12月27日，景域集團董事長(cháng)、驢媽媽旅游網(wǎng)創(chuàng )始人洪清華在全員郵件中宣布，景域文化獲得新一輪約為26.33億人民幣投資，本次投資由豐盛控股（00607.HK）通過(guò)收購第三方有限合伙企業(yè)的方式完成。

洪清華在郵件中表示，即將到來(lái)的2018年是景域的標桿年、效率年和IP成效年，將加大在用戶(hù)服務(wù)、標桿項目產(chǎn)品上的投入規模?！绑H媽媽集團、旅游目的地運營(yíng)集團、旅游智慧經(jīng)濟集團將會(huì )有更多標桿性項目和產(chǎn)品推出，會(huì )為游客帶來(lái)更極致的體驗，為客戶(hù)創(chuàng )造更深度的價(jià)值，也將助推景域集團從經(jīng)營(yíng)“流量”徹底轉換到經(jīng)營(yíng)“用戶(hù)”的軌道上來(lái)?！?/p>

同時(shí)，公司將持續其一貫的IP戰略，通過(guò)內部三大集團相互賦能、外部合作伙伴互贏(yíng)協(xié)作，加快構建IP矩陣并落地，引領(lǐng)國內旅游消費升級變革，助力“全域旅游”建設。洪清華表示，“經(jīng)過(guò)兩年的探索和實(shí)踐，2018年將是全面見(jiàn)證IP戰略成效的關(guān)鍵年度?！?/p>

據悉，這是景域文化2017年的第二筆融資。9月21日，景域文化曾完成10億人民幣融資，投資方是眾邦產(chǎn)融控股等。據12月20日中國旅游研究院和中國旅游協(xié)會(huì )公布，景域集團今年剛剛進(jìn)入中國旅游集團十強。

洪清華內部郵件全文：

擁抱2018

全體景域人，各位兄弟姐妹：

大家好！告訴大家一個(gè)好消息：豐盛控股（00607.HK）發(fā)布公告，將通過(guò)收購設立的第三方有限合伙企業(yè)的方式，成為景域文化合伙人，有限合伙企業(yè)投資總金額約26.33億元人民幣。豐盛控股是一家全球性健康旅游生活服務(wù)商。這是繼今年9月20日寧波眾邦產(chǎn)融控股公司投資10億后，景域又一次有新的合伙人加盟。我曾經(jīng)告訴大家，產(chǎn)融結合是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，我們除了下功夫做好內生增長(cháng)，將會(huì )越來(lái)越多借助資本力量實(shí)現我們的夢(mèng)想。2018年是景域創(chuàng )業(yè)14年，驢媽媽創(chuàng )辦10周年，我們將以嶄新的姿態(tài)、滿(mǎn)腔的斗志擁抱即將到來(lái)的2018！

2018年是景域標桿年。驢媽媽集團、旅游目的地運營(yíng)集團、旅游智慧經(jīng)濟集團將會(huì )有更多標桿性項目和產(chǎn)品推出，三大集團的總裁都會(huì )兼任首席體驗官。這些標桿性的項目和產(chǎn)品將會(huì )為游客帶來(lái)更極致的體驗，為客戶(hù)創(chuàng )造更深度的價(jià)值，也將助推景域集團從經(jīng)營(yíng)“流量”徹底轉換到經(jīng)營(yíng)“用戶(hù)”的軌道上來(lái)。曾有客戶(hù)表?yè)P驢媽媽說(shuō)“除了我媽?zhuān)褪求H媽”，我們要將這一樸實(shí)的稱(chēng)贊和期望貫徹執行到每一個(gè)產(chǎn)品、每一次服務(wù)里。滿(mǎn)意、驚喜、感動(dòng)，既是我們自己對工作的原則要求，更是對顧客和用戶(hù)的鄭重承諾。

2018年是效率年。深度貫徹“以客戶(hù)為中心，以?shī)^斗者為本，以協(xié)作促效率”的景域核心價(jià)值觀(guān)，三大集團要融會(huì )貫通，相互賦能，分工協(xié)作，進(jìn)一步構筑景域全產(chǎn)業(yè)鏈運營(yíng)的“護城河”和競爭優(yōu)勢。同時(shí)，景域集團要與所有合作伙伴互贏(yíng)協(xié)作，遵循“天空法則”，形成更多戰略聯(lián)盟。2018年驢媽媽要強化線(xiàn)下的經(jīng)營(yíng)技術(shù)，大幅提高1000多家門(mén)店效率，為71家子公司賦能。讓線(xiàn)下經(jīng)營(yíng)所產(chǎn)生的能量與線(xiàn)上形成有效的互動(dòng)互補，以堅定的決心和信心，走通旅游新零售模式。

2018年是IP成效年。2016年是景域集團IP開(kāi)局之年，我們第一次將產(chǎn)品IP、服務(wù)IP和渠道IP作為景域集團發(fā)展戰略，經(jīng)過(guò)二年的探索和實(shí)踐，2018年將是全面見(jiàn)證IP戰略成效的關(guān)鍵年度。我們剛剛成立IP內容事業(yè)部，目的地運營(yíng)集團將全面實(shí)施IP100計劃 ，景域IP研究院也即將面世。驢媽媽已經(jīng)推出的康旅卡系列產(chǎn)品，將會(huì )成為驢媽媽最大IP，讓所有會(huì )員：一卡在手，旅行無(wú)憂(yōu)。

親愛(ài)的兄弟姐妹們，相信什么，就會(huì )看見(jiàn)什么；堅持什么，就會(huì )收獲什么。讓我們手拉手，肩并肩，在即將到來(lái)的2018年，去共同書(shū)寫(xiě)屬于景域人的光榮與夢(mèng)想！

提前祝大家元旦快樂(lè )！

你們的老洪

2017年12月27日