隨著(zhù)國內主題公園市場(chǎng)出現井噴式增長(cháng)，世界各大主題公園運營(yíng)商紛紛加大投資力度，看好中國市場(chǎng)的巨大增長(cháng)潛力。作為世界第二大主題公園運營(yíng)商，默林娛樂(lè )集團也沒(méi)有缺席這場(chǎng)主題公園盛宴。

去年3月，默林娛樂(lè )集團與景域國際旅游運營(yíng)集團達成戰略合作，雙方確定在上海青浦淀山湖區修建樂(lè )高主題樂(lè )園，預計2022年前建成開(kāi)業(yè)。今年2月，默林娛樂(lè )與四川天府新區簽訂樂(lè )高樂(lè )園項目框架性協(xié)議，預計2020年建成并投入運營(yíng)。此外，有消息稱(chēng)，默林娛樂(lè )或將在北京密云建設樂(lè )高樂(lè )園，項目正處于談判階段。

事實(shí)上，除主題樂(lè )園外，默林娛樂(lè )的其他品牌過(guò)去幾年已在中國多個(gè)城市完成多個(gè)品牌的項目落地。比如，在北京、上海、武漢、香港四地建成的杜莎夫人蠟像館，已在上海投入運營(yíng)的室內樂(lè )高探索中心和水族館長(cháng)風(fēng)海洋世界，這些項目都為樂(lè )高樂(lè )園等主題樂(lè )園在中國的落地積累了豐富的運營(yíng)經(jīng)驗。

在推出自有品牌的同時(shí)，默林娛樂(lè )還計劃與擁有貝爾大冒險及小豬佩奇兩大IP的Entertainment One合作開(kāi)發(fā)主題樂(lè )園或短途旅游產(chǎn)品。默林娛樂(lè )中國區總經(jīng)理陳潔曾透露，默林娛樂(lè )2018年計劃在上海南京路推出國內首個(gè)家庭娛樂(lè )景點(diǎn)“驚魂密境”，與同在上海的長(cháng)風(fēng)海洋世界、杜莎夫人蠟像館和樂(lè )高探索中心3個(gè)景點(diǎn)形成營(yíng)銷(xiāo)、運營(yíng)商的協(xié)同效應。她還表示，默林娛樂(lè )計劃2018年在上海、北京率先推出兩個(gè)小豬佩奇主題樂(lè )園。此外，默林娛樂(lè )與華人文化產(chǎn)業(yè)基金合作，已經(jīng)或計劃在全國范圍內推出地牢之旅、樂(lè )高探索中心、功夫熊貓歷險之旅等室內外現場(chǎng)娛樂(lè )項目。

默林娛樂(lè )集團在全球共有20多個(gè)景點(diǎn)品牌，可分為短途景點(diǎn)、樂(lè )高樂(lè )園及主題公園度假區三大業(yè)務(wù)，旗下?lián)碛卸派蛉讼炏耩^、樂(lè )高樂(lè )園、樂(lè )高探索中心、海洋探索中心等世界著(zhù)名品牌。據《2016年主題公園及博物館報告》統計數字，默林娛樂(lè )2016年全年游客量達6120萬(wàn)人次，僅次迪士尼的1.4億人次。

目前，默林娛樂(lè )已在美國、英國、日本等國家建立8座樂(lè )高樂(lè )園。去年樂(lè )高樂(lè )園業(yè)務(wù)的營(yíng)收和運營(yíng)利潤分別為6.56億英鎊和1.91億英鎊，均居三大業(yè)務(wù)之首，其中去年4月開(kāi)業(yè)的日本樂(lè )高樂(lè )園和2016年開(kāi)業(yè)的迪拜樂(lè )高樂(lè )園貢獻5900萬(wàn)英鎊營(yíng)收。

數據顯示，默林娛樂(lè )歐洲、美洲和亞太地區2017年營(yíng)收占比分別為55%、27%和18%，從最近兩年對日本、韓國樂(lè )高樂(lè )園項目近2.5億英鎊的投資可以看出該娛樂(lè )巨頭對亞太地區的重視程度。不難推測，在國內中產(chǎn)階級家庭消費升級趨勢下，默林娛樂(lè )對中國的樂(lè )高樂(lè )園及小豬佩奇等樂(lè )園的投資力度將有過(guò)之而無(wú)不及。

雖然默林娛樂(lè )就游客量而言是世界第二大主題公園運營(yíng)商，但公司2017年營(yíng)收僅為16億英鎊（22億美元），不足迪士尼一個(gè)季度52億美元營(yíng)收的二分之一。從在中國市場(chǎng)布局上看，默林娛樂(lè )圍繞短途室內主題場(chǎng)館打造IP項目是其重要競爭策略。一方面，室內主題場(chǎng)館可以規避天氣不確定性，實(shí)現全年運營(yíng)；另一方面，與迪士尼、六旗娛樂(lè )等國際品牌形成差異化競爭。

默林娛樂(lè )進(jìn)入中國主題公園市場(chǎng)擁有品牌及管理經(jīng)驗等自身優(yōu)勢，但無(wú)論在北京、上海還是其他城市，它都面臨來(lái)自國內外主題公園運營(yíng)商的競爭壓力。以上海為例，作為中國主題樂(lè )園最繁榮的地區，長(cháng)三角不僅有歡樂(lè )谷、華僑城、宋城演藝等本地運營(yíng)商，還有迪士尼、室內樂(lè )園JOYPOLIS、六旗娛樂(lè )等國際品牌，未來(lái)幾年這一地區的主題樂(lè )園數量達20多家。

雖然主題公園之間不只是競爭關(guān)系，還有聯(lián)動(dòng)或合作的可能性，但要在如此激烈的環(huán)境中突圍，默林娛樂(lè )除了要發(fā)揮自身最大優(yōu)勢外，還要接受面臨運營(yíng)、成本等多方面的考驗，未來(lái)能否在競爭中脫穎而出還有待時(shí)間檢驗。

*本文來(lái)源：經(jīng)濟參考報，作者：李海強，原標題：《默林娛樂(lè )加緊布局中國主題公園市場(chǎng)》。