8月31日，由中國旅游協(xié)會(huì )、中華環(huán)保聯(lián)合會(huì )等機構聯(lián)合主辦， 執惠承辦的以“敬畏與使命”為主題的《2018第二屆中國極地旅游論壇暨全球極致生活探索嘉年華》在京舉辦，川岳會(huì )創(chuàng )始人兼CEO王朝萌先生受邀出席本次論壇并發(fā)表主題演講。

會(huì )議共邀請50余位國內外極地專(zhuān)家、200余家高端旅行服務(wù)商、高端戶(hù)外裝備商/設備商、100余家媒體等前來(lái)參會(huì )，共同探討未來(lái)國內極地旅游產(chǎn)業(yè)健康可持續發(fā)展之路。

本次論壇中關(guān)于”極地“旅行的話(huà)題分為兩部分，一是集中討論了”南北兩極“的旅行發(fā)展與生態(tài)保護的權衡取舍，二是預測了高端市場(chǎng)對”極致之地“旅行的消費增速，以及新中產(chǎn)精神消費中對旅行內容和維度的升級需求。在”敬畏與使命“的主題中，在場(chǎng)的每位嘉賓都認同在資源面前，我們要對環(huán)境的承載力和持續力進(jìn)行維護，同時(shí)肩負起高端旅行發(fā)展和教育的重任，對市場(chǎng)、對意識形態(tài)、對未來(lái)”極地旅行“進(jìn)行可持續規劃和保護性發(fā)展。

王朝萌表示，中國的高端旅行特點(diǎn)之一是創(chuàng )造性略低。缺乏創(chuàng )造性的表現在于很多所謂的高端只是單純出售加價(jià)的硬件，或是將國外的產(chǎn)品原封不動(dòng)的放到國內市場(chǎng)，并不一定匹配中國消費者的需求。很多產(chǎn)品沒(méi)有自己的原創(chuàng )性和感知在里面，單純疊加的物質(zhì)達不到對高端客戶(hù)們心靈上的震撼。他希望創(chuàng )立川岳會(huì )這個(gè)品牌，可以將每一次遠征都變成改變生命的體驗，也希望肩負起中國高端旅行中對于精神層面升華和做情懷產(chǎn)品的使命。

以下為王朝萌演講全文：

今天我想講的是一個(gè)新興的旅行方式，叫做“遠征旅行”。我是來(lái)自川岳會(huì )的王朝萌，從事旅游差不多十五年，包括中國高端入境旅游、出境旅游，也看到了國外旅游最頂級的玩法。過(guò)去幾年我一直在從事遠征旅行，這是一個(gè)非常細分的行業(yè)，如果從字面上來(lái)看，大家能感受到什么是遠征：它通常需要以團隊協(xié)作的方式來(lái)完成一項核心任務(wù)或致敬一項傳統，通過(guò)設計者精心的考察與策劃，依靠境內外遠征團隊來(lái)完成這項依靠個(gè)人之力無(wú)法實(shí)現的征程。群策群力來(lái)達成的遠征意義有時(shí)會(huì )超越單打獨斗去拼搏的成就感。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，唐僧師徒四人去印度取經(jīng)就是遠征，冒著(zhù)生命危險的南極科考隊也是遠征，他們的共性是背后有強大的團隊支持，路途中有能人異士的幫助，最終完成了一項核心的任務(wù)，也達成了自己的使命。

說(shuō)到“極地旅行”未來(lái)的潛力，中國目前對高端旅行的定義和國外高端旅行是有一定區別的。中國高端旅行特點(diǎn)之一是創(chuàng )造性還略低一些。創(chuàng )造性的表現在于現在很多所謂的高端只是價(jià)格高，把國外的產(chǎn)品買(mǎi)來(lái)以后加上一個(gè)價(jià)格賣(mài)出去，產(chǎn)品到了中國“水土不服”，旅行感悟不高，因此在很大程度上限制了和國際接軌的可能。另外一個(gè)是中國高端旅行從業(yè)人員相對于中國其他做得很好的行業(yè)，比如計算機、醫療或者律師來(lái)說(shuō)，整體學(xué)習文化素質(zhì)還不是屬于最高的，還有很大的成為權威專(zhuān)家的上升空間，這些專(zhuān)業(yè)能力其實(shí)無(wú)關(guān)所謂硬件條件的高端與昂貴，更多的議價(jià)空間在于想象力、創(chuàng )造力以及提供新消費場(chǎng)景和話(huà)題的能力。

在中國的旅行行業(yè)中，我們走過(guò)一個(gè)不算漫長(cháng)，但非常明顯的路：從剛開(kāi)始的大巴團走馬觀(guān)花到小康白領(lǐng)的自助游；從商界精英包島私密游到私企老板們的私人飛機旅行...其實(shí)大部分也是一個(gè)加價(jià)的旅行，吃最好的、住最好的，很多的隨行人員管家式服務(wù)；再獨特些的是某項主題類(lèi)的如探險、攝影、狩獵、潛水等需要一些對世界的好奇而產(chǎn)生的旅行。遠征旅行則是在此基礎上通過(guò)專(zhuān)業(yè)設計和驗證創(chuàng )造的非一己之力能夠完成的旅行任務(wù)，這也是目前國際上最為流行的一種旅行方式。

馬斯洛的需求理論在旅行行業(yè)也是非常明顯的。旅游的動(dòng)機從走馬觀(guān)花到打卡、炫耀和休閑，逐步向最高的自我實(shí)現轉變，這也是高端消費群體主流觀(guān)念的改變。從對過(guò)去這些年服務(wù)過(guò)的高端遠征類(lèi)旅行的很多有成就的客人分析，他們對自身要求很高，非常注重自我實(shí)現，遠征類(lèi)的產(chǎn)品能最大化激發(fā)他們的精神感悟，并良性地延續到他們身邊的親人朋友甚至管理的企業(yè)中去。

放眼國際探險遠征類(lèi)旅行，幾乎所有的線(xiàn)路都是世界唯一的。一般到了當地我們也會(huì )安排最經(jīng)典的酒店與大餐，這些硬件儲備是團隊積累了多年服務(wù)于高端客戶(hù)的經(jīng)驗；但要是飛到無(wú)人之地，沒(méi)有物資供給的地方怎么辦？我們會(huì )有一個(gè)專(zhuān)業(yè)的國際遠征團隊幫助到你，我們可能會(huì )在冰島穿越無(wú)人區的時(shí)候進(jìn)小木屋進(jìn)睡袋，可能會(huì )在喜馬拉雅4000米的營(yíng)地蹲守等待雪豹剎那間的身影，這些對于高凈值客人來(lái)說(shuō)，無(wú)所謂身價(jià)也無(wú)所謂奢華的體驗，而是他去過(guò)了一般人到不了的地方，得到了非同一般的感悟。

川岳會(huì )的產(chǎn)品設計靈感非常多元，可能是一部引人深思的電影，可能是一段有趣的歷史事件，也可能是一件值得所有人致敬的賽事。設計過(guò)程融合了川岳會(huì )團隊體驗過(guò)的各種旅行方式，所聽(tīng)所見(jiàn)的各種畫(huà)卷，以及與各種前沿資源探討而產(chǎn)生的想法。川岳會(huì )的團隊曾經(jīng)服務(wù)過(guò)許多中國高凈值客戶(hù)，儲有豐富的高端旅行頂尖資源，在學(xué)習和創(chuàng )新中探索更多目的地，研發(fā)原創(chuàng )的產(chǎn)品，為市場(chǎng)帶來(lái)新的旅行理念，為客戶(hù)帶來(lái)無(wú)限想象力。川岳會(huì )同時(shí)也建立非常優(yōu)質(zhì)的行攝團隊，關(guān)于旅行的記錄也將是無(wú)價(jià)的體驗。我們也將鼓勵客人把一些資源帶給貧困的地區和弱勢群體，這也是我們遠征中最有感觸和充滿(mǎn)使命感的一部分。

我們成立的時(shí)間并不久，但所有的產(chǎn)品都是自主研發(fā)，每個(gè)產(chǎn)品只會(huì )在我們這里看到，每年的項目是非常少的，只能滿(mǎn)足50人次的旅行。我們也希望勾畫(huà)的是幫助大家實(shí)現夢(mèng)想中的旅程。這并不意味著(zhù)遠征只是土豪才玩得起的活動(dòng)，所有的人只要知道遠征這個(gè)概念以后，真正去到一次以后會(huì )發(fā)現原來(lái)這才是真正的旅行。