國內在線(xiàn)旅游巨頭攜程今日推出了一項重要的新業(yè)務(wù)。

10月9日，攜程正式宣布成立麗呈酒店集團，根據攜程方面的介紹，該酒店集團通過(guò)將全國一二線(xiàn)城市的高星級酒店結成“同盟”，借助攜程集團的大數據分析與服務(wù)等，助力酒店在激烈的市場(chǎng)競爭中不斷提升業(yè)績(jì)與服務(wù)水準。

同日，麗呈酒店集團與上海金茂酒店管理有限公司（下簡(jiǎn)稱(chēng)金茂酒管）在西安簽署戰略合作協(xié)議，雙方將在中國開(kāi)展酒店管理方面的合作。

據麗呈COO孫剛介紹，今年將有50家左右高星酒店加入“麗呈酒店集團”，這些酒店多位于上海、北京、廣州等一線(xiàn)城市。同時(shí)，麗呈酒店還將根據不同定位，將酒店細分為三大品牌，分別是定位超高端酒店品牌的“麗呈華廷酒店”、定位高端全服務(wù)酒店品牌的“麗呈酒店”以及定位高端特色酒店品牌“麗呈睿軒酒店”。

攜程方面向《一線(xiàn)》確認，麗呈酒店集團定位為酒店管理集團，主要以酒店管理輸出的輕資產(chǎn)方式運行。

根據麗呈酒店的規劃，今年年底麗呈加盟酒店數將超過(guò)50家，明年達到250家，后年達到500家以上的規模。經(jīng)過(guò)三個(gè)月的正式招商，目前已有3家麗呈酒店正式開(kāi)業(yè)，15家正式簽約并在籌備開(kāi)業(yè)中，還有50多家意向談判中。

攜程方面表示，麗呈酒店的核心競爭力主要有四點(diǎn)：數據轉化力、產(chǎn)品影響力、營(yíng)銷(xiāo)傳播力、工具創(chuàng )造力。

新成立的麗呈酒店集團是攜程在酒店業(yè)務(wù)上的一次重要嘗試，此前，攜程的酒店業(yè)務(wù)以向用戶(hù)提供在線(xiàn)預訂房間服務(wù)，同時(shí)向酒店收取相應傭金的模式為主，而麗呈酒店集團的成立顯示出攜程正深入酒店行業(yè)上游，將通過(guò)輸出酒店管理模式等2B業(yè)務(wù)獲得收益。

這一嘗試如果成功，意味著(zhù)攜程將在傳統業(yè)務(wù)范圍外開(kāi)拓出另一個(gè)重要營(yíng)收渠道，不僅能夠分擔其酒店業(yè)務(wù)面臨的激烈市場(chǎng)競爭壓力，同時(shí)通過(guò)麗呈向上游延伸的布局，也將提高攜程在酒店領(lǐng)域的話(huà)語(yǔ)權和控制力。

對于酒店行業(yè)而言，近年來(lái)，酒店市場(chǎng)的競爭愈發(fā)激烈，經(jīng)濟型酒店不斷分流中端市場(chǎng)客流，高檔酒店的品牌化需求愈加強烈。相對于單體酒店，集團酒店的品牌效應和規模效益更具有競爭力。

不過(guò)攜程在酒店經(jīng)營(yíng)上仍是新手，因此，今日其與金茂酒管的合作對于麗呈酒店集團的發(fā)展具有重要意義。

據介紹，金茂酒管是一家初始專(zhuān)注于高端持有型不動(dòng)產(chǎn)資產(chǎn)管理的投資信托。公司從1999年開(kāi)始陸續開(kāi)發(fā)并經(jīng)營(yíng)了數十家高端酒店，2014年公司整合了旗下多個(gè)酒店和部分商業(yè)物業(yè)于港交所上市，之后公司秉承輕重并舉的戰略開(kāi)展了輕重資產(chǎn)業(yè)務(wù)的同步發(fā)展，并成立了“上海金茂酒店管理有限公司”，實(shí)現了從自營(yíng)、特許經(jīng)營(yíng)、管理輸出的逐步轉型。

根據攜程與金茂酒管的合作協(xié)議，麗呈集團和金茂酒管將在酒店品牌、大數據應用、轉化率提升等方面進(jìn)行合作，并將在未來(lái)三年時(shí)間內，共同推出超過(guò)30家聯(lián)名酒店，超過(guò)6000間客房。

*本文來(lái)源：騰訊《一線(xiàn)》，作者：韓依民，原標題：《一線(xiàn)丨攜程推出自有酒店品牌麗呈：訂房業(yè)務(wù)外涉足酒店經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域》。