北京時(shí)間2月5日，被譽(yù)為“美國春晚”的第52屆美國職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟年度冠軍賽（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“超級碗”）在明尼蘇達州打響。雖然今年有吳亦凡以超級碗中國區推廣大使的身份在2月3日的“超級碗LIVE”上演出，但是相較于2016年、2017年多家視頻平臺爭搶流量的激戰勢頭，今年網(wǎng)絡(luò )端僅有騰訊體育參與轉播，吸睛程度也不及預期。

作為美國頂級的體育賽事IP，超級碗總能引發(fā)不少熱點(diǎn)話(huà)題，特別是集結了一線(xiàn)明星的中場(chǎng)表演，讓體育比賽有了更多娛樂(lè )看點(diǎn)。但公開(kāi)資料顯示，超級碗在美國本土的收視率已經(jīng)連續下跌了三年，上一屆超級碗觀(guān)眾數量為四年來(lái)觀(guān)眾數最少的一屆，僅為1.113億人次，而在觀(guān)眾注意力不斷被轉移的情形下，超級碗開(kāi)拓了海外市場(chǎng)掘金，包括直播版權以及賽事周邊產(chǎn)品售賣(mài)等，但是在國內，超級碗的推行卻遇到了一些門(mén)檻。

從播出平臺來(lái)看，2016年，阿里體育獲得超級碗在國內的傳播權，愛(ài)奇藝則在直播結束后提供直播轉點(diǎn)播服務(wù)；2017年，PPTV、樂(lè )視體育、新浪等多家網(wǎng)絡(luò )平臺也加入了直播超級碗賽事的行列。然而今年線(xiàn)上播出平臺僅有騰訊體育，截至北京商報記者發(fā)稿，騰訊體育平臺上老鷹VS愛(ài)國者賽程的播放量最高僅為7.32萬(wàn)次。

“參與度低是超級碗在國內推行遇阻的主要原因?！敝袊鴤髅酱髮W(xué)體育傳播研究中心教授王大中指出，國內橄欖球普及程度低，觀(guān)看賽事時(shí)自然缺乏代入感與參與感，相較之下，籃球、足球等體育運動(dòng)在國內的普及度比較高，特別是NBA打入國內后，還通過(guò)邀請籃球明星舉辦線(xiàn)下活動(dòng)宣揚籃球文化，“一項體育運動(dòng)或者體育賽事想拓展市場(chǎng)，僅靠有娛樂(lè )觀(guān)賞性的演出或者有區域影響力的播出平臺是不夠的，受眾的認可度與參與度才是最關(guān)鍵的要素”。

*本文來(lái)源：北京商報，作者：盧揚、王嘉敏，原標題：《流量不及預期，超級碗國內難吸睛》。