2018年10月15日，2018“文旅中國”博覽會(huì )現場(chǎng)，道略文旅產(chǎn)業(yè)研究中心總經(jīng)理毛修炳，針對中國文旅小鎮目前的主要問(wèn)題與未來(lái)發(fā)展方向，發(fā)表了主題演講。

演講中，毛修炳先生通過(guò)大量案例逐步揭示出文旅小鎮當前的行業(yè)發(fā)展狀況，并進(jìn)一步提出文旅小鎮行業(yè)存在的四大問(wèn)題：

1.同質(zhì)化嚴重、體驗感不足；

2.缺乏內容為中心的IP支撐；

3.除文旅地產(chǎn)外，盈利基礎較為薄弱；

4.投資規模大、周期長(cháng)、融資環(huán)境受政策影響大。

繼而總結出成功文旅小鎮所具備的五大要素：

1.好選址；

2.好產(chǎn)品；

3.好運營(yíng)；

4.好營(yíng)銷(xiāo)；

5.好團隊。

以下為演講PPT：

毛修炳先生最后提到：

文旅小鎮接下來(lái)真正要運作好真的是非常難的，回頭看過(guò)去，真的需要十年磨一劍的公司才能真正運營(yíng)，比如長(cháng)隆、歡樂(lè )谷、烏鎮，只有這樣的公司才做成功了。在這個(gè)行業(yè)要有耐心，扎下心來(lái)，以產(chǎn)品為核心打造最牛的產(chǎn)品才是最關(guān)鍵的，如果不這樣是非常艱難的，大家一窩蜂地上，很快就敗了。我們給我們服務(wù)的客戶(hù)，有些公司一下就要做十幾個(gè)，我說(shuō)你做好其中一兩個(gè)，我們幫你全身心做好，這才能有成功的可能性。這也是我和在座各位說(shuō)的，要更加有耐心，更加沉浸下來(lái)，我覺(jué)得才能在文旅小鎮的路上走得更遠。

我預計明后年是文旅小鎮大量潰敗之年，更多地潰敗下來(lái)，大家可以看得見(jiàn)。謝謝！