在2018年第一季度財報電話(huà)會(huì )議上，CEO Mark Okerstrom表示，Expedia 2017年目的地活動(dòng)領(lǐng)域Things to Do和Local Expert兩大業(yè)務(wù)的預訂量大約為5億美元，之后這一數據被公司發(fā)言人Sarah Gavin證實(shí)。

Okerstrom還稱(chēng)，2018年第一季度Expedia目的地活動(dòng)交易量同比增長(cháng)20%左右。

Expedia主動(dòng)透露目的地活動(dòng)的運營(yíng)狀況不同尋常，因為此前在線(xiàn)旅游巨頭一般都對自己的活動(dòng)銷(xiāo)售情況三緘其口。

上周競爭對手Booking Holdings宣布收購目的地活動(dòng)技術(shù)服務(wù)商FareHarbor，TripAdvisor隨之第二天宣布收購另一技術(shù)服務(wù)商Bokun，兩大并購交易引起目的地活動(dòng)市場(chǎng)極大關(guān)注，Okerstrom可能意在借此機會(huì )展示公司在這一領(lǐng)域的不俗實(shí)力。

對于Expedia Group，Okerstrom說(shuō)：“我們計劃加大對這一領(lǐng)域的投入力度?！彼硎?，公司過(guò)去一直在積極向在Expedia平臺預訂機票和酒店的用戶(hù)銷(xiāo)售目的地活動(dòng)產(chǎn)品這一增值服務(wù)。

此外，公司也在通過(guò)Expedia移動(dòng)App向目的地旅行者提供這類(lèi)產(chǎn)品。

Expedia在目的地活動(dòng)品牌Local Expert運營(yíng)業(yè)務(wù)的目的地組建很多團隊現場(chǎng)銷(xiāo)售活動(dòng)產(chǎn)品，嚴格說(shuō)來(lái)，這些線(xiàn)下門(mén)店相當于客服中心，但他們仍為Expedia整體活動(dòng)預訂量的提升做出很大貢獻。

Expedia透露的5億美元預訂量與Skift Research對目的地活動(dòng)最大預訂平臺TripAdvisor活動(dòng)產(chǎn)品庫存大約是Expedia四倍的估算基本一致。直接面向消費者的初創(chuàng )企業(yè)GetYourGuide和Klook去年分別獲得7500萬(wàn)美元和6000萬(wàn)美元融資后在這一領(lǐng)域的影響力也越來(lái)越大。

不久前被Bookign Holdings收購的B2B活動(dòng)軟件服務(wù)商FareHarbor稱(chēng)，預計公司在2018年的交易量將超過(guò)10億美元。不過(guò)，并購交易完成后，一旦Booking Holdings旗下眾多品牌開(kāi)始吸引FareHarbor的運營(yíng)商用戶(hù)將活動(dòng)產(chǎn)品放在他們網(wǎng)站上分銷(xiāo)，FareHarbor有多少庫存可以那些網(wǎng)站上分銷(xiāo)目前不得而知。

從更深層次意義上講，Expedia Group 5億美元的預訂量對公司來(lái)說(shuō)也是不小的進(jìn)步，這一數字至少占Expedia全年總預訂量及銷(xiāo)售不足1%（去年該公司總預訂量為884億美元）。這也從另一個(gè)側面說(shuō)明，盡管各大旅游企業(yè)紛紛進(jìn)入目的地活動(dòng)市場(chǎng)，這一領(lǐng)域仍處于早期發(fā)展階段。

Expedia會(huì )對TripAdvisro和Booking Holdings最近的并購活動(dòng)作出回應而收購其他公司嗎？

Okerstrom說(shuō)：“目前我們對公司的內生增長(cháng)定位相當滿(mǎn)意，但發(fā)展過(guò)程中總會(huì )有一些并購機會(huì )擺在眼前。我們會(huì )非常謹慎對待那些誘惑，但如果標的不錯也會(huì )抓住機會(huì )?！?/p>

Expedia作出這樣的決定也不是捕風(fēng)捉影。攜程、阿里飛豬等其他重要玩家也可能也在密切關(guān)注這一市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。此外，短租巨頭Airbnb、酒店B2B批發(fā)商Hotelbeds等非傳統玩家也可能市場(chǎng)變化。

比如，2017年11月，攜程與世界上最大的私人觀(guān)光車(chē)運營(yíng)商Big Bus Tours建立合作伙伴關(guān)系，該公司在全球19個(gè)城市運營(yíng)數百個(gè)旅游觀(guān)光車(chē)，這說(shuō)明攜程對目的地活動(dòng)這一領(lǐng)域也頗感興趣。

在運營(yíng)費用方面，Expedia稱(chēng)，公司正在致力于增加業(yè)務(wù)投入，尤其是度假租賃方面的開(kāi)支。比如，公司在第一季度的招聘主要是擴大住宿供應業(yè)務(wù)團隊及商旅管理平臺Egencia銷(xiāo)售團隊，后者第一季度的團隊人數增長(cháng)28%。

整體而言，公司預計2018年投資增速將超過(guò)營(yíng)收增速。財報顯示，截至3月31日，Expedia酒店及非標住宿庫存超過(guò)66.5萬(wàn)物業(yè)，同比增長(cháng)74%。公司2018年計劃新增18個(gè)物業(yè)。

之所以要采取增加庫存這一策略，是因為大多在線(xiàn)旅游企業(yè)認為，在線(xiàn)旅游市場(chǎng)中為消費者提供的庫存產(chǎn)品越多，前往網(wǎng)絡(luò )瀏覽及預訂的消費者就越多。

整體而言，Expedia 2018年第一季度虧損1.37億美元，相比之下，去年同期虧損8610萬(wàn)美元。營(yíng)收增長(cháng)15%至25億美元，遠遠低于一年前Expedia每季度大約30%的增速。

除HomeAway外，每酒店預訂收入這一重要財務(wù)指標與去年基本持平。HomeAway目前運營(yíng)處于虧損狀態(tài)，因為公司正在對其網(wǎng)站進(jìn)行云技術(shù)等現代化改造升級。

Expedia財報中還包括其控股的Trivago財務(wù)數據，公司稱(chēng)，Trivago業(yè)績(jì)大幅下滑成為公司未來(lái)發(fā)展的一大限制因素。

對于Trivago的業(yè)務(wù)表現，CEO Mark Okerstrom說(shuō)，“Booking.com確實(shí)大幅減少了在Trivago網(wǎng)站及移動(dòng)App的廣告投入。不過(guò)，既然這網(wǎng)站本身就是個(gè)競標平臺，那么競標價(jià)格往往會(huì )做出調整，也就是說(shuō)，Expedia也不會(huì )花費那么多去獲取流量。

“不過(guò)，Trivago也在調整其營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支，”Okerstrom說(shuō)，“所以，各個(gè)公司營(yíng)收都不如過(guò)去增長(cháng)快，這并不是與Booking Holdings之間競爭的問(wèn)題?！?/p>

本文由執惠分析師李海強編譯自skift，原標題：《Expedia Sold More Than $500 Million in Tours and Activities in 2017》。