俄羅斯世界杯讓足球成為今年夏天最火的出境游主題，盡管中國足球隊、中國裁判都未能參與2018年世界杯，但熱情高漲的中國球迷數量，在奔赴俄羅斯觀(guān)戰世界杯的球迷總數中位列第9。近日馬蜂窩旅游網(wǎng)發(fā)布了《俄羅斯世界杯旅游趨勢報告》，其中數據顯示，6月俄羅斯旅游“世界杯”關(guān)鍵詞熱度環(huán)比增長(cháng)206%，因世界杯的帶動(dòng)俄羅斯旅游熱度整體上漲41%。

32支球隊，歷時(shí)32天，64場(chǎng)比賽，這不僅是一場(chǎng)全球足球體育盛會(huì )，更是一門(mén)可以賺大錢(qián)的生意。據中新網(wǎng)報道，此次俄羅斯世界杯將為國際足聯(lián)帶來(lái)61億美元收益，創(chuàng )歷史新高。此外，國際足聯(lián)財務(wù)文件顯示，世界杯贊助商中國公司占三成以上。

對于東道主俄羅斯來(lái)說(shuō)，這屆世界杯堪稱(chēng)最燒錢(qián)的一屆，盡管它將為俄羅斯創(chuàng )造并持續創(chuàng )造幾十萬(wàn)新的就業(yè)崗位，可以從60萬(wàn)赴俄游客身上薅回大約20億美元的羊毛，世界杯未來(lái)幾年還將可以拉動(dòng)俄羅斯GDP260億至308億美元（此前的東道主國巴西是140億美元，德國的是120億美元），但截至今年4月時(shí)，俄羅斯就已經(jīng)為此花費了大約140億美元。

事實(shí)上，圍繞足球的相關(guān)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一個(gè)巨大的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)。

足球年產(chǎn)值高達5000億美元

據數據顯示，2014年巴西世界杯共有32億觀(guān)眾通過(guò)轉播觀(guān)看比賽，給國際足聯(lián)帶來(lái)了48億美元的收入，主要包括轉播權、贊助商和門(mén)票三方面，其中50%來(lái)自出售轉播權，另外巴西世界杯為巴西帶來(lái)了大約110億美元的旅游收入。

然而，對于整個(gè)足球產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，年生產(chǎn)總值已達到了5000億美元，占體育產(chǎn)值比重40%以上，是世界第17大經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，足球產(chǎn)業(yè)的盈利模式極為廣泛，產(chǎn)業(yè)鏈也較長(cháng)，屬于典型的高附加值產(chǎn)業(yè)。

來(lái)源：齊魯證券研究所

除了以上直接收益益以外，還有吃喝玩樂(lè )的飲料、啤酒、小商品、小周邊、賭球、投資等都是足球產(chǎn)業(yè)里的重頭。

那么，我們如何將世界杯當作一場(chǎng)生意，分得一份蛋糕？

首先，要知道用戶(hù)在哪里？

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的生意，首先要掌握用戶(hù)思維，即以用戶(hù)為中心去考慮問(wèn)題。想要參與到世界杯這場(chǎng)盛宴中，就要對世界杯用戶(hù)有深入的了解。

世界杯用戶(hù)男性占76.4%，80后、90后用戶(hù)高于70%，本科學(xué)歷超過(guò)40%。

數據來(lái)源：騰訊指數酷鵝研究

年輕用戶(hù)對世界杯的討論局限于偶像、球隊、電玩、球鞋球衣等，年長(cháng)用戶(hù)談及偏多的是賽事賽程、投資、大盤(pán)、賠率、紀念幣。

世界杯的關(guān)注人群受家庭成員、朋友、同學(xué)等身邊的人影響較大。有很好的社交屬性，是社交電商們的福利。

另外還有一個(gè)最重要的屬性，就是用戶(hù)的等級，這是導致能否將流量變現的直接來(lái)源。

世界杯球迷屬性大致分為：資深球迷、普通球迷、女粉絲和吃瓜群眾。（其實(shí)，在資深球迷眼里，永遠只有兩種用戶(hù)：球迷和偽球迷。）

來(lái)源：騰訊指數酷鵝研究

其次，要知道生意在哪里？

1、互聯(lián)網(wǎng)彩票

2014年巴西世界杯，我國互聯(lián)網(wǎng)彩票銷(xiāo)售規模達歷史性的850億元！比2013年銷(xiāo)售規模翻番，增長(cháng)102.4%，滲透率達22.2%。遠高于彩票整體市場(chǎng)的增長(cháng)速度。

這歸功于當時(shí)互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里、騰訊、百度、網(wǎng)易、新浪等互聯(lián)網(wǎng)公司都進(jìn)入彩票領(lǐng)域。

記得在2014年世界杯半決賽中，巴西1:7慘敗于德國爆冷，許多人都押錯了寶并表示難以相信。

然而，當時(shí)網(wǎng)易彩票一位用戶(hù)購買(mǎi)了14400元的足彩，攬獲了90萬(wàn)元獎金，引發(fā)了很強的話(huà)題效應。

不過(guò)，自2015年以后，國家體育總局發(fā)布《體育總局關(guān)于切實(shí)落實(shí)彩票資金專(zhuān)項審計意見(jiàn)加強體育彩票管理工作的通知》，對其進(jìn)行了相應的整改。如今的互聯(lián)網(wǎng)彩票市場(chǎng)已經(jīng)大不如四年前，但依然氣勢恢宏。

2、啤酒為首的吃喝玩樂(lè )

啤酒、足球，歷來(lái)都是最好的搭配，于是在國際足球的大賽上，尤其是除了亞洲以外的國家，啤酒在球場(chǎng)都是允許出售的。

據2014年巴西世界杯的場(chǎng)景看，當地的普通裝啤酒是8雷亞爾（約合25人民幣）、加大裝10雷（約合30人民幣），還有一種進(jìn)口的加大裝啤酒13雷（約合40人民幣）。

這導致與激情豪邁的球迷一起狂歡的還有那上億噸的啤酒。

為此，巴西人還對此鋪張浪費進(jìn)行抗議，政府為解決這些啤酒垃圾和現場(chǎng)維護問(wèn)題，在4月到6月兩個(gè)月間，就增加了4.6萬(wàn)個(gè)崗位。

對于今年的世界杯同樣如此，一些球場(chǎng)安保、接待以及旅游部門(mén)的崗位需求量也極其龐大，整個(gè)世界杯項目能夠增加20.1萬(wàn)的就業(yè)。

3、周邊

數據顯示，75%的用戶(hù)會(huì )關(guān)注世界杯周邊產(chǎn)品，比如球衣、吉祥物、掛件等，其中14.2%的用戶(hù)會(huì )主動(dòng)收集自己喜歡球隊球星周邊。80后、90后收集周邊需求產(chǎn)品更高。

在賽事高熱期，各路商家都不會(huì )放過(guò)如此機會(huì )，都在借勢營(yíng)銷(xiāo)。其中熱度最高的是汽車(chē)、功能飲料、炸雞啤酒等。

另外，足球周邊還包括足球競猜、足球游戲、品牌宣傳、粉絲活動(dòng)、粉絲賽事衍生品等。這些都無(wú)不是世界杯帶來(lái)的強大收益。

其實(shí)，如此四年一次的全世界狂歡，踢球真的只是玩玩，掙錢(qián)才是背后的邏輯。

*本文來(lái)源：智見(jiàn)MAX，原標題《足球年產(chǎn)值5000億，踢球只是玩玩，掙錢(qián)才是正事|智見(jiàn)觀(guān)點(diǎn)》