn)下主題樂(lè )園，將全球第一家室外景觀(guān)打造成主題樂(lè )園，全球第一個(gè)觀(guān)眾可自選節目?jì)和瘎≡?，還有中國第一家真正的親子酒店，是和托邁酷客合作的。還有舍得藝術(shù)中心，舍得博物館，這是由夢(mèng)東方創(chuàng )作，舍得酒業(yè)投資的。

再介紹一下衡陽(yáng)夢(mèng)東方旅游度假區，這是獻給世界的一座湖湘文化之城。衡陽(yáng)夢(mèng)東方旅游度假區總占地約16000畝，由文化小鎮、科技小鎮、森林小鎮、農耕小鎮和五個(gè)主題公園組成，以全IP理念，打造集休閑度假、旅游娛樂(lè )、時(shí)尚體育、民俗文化為一體的旅游度假目的地。 

文化小鎮方面，夢(mèng)里故湘項目以湖湘書(shū)院、水運、宗教三大文化為核心，打造以湖湘文化為主題的院落式水景古鎮。這個(gè)項目讓千年湖湘文化貫穿其中，讓人們在旅游度假中感受湖湘文化的無(wú)窮魅力，以文化底蘊沉浸心境。 

同時(shí)，我們的森林小鎮項目依托森林、山地、湖泊、天然植被等原始生態(tài)資源，打造休閑、運動(dòng)為一體的多功能復合旅游體；農耕小鎮集藝術(shù)、體驗、交流、智慧農業(yè)、農業(yè)休閑為一體，讓人們在體驗悠久農耕文明的同時(shí)，品味美味的湘菜，感受美好的生活樂(lè )趣；科技小鎮是坐落于山水之間的風(fēng)水寶地，毗鄰衡山科學(xué)城，依托生態(tài)湖景，打造一處真正可以放飛全家人夢(mèng)想的美好生活之城。

我們選擇了最具挑戰的事業(yè)，也是最具意義、最具前途的事業(yè)，心中的信念讓我們越戰越勇，不斷突破。夢(mèng)東方通過(guò)優(yōu)秀的作品傳承和創(chuàng )新中國文化，用新娛樂(lè )的理念發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，增強文化自信，用文化連通世界，讓全球共享東方之美。

當前經(jīng)濟形勢錯綜復雜，各大企業(yè)都在重新思考發(fā)展方向，夢(mèng)東方愿意和大家一起探討未來(lái)。謝謝大家。