英國時(shí)間 4 月 24 日，倫敦旅游網(wǎng)站 Culture Trip 宣布，獲得由 PPF Group 領(lǐng)投的 8000 萬(wàn)美元 B 輪投資，本輪過(guò)后，其融資總額已達 1.03 億美元。

Culture Trip 是一個(gè)提供旅游和文化內容的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，用戶(hù)可以在網(wǎng)頁(yè)或 App 上瀏覽文章、照片及視頻。網(wǎng)站與全球 300 多名付費作者合作，目前每月有約 1300 萬(wàn)的訪(fǎng)客，主要集中于 20-30 歲，手機應用的下載量達到 85 萬(wàn)次。

創(chuàng )始人 Kris Naudts 曾是一名精神科醫生，他一直喜歡分享故事和文化，強調不想讓 Culture Trip 變成一個(gè)無(wú)趣的內容工廠(chǎng)，而要 “激勵人們探索世界各地的文化和新事物”。

Culture Trip主頁(yè)

旅游是個(gè)勢頭不錯的產(chǎn)業(yè)，但旅游內容媒體卻一般不受投資者青睞，純粹的內容分享很難獲得高額利潤。Culture Trip 其實(shí)有點(diǎn)像國內的 “馬蜂窩” ，建立旅行 KOL，用內容導流，獲取大量用戶(hù)。36 氪也曾撰文分析馬蜂窩的發(fā)展路徑，從發(fā)游記開(kāi)始建立社區，15 年正式上線(xiàn)交易，去年拿到 1.33 億美元 D 輪融資。

Culture Trip 上的文章主要與旅游相關(guān)，比如 “巴黎最實(shí)惠的10個(gè)米其林餐廳”、“去泰國前你必須知道的5件事情” 。但同時(shí)，也有一些文化，甚至是政治時(shí)事相關(guān)的內容。舉個(gè)例子，搜索中國，有藝術(shù)、音樂(lè )、書(shū)籍等版塊，可以看到 Jessie J 參加我是歌手的消息，也可以看到文章介紹 “香港 10 大爵士樂(lè ) Live 地” ?？偟膩?lái)說(shuō)，想盡可能吸引文藝小青年們的目光。

也正是因為內容范圍廣，Culture Trip 不想局限于旅游預訂。目前，網(wǎng)站已與 ASOS 和亞馬遜合作，進(jìn)行關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售，并計劃在電商這塊進(jìn)一步發(fā)力，覆蓋時(shí)尚和藝術(shù)領(lǐng)域。旅游交易接口將于下半年開(kāi)放，與酒店等供應商合作，想 “讓內容成為在線(xiàn)旅游背后的驅動(dòng)力”。

Naudts 表示，Culture Trip 目前的重點(diǎn)還是在產(chǎn)品內容上，改善用戶(hù)體驗，打造社區價(jià)值，“目的是建立一個(gè)全球領(lǐng)先的消費品牌，通過(guò)內容和技術(shù)來(lái)顛覆媒體和旅游行業(yè)?！?/p>

網(wǎng)站搜索China，提供旅行建議和文化介紹

Culture Trip 也從一些大公司引入高管，負責 Facebook 廣告業(yè)務(wù)的 Mike Fox 和 YouTube 全球銷(xiāo)售主 Dick Soule 將共同負責營(yíng)銷(xiāo)，主管產(chǎn)品的 Nick Jakobi 在 Google 和 Facebook 擁有近十年的產(chǎn)品管理經(jīng)驗。

近期，海外也有一些其他的旅游內容商獲得了投資，紐約公司 Atlas Obscura 獲得了 750 萬(wàn)美元的投資，將擴展視頻和旅行業(yè)務(wù)。從內容做到交易，是在線(xiàn)旅游媒體都想走通的路徑，而內容流量過(guò)剩的時(shí)代，如何精準地提供有效信息，吸引顧客消費，也是內容提供商必須面臨的問(wèn)題。