第一屆成都文旅產(chǎn)業(yè)峰會(huì )暨成都市“百日擂臺賽 ”武侯區文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)招商推介會(huì )5月18日，峰會(huì )全程精彩回顧！

2018年1月，SMART正式提出文旅產(chǎn)業(yè)“模糊生態(tài)”的行業(yè)發(fā)展趨勢，順應“模糊生態(tài)”新趨勢突破空間和場(chǎng)景的界限，實(shí)現生活方式和空間載體的創(chuàng )新融合。以成都“文創(chuàng )之城”的政策背景為起點(diǎn)，探討“模糊生態(tài)”形勢下的成都文旅發(fā)展新場(chǎng)景，解答文旅行業(yè)形勢下的疑問(wèn)與難題。

------

A·M· 主論壇

文旅產(chǎn)業(yè)的模糊生態(tài)

劉揚  SMART度假產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家委員會(huì )副主席

SMART把文旅項目劃分為S、M、L、XL四個(gè)尺度。我們將S尺度定義為單體經(jīng)營(yíng)者，更多的是IP、酒店、民宿、餐飲，這些都是文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)里面很細小的單元。第二個(gè)階段是M，定義為運營(yíng)商或者開(kāi)發(fā)商，M尺度的項目是在一萬(wàn)畝甚至一千平方公里以下，它非常直接的對接S，所以M更多是要做實(shí)實(shí)在在的運營(yíng)，把小品牌、小文化進(jìn)行整合。第三個(gè)階段是L，是大型開(kāi)發(fā)商做的綜合度假地產(chǎn)，包括一些特色小鎮，文創(chuàng )小鎮，就是是在眾多M的基礎上加入了產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)或者說(shuō)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)。第四階段是XL，我們定義為政府，比如成都目前做的文創(chuàng )計劃，是由政府牽頭，然后由很多的不同級別的供應商和開(kāi)發(fā)商共同完成。

國際IP跨產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新融合

Terence Chu 朱國良  APAX Group川力企劃創(chuàng )始人&CEO、Discovery探索極限主題公園主席

我國文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天GDP已經(jīng)可以和美國相比，由此可見(jiàn)，文化產(chǎn)業(yè)是中國未來(lái)經(jīng)濟非常重要的一環(huán)。但是這個(gè)產(chǎn)業(yè)是碎片化的，你能做的其他人也能做，你想到的其他人也想過(guò)，怎樣把碎片化的東西集中在一起再進(jìn)行融合創(chuàng )新是非常重要的，但是最重要的是我們如何讓新的文旅形態(tài)真正落地。引進(jìn)IP就是一個(gè)非常好的方法，得IP者得天下，這是一種比較容易控制文旅板塊的手段。IP落地是非常困難的，首先品牌的定位一定要精確，然后就是要體現精，要把一個(gè)IP的精神、方向分得非常清楚才能更好的讓IP落地。

中國旅游業(yè)的四個(gè)交叉路口

金準  中國社會(huì )科學(xué)院旅游研究中心秘書(shū)長(cháng)、世界旅游城市聯(lián)合會(huì )特聘專(zhuān)家

近年來(lái)一些有趣的文旅產(chǎn)業(yè)項目正在成批出現，這說(shuō)明中國旅游產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生裂變，我把這個(gè)現象稱(chēng)為中國旅游正處于四個(gè)交叉路口。在內涵上，以前中國旅游業(yè)更多是觀(guān)看的產(chǎn)業(yè)，而今天它越來(lái)越深入的融入到生活里面，所以它處于觀(guān)看和生活的交叉路口。在載體上，中國旅游業(yè)越來(lái)越利用人文和科技的方式來(lái)發(fā)展它的體驗，所以它處于人文和科技的交叉路口。在政策上，文旅部門(mén)的合并在政策上把文旅產(chǎn)業(yè)推上了一個(gè)新的交叉路口。在接口上，一系列的交叉路口給了從業(yè)者無(wú)數個(gè)選擇的機會(huì )，這些選擇機會(huì )匯到一點(diǎn)成為了一方面在增長(cháng)，另一方面也在產(chǎn)生風(fēng)險的交叉路口。所以中國的四個(gè)交叉路口在內涵上、載體上、政策上、接口上都同步踏入了選擇的空間。

藝術(shù)如何振興鄉村

孫倩  藝術(shù)推廣人、策展人；日本大地藝術(shù)節中國項目負責人

越后妻有大地藝術(shù)節雖然是二十年前誕生的，但它和我們今天提倡的全域旅游非常吻合，它的藝術(shù)品并不是集中在某個(gè)村，某個(gè)鎮，而是分布在760平方公里點(diǎn)狀分布的村莊中。我們希望通過(guò)藝術(shù)把外來(lái)人帶到這些村莊里，讓村莊里的人和外面的人發(fā)生關(guān)聯(lián)、產(chǎn)生交流。大地藝術(shù)節的特點(diǎn)就是，與本土傳承文化相結合，與自然相結合，村民與當地的生活、工藝完美結合，與村落區域的分布相結合，而它最大的特點(diǎn)是與鄉村廢氣設施的利用相結合。這些特點(diǎn)造就了今天的大地藝術(shù)節，也讓外面的人有機會(huì )看到，藝術(shù)應該是這樣一種連接兩者的方式。

深度挖掘文旅小鎮lP及文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)發(fā)展

郭明  山隱集團董事長(cháng)

我們現在做旅游不是簡(jiǎn)單的民宿，我們現在做的是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，住完以后有吃的，用的，還有可以打包帶走的。文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)文化為魂，內容為王，你講再多文化沒(méi)有內容都沒(méi)有用。尤其在特色小鎮的打造上，我們要挖掘出自己的核心——特色產(chǎn)業(yè)，根據特色產(chǎn)業(yè)，政府出臺一些相關(guān)的政策，將特色產(chǎn)業(yè)與文化旅游相結合，形成自己獨特的旅游產(chǎn)品。

------

P·M· 城市分論壇

跨界授權，打造極致IP

于仁國  北京夢(mèng)之城文化股份有限公司聯(lián)合創(chuàng )始人兼董事長(cháng)、清華大學(xué)文創(chuàng )院品牌授權研究中心執行主任

在過(guò)去的兩三年里，大家談IP和IP授權相關(guān)業(yè)務(wù)的頻率越來(lái)越高，尤其是去年開(kāi)始IP和文旅領(lǐng)域的結合讓IP有了更多延展空間。品牌跨界涉及品牌授權與授權產(chǎn)品消費。2016年，全球的品牌授權規模是2600億美元，北美規模是1523億，接近于全球市場(chǎng)的60%左右，所以北美是最成熟的市場(chǎng)。人均消費427美元，每年和IP和文化等相關(guān)的產(chǎn)品大約427美元。對比一下中國市場(chǎng)81億美元，全球平均36美元，可以看到電影對于內容的消費，對產(chǎn)生出來(lái)的產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)之間，中國和北美的區別大概有將近70倍。這并不符合中國這樣的一個(gè)階段的市場(chǎng)情況，我們認為在未來(lái)的這些年里授權會(huì )有巨大的市場(chǎng)空間等我們去挖掘。

生活方式運營(yíng)與城市更新

孫海翔  行李旅宿酒店集團副總裁

我們選取目前全世界范圍內炙手可熱的潮流空間進(jìn)行分析，發(fā)現這些公共空間和傳統的酒店空間有些許不同，一是它的開(kāi)放性，一般來(lái)說(shuō)傳統酒店的大堂入口往往會(huì )做得相對低調，甚至有些節點(diǎn)會(huì )做得非常難找，但這些空間的入口都是開(kāi)放式的，這顯示出它對所在街區的開(kāi)放性；二是里面的空間全部都是生活場(chǎng)景，這意味著(zhù)這些空間的定位并非是傳統意義上的公共空間；三是設計感，這是不可或缺的元素；四是社交屬性，它讓人處在一個(gè)相對有距離感，但是共享同一個(gè)空間的情景中，這種情景是非常容易觸發(fā)社交的。由這四個(gè)特性引申出來(lái)的邏輯是，面對來(lái)到這個(gè)空間的游客，這個(gè)空間是他融入這個(gè)城市的第一個(gè)體驗，是他在這座城市的入口。而面對本地居民，這些空間會(huì )增強本地人群對自己城市的體驗，提升當地居民的幸福感。

度假目的地體系構建

謝翅  賽博文旅聯(lián)合創(chuàng )始人、執行董事

根據靈山內部數據統計，從2010—2015年，在中國旅游井噴式的發(fā)展趨勢下，靈山作為國家級標桿性的AAAAA景區依然走向滑坡，當快節奏的時(shí)代來(lái)臨，如果你不改變，就一定會(huì )被“花心”的消費者淘汰。從根本上講，我們和SMART做的事情是一樣的，就是挖掘在地文化，幫助他們走品牌化道路。我們把身邊的朋友和喜歡中國傳統文化并且在產(chǎn)品上有一定執著(zhù)的匠人、藝人帶著(zhù)一起走品牌化道路，他們只要沉下心做好產(chǎn)品，剩下的事都是我們的。招不來(lái)商我們自己造商，把拈花灣作為旅游吸引物來(lái)打造，就是我們的路子。

國際旅游營(yíng)銷(xiāo)趨勢

楊森  GoKunming網(wǎng)站CEO、UNWTO聯(lián)合國世界旅游局特聘專(zhuān)家

做旅游宣傳，第一步要做品牌，沒(méi)有品牌推出去的東西大家不一定能記住，也不一定能找到。品牌之后是產(chǎn)品，產(chǎn)品不一定要我們自己做出來(lái)，對許多外國游客來(lái)說(shuō)，原生態(tài)的地方也可以是產(chǎn)品。第二步是做內容，通過(guò)內容去把你的產(chǎn)品推出去。最后一步是尋找你的目標群體，我們要考慮我們的內容、產(chǎn)品要推到哪里，考慮推廣方法和渠道是否適用于目標群體。

------

P·M· 鄉村分論壇

雪山村——鄉村振興的另一種打開(kāi)方式

徐曉叢  SMART度假智慧平臺鄉創(chuàng )事業(yè)部負責人、樂(lè )宿（北京）酒店管理有限公司開(kāi)發(fā)總監

鄉村振興的核心的任務(wù)是什么？產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉風(fēng)文明、治理有效、生活富裕。面對鄉村振興和鄉村的時(shí)候，不同的人群有不同的需求。政府希望老百姓都安居樂(lè )業(yè)，社會(huì )和諧；企業(yè)希望自己開(kāi)發(fā)的房地產(chǎn)和農業(yè)深度發(fā)展；對于村民來(lái)說(shuō)鄉村是安放鄉愁的地方。面對鄉村振興的大目標的時(shí)候，政府、企業(yè)、村民、公益組織能否形成利益共同體，并且實(shí)現共贏(yíng)是我們要解決的問(wèn)題。

城市微度假需求下的輕戶(hù)外場(chǎng)景塑造

吳剛  崐鵬匯(北京)體育發(fā)展有限公司總裁、亞洲照明設計師協(xié)會(huì )（ALDA） 秘書(shū)長(cháng)

現在大眾對戶(hù)外需求很大，每個(gè)人都有一顆向往自然的心，但是傳統的教育體系沒(méi)有給我們一個(gè)正確完整的對自然的認知，沒(méi)有教會(huì )大家在自然中玩耍的能力。其實(shí)每個(gè)人心里都有一顆種子，希望能夠在大自然中體驗和生活。隨著(zhù)輕戶(hù)外、微度假的出行方式逐漸進(jìn)入大眾的生活，微度假已經(jīng)成為消費升級下最受歡迎的出行方式。城市微度假，就是用比較小的代價(jià)和時(shí)間成本達到很好的戶(hù)外的旅游的效果。在這種微度假的情況下，大家出行的頻率會(huì )增高，對產(chǎn)品的復購率也會(huì )逐漸增加。我們現在提出的戶(hù)外綜合體，就是滿(mǎn)足大家的內在需求，在集成的綜合場(chǎng)地、有安全保障的前提下讓你體驗戶(hù)外文化、回歸自然、放松身心，重塑自我。

以營(yíng)地思維開(kāi)拓休閑旅游新格局

孫建東  日光域集團總裁、露營(yíng)天下創(chuàng )始人

營(yíng)地是什么？每個(gè)人的理解都各不相同，帳篷酒店也可以稱(chēng)為營(yíng)地。本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，營(yíng)地既是一個(gè)產(chǎn)業(yè)也是一種生活方式。2008年，中國的旅游觀(guān)光消費人數是20億人次，預計到2020年會(huì )增長(cháng)到80億人次。大家可以感受到我們身邊大部分的景區的消費主力已經(jīng)變?yōu)樽择{游的人群，我認為中國旅游不是簡(jiǎn)單地由1.0到4.0，而是正在由上半場(chǎng)進(jìn)入下半場(chǎng)，自由行時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。與之前的團隊游、觀(guān)光游有本質(zhì)的區別，自駕游時(shí)代的特點(diǎn)是“人車(chē)結合”，一切不能為自駕游客戶(hù)提供針對性服務(wù)的旅游場(chǎng)所都是耍流氓。

原鄉原創(chuàng )——IP 尋根 ? 土氣變神氣

程湘如  頑石文創(chuàng )開(kāi)發(fā)顧問(wèn)股份有限公司創(chuàng )意總監/創(chuàng )辦人、中華文化促進(jìn)會(huì )文化名鎮協(xié)作體特聘專(zhuān)家

從鄉村旅游到全域旅游，跨界之后怎么突破門(mén)票經(jīng)濟，怎樣從已有的版圖到強大的企圖。我認為全域旅游版圖的自營(yíng)大計有以下幾點(diǎn)，一是找出差異特色，形成地域專(zhuān)有；二是建立自己的品牌，讓消費者可以準確的找到你的產(chǎn)品；三是產(chǎn)品的包裝要新穎有特色，展現產(chǎn)品的價(jià)值；四是每個(gè)品牌、每個(gè)產(chǎn)品都要有它的故事，這樣我們才能夠讓它可以長(cháng)久持續的與用戶(hù)產(chǎn)生親密的聯(lián)系。

文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)要感性和理性兼具，需要理性的對客層和價(jià)位分級進(jìn)一步到主題商品設計開(kāi)發(fā)，接著(zhù)建立品牌跟形象。理性的部分是以產(chǎn)業(yè)為核心、旅游為先導，感性的部分是以文化為靈魂、體驗為價(jià)值。

除此之外，與本次峰會(huì )同期舉行的創(chuàng )意文創(chuàng )展覽市集“mooou生活節-小故市.集”由成都withus聯(lián)合自選集，集結20家文創(chuàng )品牌，在大悅城·下沉式廣場(chǎng)為大家提供精彩文創(chuàng )市集體驗。市集上展示了各種美學(xué)品牌，精心設計的各種手作體驗，為大家呈現出一個(gè)全新且獨特的美學(xué)市集。帶領(lǐng)大家感受原創(chuàng )設計里的美學(xué)，探索時(shí)尚生活新方式。

也要感謝SMART的合作伙伴們

對本次峰會(huì )的支持！