總部位于德國的酒店元搜索網(wǎng)站Trivago第二季度開(kāi)始改變其商業(yè)戰略，強調盈利能力而不是增長(cháng)速度。

根據其公布的2018年第二季度財報顯示，公司正在重點(diǎn)提高盈利能力，第二季度開(kāi)始大幅削減廣告支出。數據顯示，Trivago第二季度的廣告支出減少了17%至2.66億美元，這意味著(zhù)此前無(wú)處不在的電視廣告和數字廣告大幅減少。

Trivago此前以高額的營(yíng)銷(xiāo)支出換取快速增長(cháng)而知名，2017年其一度陷入困境，廣告商Booking Holdings也縮減了Trivago平臺上的廣告開(kāi)支。財報顯示，Booking Holdings的廣告投入在2017年第二季度占Trivago總營(yíng)收的49%，而2018年第二季度占比為38%，盡管38%這一比例與第一季度保持相對穩定。

分析認為，Trivago很可能需要數個(gè)季度去實(shí)現由盈利模式驅動(dòng)，完成公司商業(yè)戰略的轉變。

此外，據Skift報道，Trivago在第二季度還進(jìn)行了裁員，員工人數減少了3.3%，目前員工數量為1566名。該公司相關(guān)人士表示，他們預計2018年下半年員工數量將保持穩定或繼續減少。

財報顯示，2018年第二季度總收入為2.35億歐元，同比下降了21%；第二季度凈虧損為2070萬(wàn)歐元，而去年同期凈虧損為340萬(wàn)歐元。調整后的EBITDA為虧損1770萬(wàn)歐元，相比之下，2017年第二季度調整后EBITDA為320萬(wàn)歐元。在早盤(pán)交易中，其股價(jià)下跌4.8%，至4.09美元。據了解，2016年12月16日納斯達克上市交易首日，其股票收盤(pán)價(jià)為11.85美元。

公司高管認為公司目前盈利狀況已經(jīng)出現初步改善跡象，但預測2018年仍為虧損。Trivago將其2018年全年預虧損范圍調整為1750萬(wàn)美元至3500萬(wàn)美元，而此前在一季度的收益報告中預測全年虧損2920萬(wàn)美元到5850萬(wàn)美元。

Trivago首席財務(wù)官Axel Hefer表示，相信公司正轉向一個(gè)良性的軌道上。

而首席執行官Rolf Schr?mgens談到公司的戰略轉變時(shí)說(shuō)，由于商業(yè)化的下降，過(guò)去四個(gè)季度的虧損擴大到了一個(gè)不可接受的程度。Schr?mgens表示Trivago的管理模式旨在將此前的增長(cháng)戰略調整為盈利模式驅動(dòng)，然后在此之后實(shí)現增長(cháng)。

他說(shuō)，公司已經(jīng)與廣告客戶(hù)進(jìn)行了富有成效的商討。據了解，Trivago公司的客戶(hù)包括OTA企業(yè)、連鎖酒店、獨立酒店等，其中公司大部分收入都是來(lái)自OTA企業(yè)。

財報顯示，2018年第二季度，Booking Holdings及Expedia集團分別為T(mén)ravaGo貢獻了38%的總收入，而2017年同期占比分別為49%和34%。Schr?mgens表示，我看到我們所有的廣告商都很投入，他們想和我們一起工作。

雖然Trivago總體上減少了廣告支出，但它越來(lái)越多地參與了其競爭對手的平臺——Google Hotels（谷歌酒店業(yè)務(wù)）。Trivago已經(jīng)在這個(gè)平臺進(jìn)行了幾個(gè)季度的測試，并在今年第二季度加大了參與力度。

首席財務(wù)官Hefer表示，Trivago在Google Hotels上的參與對公司第二季度具有明顯的積極影響，特別是在美國地區。

審視公司的整體定位，首席執行官Schr?mgens表示，從來(lái)沒(méi)有一個(gè)萬(wàn)能的方法能夠讓公司始終保持增長(cháng)，我們一直致力于提高產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)效率。他說(shuō)，在重新平衡商業(yè)模式并實(shí)現盈利后，增長(cháng)將會(huì )繼續。