隨著(zhù)“一帶一路”的啟動(dòng)，海島旅游已成為海上絲路上的重要組成部分。5月10日，由執惠和趣旅聯(lián)合舉辦的“第二屆國際海島游產(chǎn)業(yè)峰會(huì )”在深圳瑞吉酒店召開(kāi)，峰會(huì )聚焦“海島休閑”場(chǎng)景下的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，通過(guò)資源整合打通全產(chǎn)業(yè)鏈，嘗試搭建我國與各海島國家、目的地、濱海城市的民間外交平臺，同時(shí)，促進(jìn)中外合作、推動(dòng)海上絲綢之路的海島投資與建設。本次峰會(huì )從海島投資、開(kāi)發(fā)到運營(yíng)，從海島生態(tài)化到目的地海島游新生活方式進(jìn)化，助推海島旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現從1.0向2.0階段進(jìn)化。執惠創(chuàng )始人兼CEO劉照慧出席本次大會(huì )并發(fā)表開(kāi)場(chǎng)致辭。

劉照慧表示，海島產(chǎn)業(yè)鏈結構性機會(huì )巨大，市場(chǎng)長(cháng)期增長(cháng)的空間存在。目前關(guān)于“一帶一路”沿線(xiàn)的產(chǎn)品已超過(guò)一萬(wàn)多條，并且還會(huì )持續享受?chē)业膽鹇约t利。沿線(xiàn)國家也將會(huì )成為出境游熱門(mén)的目的地。這是一個(gè)重大的結構性的機會(huì )，也是未來(lái)十年中國海島從業(yè)者、出境游從業(yè)者值得抓住的重大機會(huì )。

劉照慧進(jìn)一步表示，中國海島還面臨開(kāi)發(fā)層次較低、基礎設施不配套、發(fā)展資金不足，自然生態(tài)脆弱、體制不健全等諸多挑戰，在發(fā)展時(shí)，我們還需思考責任和保護意識。隨著(zhù)文化和旅游部的成立，體制上有了保駕護航。中國文旅業(yè)的發(fā)展未來(lái)應該會(huì )得到更清晰的指示。

以下為劉照慧演講全文：

每一個(gè)海島都是獨特的，海島有個(gè)性，旅游業(yè)也有個(gè)性，國家文化和旅游部的成立，中間的寓意很深，“和”字是中華文化的精神，“和”就是詩(shī)和遠方要結合在一起。文化對于未來(lái)旅游的發(fā)展，不僅僅是一個(gè)輔助和點(diǎn)綴，更多的是融合進(jìn)我們的個(gè)性需求，為每一個(gè)海島注入文化，為每一個(gè)人的體驗注入個(gè)性。這是我們回歸到美好生活真正的本質(zhì)。

下面是我從產(chǎn)業(yè)的層面為大家做一點(diǎn)分享，我們也做了一些行業(yè)的研究，看能給大家帶來(lái)一些什么樣的啟發(fā)和思考，也為后面重量級的嘉賓的演講拋磚引玉。

我今天演講的題目是“海島產(chǎn)業(yè)鏈結構性機會(huì )巨大，海洋文化旅游度假時(shí)代來(lái)臨”。這是一個(gè)結論，同時(shí)也是一個(gè)思考。這個(gè)演講有五部分：

第一，市場(chǎng)長(cháng)期增長(cháng)的空間是存在的。我對比的維度包括中國和美國，在將近100年的時(shí)間里，尤其是美國這100年的發(fā)展，對我們的啟發(fā)，包括市場(chǎng)的消費升級、結構變化帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)機會(huì )。

第二，國家“一帶一路”的布局。“一帶一路”布局里有一個(gè)重要的點(diǎn)是海上絲綢之路。海上絲綢之路是起源于商周，發(fā)展于唐宋，興盛于唐宋。海上絲綢之路的發(fā)展，為中國以及海上絲綢之路沿線(xiàn)的國家帶來(lái)了巨大機會(huì )。

第三，我認為二三四線(xiàn)城市的市場(chǎng)增量空間會(huì )有更大的發(fā)展。因為我有一個(gè)直觀(guān)的體會(huì )，前年去芽莊，我們發(fā)現機場(chǎng)里很多成都的、常熟的旅客，很多二三四線(xiàn)城市的人群在涌向旅游目的地。

第四，新技術(shù)帶來(lái)的變革機遇。大家如果看一下中國消費升級將近二三十年的發(fā)展，隨著(zhù)改革開(kāi)放發(fā)展過(guò)程中結構性的機會(huì )出現，一定會(huì )有消費升級大的改變。舉例，攜程1999年創(chuàng )立時(shí)，是中國人均GDP剛過(guò)1000美金時(shí)，商務(wù)旅游出現規模性爆發(fā)。但去年年底中國人均為GDP9880美金，新技術(shù)帶來(lái)的是大規模消費升級。

第五，中國海島開(kāi)發(fā)的機遇與挑戰。

前四個(gè)部分更多是從國際視野和產(chǎn)業(yè)結構層面，最后看一下國際海島發(fā)展對于中國擁有300萬(wàn)平方公里的海島資源，中國并不缺乏海島的資源。

市場(chǎng)長(cháng)期增長(cháng)空間存在

高盛預測，到2025年，中國GDP增速在5.5%到6.8%之間。今年中國兩會(huì )期間包括“十三五”的規劃，對于GDP增速數據定量第一次有了不那么明確的要求，也就是說(shuō)要保證質(zhì)而非量。

今年剛過(guò)完年，中國十幾個(gè)領(lǐng)先的城市下調了GDP的增速預期，這個(gè)信號帶來(lái)的是中國未來(lái)經(jīng)濟的發(fā)展絕不僅僅是量的預期，而是質(zhì)的增長(cháng)。讓老百姓享受更好的生活品質(zhì)，而不是簡(jiǎn)單的GDP高速增長(cháng)下不好現象的出現。

從全球看，各大旅游板塊的旅游總人次占全球總份額，2016年和2017年對比，65%的地方是亞太地區。亞太地區2016年和2017年對比，是唯一全球保持在1%以上增速的區域。也就是全球旅游發(fā)展增速中，亞太地區貢獻了大量的比例，而亞太區兩個(gè)重要的發(fā)展中國家——中國和印度構成了發(fā)展的主力。

這兩個(gè)大市場(chǎng)，中國在發(fā)展速度上包括結構性調整上。當然，到2020年中國和印度的中產(chǎn)階級應該會(huì )占到全世界的一半。

中國的中產(chǎn)階級人群現在是2.4億，到2025年是2.75億，這個(gè)人口是全歐洲人的總和。這個(gè)大變化對中國未來(lái)的經(jīng)濟發(fā)展有極大的推動(dòng)作用。我們從全球視野上能夠感受到亞太區旅游業(yè)的發(fā)展，中國是強大的推動(dòng)力之一。

2017年全球旅游總人次和旅游總收入的排名，前十名的國家中國排第一位。右邊是收入，剛才講得很樂(lè )觀(guān)，但也可以看一下差距。我們的旅游人次是美國的一倍以上，但收入僅僅是美國的一半。在旅游的二產(chǎn)、三產(chǎn)包括旅游產(chǎn)業(yè)鏈的深度延伸上，還有更多的工作需要做。

舉個(gè)例子，中國5000年的歷史，中國的博物館只是美國的1/7。美國的博物館是中國的7倍。200多年歷史的一個(gè)國家，居然有我們國家7倍的博物館，可能是他們的寶物太多。但文化和旅游的融合上，會(huì )將把我們的文化寶藏、歷史寶藏、資源寶藏更大程度上的釋放。

在旅游的發(fā)展上，還有更多需要提升質(zhì)量的部分，這也是為什么這次我們去跟欒總認真探討，包括跟鄒會(huì )長(cháng)探討，我們如何做今年的峰會(huì )，一定是深耕產(chǎn)業(yè)鏈，把文化、資源和產(chǎn)業(yè)間更深的動(dòng)力真正地啟發(fā)挖掘出來(lái)。

這樣一個(gè)峰會(huì )，不簡(jiǎn)單的是大家在這里換一個(gè)名片，商業(yè)上交流一下，更多的是看未來(lái)5-10年海島產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展還有哪些更深的動(dòng)力，值得我們去仔細地捕捉，仔細地追尋，仔細地抓住。

根據美國旅游局的數據，1994年以來(lái)除了科技泡沫的破滅和2007年次貸危機的爆發(fā)，人均旅游消費在持續增長(cháng)，出境旅游是所有旅游里產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)達程度最為完善的旅游結構性產(chǎn)品，海島游占到中國出境游1/3以上比例。而且深圳作為一個(gè)中國海島游重要的出發(fā)地、集散地，它在引領(lǐng)式的發(fā)展上，應該能夠在海島游的發(fā)展上引領(lǐng)全國發(fā)展思路，甚至在全世界的發(fā)展模式上有所創(chuàng )新。

中國1997年到2005年出境游的人均消費金額下降，預計港澳游人次會(huì )迅速提升。旅游行業(yè)過(guò)去這么多年發(fā)展的困境都是跟品質(zhì)沒(méi)有快速提升，產(chǎn)業(yè)運營(yíng)效率過(guò)低，產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新跟不上，消費者本質(zhì)消費升級有關(guān)。從這一層面可以感受到我們和美國之間的差距，我認為會(huì )差距會(huì )急劇縮小，但我們需要更加地努力。

美國出境游增速，1945年到1990年，美國出境游消費復合增速是12%。也就是說(shuō)在這40多年時(shí)間里，看幾個(gè)數據，中國現在人均乘飛機的次數是0.5次，美國2.5次，我們的GDP是美國的1/5。在未來(lái)發(fā)展增速上，我們還有5倍以上的增速。中國1997年到2016年，出境游復合消費在20%，結合到海島游的發(fā)展，未來(lái)應該保持在20%以上的平均增速才算正常。這個(gè)增速遠遠高于GDP的增速，GDP的增速只有5%-6%之間。

這個(gè)行業(yè)在引領(lǐng)供給側的改革和產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。如果對標美國的70年代，預計出境游甚至海島游會(huì )持續繁榮。2018年到2023年，未來(lái)應該能夠保持在20%左右的復合增速。在座的各位可以評估一下你自己的行業(yè)增速是否能達到這樣一個(gè)平均水平。

國家“一帶一路“布局

剛才提到“一帶一路”在未來(lái)中國十年二十年的發(fā)展應該會(huì )有強大的全球動(dòng)力。以前大家知道貿易是取決于運輸的速度，不管是陸上還是海上。大英帝國的崛起包括歐洲海權國家的崛起，是因為堅船利炮打開(kāi)國門(mén)促進(jìn)貿易流動(dòng)。但現在中國的電商企業(yè)已經(jīng)在全球領(lǐng)先。

我們發(fā)現在“一帶一路”的帶領(lǐng)下，應該重新定義陸權的崛起。上世紀上上個(gè)世紀是海權國家的崛起，但未來(lái)中國在“一帶一路”全球戰略推動(dòng)下，應該是海權的崛起和中國以旅游為核心的重要文化輸出、產(chǎn)品輸出。包括貿易的交往，以往都是實(shí)物的貿易，但未來(lái)更多在虛擬貿易、旅游貿易、文化交易上有更大的潛力。

目前關(guān)于“一帶一路”沿線(xiàn)的產(chǎn)品已經(jīng)超過(guò)一萬(wàn)多條，并且還會(huì )持續享受?chē)业膽鹇约t利。沿線(xiàn)國家也將會(huì )成為出境游熱門(mén)的目的地。這是一個(gè)重大的結構性的機會(huì )，也是未來(lái)十年中國海島從業(yè)者、出境游從業(yè)者值得抓住的重大機會(huì )。

二三四線(xiàn)市場(chǎng)增量空間

北京、上海旅游組織的人次，2017年第一次出現了負增長(cháng)。為什么？北上廣深的人群要求更個(gè)性化，更小眾化。我自己組織是自由行，不需要旅行社幫我安排產(chǎn)品，我有自己的品位，有自己的想法和生活方式，不想被別人安排。

但中國目前擁有護照的人群比例只有4%，96%左右的人群沒(méi)有出過(guò)國。在未來(lái)的發(fā)展中，中國的三四線(xiàn)城市、四五線(xiàn)城市還有更大的發(fā)展空間。過(guò)去幾年中崛起的一些互聯(lián)網(wǎng)比較大的公司已經(jīng)到獨角獸級別的，包括快手、喜馬拉雅，都是從三四線(xiàn)城市崛起，而不是北京的一二線(xiàn)城市崛起。這個(gè)現象很值得反思。

中國過(guò)去火的幾個(gè)電影，《紅海行動(dòng)》、《戰狼》超過(guò)50億票房，很多人說(shuō)小鎮青年們貢獻了大量票房。消費升級下這些人群消費的滿(mǎn)足程度出現極大的短缺，他們還需要更好的產(chǎn)品。

剛才提到中產(chǎn)階級人群，目前中產(chǎn)階級人群會(huì )更快地增速，到2025年中國的中產(chǎn)階級應該達到全歐洲人的總和。這樣一個(gè)巨大的消費升級，應該會(huì )帶來(lái)更多的產(chǎn)業(yè)機會(huì )，尤其是85后，千禧一代，Z時(shí)代年輕人群，80后、90后、00后消費升級的需求，30歲左右到24、25歲之間形成中國主流的消費群體，他們的喜好、他們的產(chǎn)品訴求，他們對于產(chǎn)品的要求，會(huì )極大地挑戰全產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng )新能力。在產(chǎn)業(yè)升級上如果不能滿(mǎn)足他們，那產(chǎn)品、思路、發(fā)展就會(huì )面臨極大的阻礙和停滯。

新技術(shù)帶來(lái)的變革機遇

電商的發(fā)展。未來(lái)5年電子商務(wù)占中國新消費的42%。包括新技術(shù)的發(fā)展，看到區塊鏈、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、VR/AR虛擬設備，今天請到Chris Mcqueen先生為我們分享區塊鏈在旅游業(yè)當中的應用，希望大家能聽(tīng)到最前沿的思路和動(dòng)態(tài)。

過(guò)去幾年發(fā)展中國家的互聯(lián)網(wǎng)普及速度是發(fā)達國家的兩倍，以中國和美國作為主要對比。在全球各個(gè)領(lǐng)域中，中國和美國在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展上，在激烈地競爭。我們的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在全世界處于領(lǐng)先水平。當然，我們也面臨核心創(chuàng )新技術(shù)的不足，比如中興被封殺。我們應該反思在硬科技層面的緊缺，但不可否認中國巨大的消費市場(chǎng)會(huì )在新技術(shù)的推動(dòng)下帶來(lái)更大的發(fā)展契機。

新技術(shù)人工智能、AR/VR、區塊鏈等等，今天我看到參展商帶來(lái)人工智能智能翻譯，包括科大迅飛、谷歌等，也都更快的用技術(shù)手段推動(dòng)產(chǎn)業(yè)。

中國海島開(kāi)發(fā)機遇與挑戰

在中國300萬(wàn)平方公里的海域中面積大于500平米的海島中有6500多個(gè)。國際上的海島，巴厘島、馬爾代夫帶來(lái)的GDP增速、經(jīng)濟結構的可持續健康綠色的發(fā)展，讓我們眼饞。但我們的海島能否同樣把潛力挖掘出來(lái)？上周跟朋友交流，他說(shuō)今年開(kāi)始真正地挖掘重要的目的地，中國的旅游業(yè)投資，海島是一個(gè)很大的戰場(chǎng)。

南海地區的島嶼占全國海島數量第二，有1700多個(gè)。圍繞深圳包括南海周邊，都有大量的優(yōu)質(zhì)目的地和資源值得我們繼續深耕和發(fā)展。也希望大家能夠從產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷(xiāo)端反思到產(chǎn)業(yè)端、供給側端、文化旅游產(chǎn)品端，進(jìn)行深度的思考，能夠帶給這個(gè)產(chǎn)業(yè)更深刻的變革，整個(gè)產(chǎn)品、渠道和用武之地才會(huì )更大地發(fā)揮出來(lái)。這一端，以前大家說(shuō)旅行社只要做好組團和產(chǎn)品拼接就好，現在要結合消費者的新需求，結合產(chǎn)業(yè)鏈變化的因素，結合產(chǎn)業(yè)鏈深耕的體驗元素，重組產(chǎn)品，重新思考定位。這是海洋文化旅游度假時(shí)代給我們提出的新命題、新挑戰，也是新的機遇和未來(lái)。

過(guò)去這么多年中，海島的發(fā)展模式，無(wú)非是海島觀(guān)光、海島休閑、水上運動(dòng)、婚禮蜜月、民俗節慶、家庭親子、會(huì )展會(huì )議、主題景區、海島民宿 、休閑船艇，有很多細分產(chǎn)品。以前大家說(shuō)這是一個(gè)輔助，是一個(gè)小眾產(chǎn)品，但現在它可能成為了主流。這些模式之下，我們還能做出什么樣的魔法，可以怎么重組，值得我們今天一整天的時(shí)間進(jìn)行探討、延展。

中國海島面臨的挑戰：開(kāi)發(fā)層次較低、基礎設施不配套、發(fā)展資金不足，自然生態(tài)脆弱、體制不健全。我印象很深的是去年鄒會(huì )長(cháng)分享馬爾代夫珊瑚礁的破壞，對他來(lái)講觸目驚心。對于我和整個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)講應該也是很大的觸目驚心。

今天我們發(fā)展時(shí)要思考我們的責任和保護意識。當然，以前的管理體制比較混亂，一個(gè)海島歸很多部門(mén)管。但今年看到文化和旅游部的成立，在體制上給我們一個(gè)保駕護航。中國文旅業(yè)的發(fā)展應該會(huì )得到更清晰的指示。

從簡(jiǎn)單海島觀(guān)光到以文旅大消費產(chǎn)業(yè)融合全新思路發(fā)展海洋文化旅游。這里面幾個(gè)消費的大眾化、需求的品質(zhì)化、競爭的國際化、產(chǎn)業(yè)的現代化、發(fā)展的全域化和文旅的融合化，應該是未來(lái)我們的思路，也是我們今天值得大家深耕和探討的。

我在這里只是拋磚引玉，在整個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)深耕已經(jīng)是第四個(gè)年頭，我們也希望執惠和整個(gè)產(chǎn)業(yè)一起成長(cháng)，我們也在今年6月7號-8號北京舉辦“第三屆中國文旅大消費創(chuàng )新峰會(huì )”，希望大家繼續關(guān)注，我們可以這個(gè)會(huì )上看到整個(gè)文旅更大的產(chǎn)業(yè)上的交流，希望大家掃碼關(guān)注峰會(huì )，再次感謝大家，再次感謝各位新老朋友的支持，謝謝你們！