今年是中國環(huán)渤海帆船拉力賽舉辦的第五年，隨著(zhù)今天下午的場(chǎng)地賽收官，為期6天的比賽全部結束，冠亞季軍各有歸屬，繼2016屆賽事后，大連佳海-海事大學(xué)帆船聯(lián)隊再次摘得冠軍桂冠，大連峰匯?麥昂遜帆船隊和上海交大凌駕風(fēng)云帆船隊分別位列第二和第三。

作為濱海城市，依山傍海的大連有著(zhù)綿長(cháng)的海岸線(xiàn)和廣闊的海域面積，這種資源優(yōu)勢是一座城市布局體育+旅游發(fā)展的基底條件。2001年，大連更是被聯(lián)合國環(huán)境規劃署授予“全球環(huán)境500佳城市”，其旅游底子深厚，海洋資源也是其尋求旅游發(fā)展新方向的王牌。

打造體育賽事，或為城市旅游發(fā)展新方向

隨著(zhù)國家經(jīng)濟的快速發(fā)展，中國體育產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)行著(zhù)一場(chǎng)精英體育向平民體育轉型的重大變革。如今，大眾的健身意識逐步提高，科學(xué)運動(dòng)走向大眾化，不再只是專(zhuān)業(yè)人士才能掌握的技能。

從國內城市發(fā)展軌跡來(lái)看，以體育賽事一躍而起的城市不勝枚舉。F1賽事使上海馳名中外，十運會(huì )使南京成為旅游名城，奧運會(huì )使北京舉世聞名等等。這些例子都充分彰顯著(zhù)體育賽事對于城市知名度的提升作用，其甚至成為城市崛起的核心因素。

近年來(lái)，大連也動(dòng)作頻頻，開(kāi)始布局體育+旅游板塊。包括舉辦各類(lèi)體育賽事，如中國環(huán)渤海帆船拉力賽、國際釣魚(yú)節、大連長(cháng)山群島環(huán)島越野賽、環(huán)島自行車(chē)賽及國際徒步大會(huì )等。一系列的體育賽事，造就著(zhù)大連的“體育城市”新名片。

中國環(huán)渤海帆船拉力賽的五周年

中國環(huán)渤海帆船拉力賽（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“拉力賽”）是由中國中國帆船帆板運動(dòng)協(xié)會(huì )和大連市體育局共同主辦的體育賽事。賽事起源于2014年，周期為每年一屆，已舉辦至第五屆，每一屆都有新的主題。從2014年的“心已動(dòng)，帆已遠”，2015年的“尋找屬于你的故事”，2016年的“做最好的自己”，到2017年的YOU&ME FUTURE，再到今年的“轉身向海，乘風(fēng)遠航”。

環(huán)渤海帆船拉力賽每一個(gè)不同的主題背后都有著(zhù)不同的倡導，但無(wú)論主題如何變化，其宗旨始終不變，就是努力打造為中國北方獨一無(wú)二的、有廣泛影響力的、自主品牌的精品專(zhuān)業(yè)賽事。據了解，本屆賽事正式升級為國際帆聯(lián)3級離岸賽標準，首次增加了24小時(shí)以上不間斷航行賽段，有兩段單站超過(guò)120海里的賽段，總賽程308海里。

每年都有新玩法，賽事運營(yíng)不斷刷新

2015年，拉力賽首次設立賽事村。賽事村不僅是賽事的體驗中心，而且也為賽事提供一個(gè)近距離與景區、帆船及地方文化聯(lián)動(dòng)的平臺。這對于普及并體驗帆船運動(dòng)來(lái)說(shuō)是一個(gè)絕佳的好地方。

2016年，初次提出“體育+”概念，同時(shí)進(jìn)行跨界，結合旅游、時(shí)尚和科技。與旅游的結合體現在賽事經(jīng)停旅游城市級地區，并嘗試與東戴河進(jìn)行深度合作；與時(shí)尚結合是在《鳳凰生活》高端生活雜志上連載文章；與科技結合則是進(jìn)行賽事VR初嘗試。

2017年，設置“VIP客戶(hù)直播觀(guān)賽廳+VIP客戶(hù)近身帆船觀(guān)賽”兩種組合形式，并進(jìn)行賽事全網(wǎng)直播平臺傳播及現場(chǎng)賽事解說(shuō)，這是國內行業(yè)內賽事的首次嘗試。

2018年，推出“短視頻+直播”的組合形式，邀請三位KOL，分別通過(guò)抖音、美拍、映客直播，以自己的角度解讀賽事。此外，拉力賽的頒獎晚宴承辦地選在世界音樂(lè )文化博物館中舉行，讓體育旅游更有文化底蘊，頒獎晚宴更接地氣。

打破常規的通稿宣發(fā)，打造“互聯(lián)網(wǎng)+”形式傳播

常規的傳播途徑對于日新月異的社會(huì )并不夠，需要有新意才能出奇制勝。目前，行業(yè)內的拉力賽采取的宣傳打法有三種。

一是舉行論壇。2016年拉力賽在北京舉行賽事官方招商發(fā)布會(huì )暨水上體育產(chǎn)業(yè)高峰論壇。舉辦論壇一方面可以普及帆船運動(dòng)知識，另一方面可以大范圍傳播賽事信息。

二是直播。2017年拉力賽在場(chǎng)地賽期間就進(jìn)行了全網(wǎng)直播平臺直播，這一舉措對于賽事傳播是一種新鮮的玩法，今年在直播場(chǎng)地賽的基礎上進(jìn)行了升級，請行業(yè)KOL以自己的角度解說(shuō)這場(chǎng)賽事。這樣做，利用KOL本身的人氣增加賽事的曝光的同時(shí)，也讓觀(guān)眾對這場(chǎng)賽事產(chǎn)生好奇和興趣。

三是打造帆船運動(dòng)真人秀。據了解，曾經(jīng)打造過(guò)知名體育綜藝節目《來(lái)吧，冠軍》的肯訊傳媒已經(jīng)與拉力賽兼中國帆船公開(kāi)賽的賽事運營(yíng)方吟風(fēng)體育達成合作，未來(lái)將會(huì )有一檔以帆船運動(dòng)為核心的真人秀節目登陸國內衛視平臺。

體育賽事讓城市“活”起來(lái)

舉辦體育賽事對城市經(jīng)濟及社會(huì )發(fā)展有很大的推動(dòng)作用。很多相關(guān)研究都表明，知名體育賽事有著(zhù)帶動(dòng)經(jīng)濟發(fā)展，提高城市形象，營(yíng)造城市文化氛圍，促進(jìn)城市旅游發(fā)展，推動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促使城市環(huán)境建設，并提供大量就業(yè)機會(huì )等各方面的好處。

據不完全統計，目前國內的帆船賽事有很多，今年下半年共有賽事52場(chǎng)，相比全國上千場(chǎng)的馬拉松賽事來(lái)說(shuō)，帆船運動(dòng)因財力和技術(shù)，有著(zhù)一定的門(mén)檻，并未完全普及。以帆船運動(dòng)為例，其屬于小眾運動(dòng)，與世界帆船運動(dòng)也有著(zhù)很大差距。

賽事的火爆程度另當別論，國內體育賽事整體還處在培育起步階段，賽事盈利情況大多仰賴(lài)于贊助商。但毋庸置疑的是，體育賽事可以讓城市“活”起來(lái)。體育是有溫度的，每一個(gè)知名賽事都需要時(shí)間沉淀。中國有1.8萬(wàn)公里綿長(cháng)的海岸線(xiàn)，未來(lái)隨著(zhù)政策的加持和大眾健身意識的提高，體育賽事賦能旅游將會(huì )成為下一個(gè)新風(fēng)口。