由人民日報社指導、人民網(wǎng)和《國家人文歷史》雜志社主辦、百代旅行承辦的“2017中國全域旅游魅力指數排行榜”頒獎典禮于9月6日在北京人民日報社報告廳盛大開(kāi)幕。

領(lǐng)導致辭及嘉賓主題演講

上午大會(huì )氣氛熱烈，人民日報社副社長(cháng)張建星，原文化部副部長(cháng)、故宮博物院院長(cháng)鄭欣淼，《國家人文歷史》雜志社總編輯、百代旅行董事長(cháng)王翔宇先后致辭。

中國旅游文化資源開(kāi)發(fā)促進(jìn)會(huì )副會(huì )長(cháng)魏小安和巔峰智業(yè)首席顧問(wèn)劉鋒分別發(fā)表了全域旅游的相關(guān)主題演講，大會(huì )最后舉行了百代文旅研究院?jiǎn)?dòng)儀式。

張建星在致辭中表示，全域旅游是以旅游業(yè)帶動(dòng)經(jīng)濟全面發(fā)展的新模式。目前，全國各地正迸發(fā)出發(fā)展全域旅游的活力，在旅游目的地建設和旅游業(yè)轉型升級等方面已經(jīng)加快了推進(jìn)的步伐；旅游扶貧成為打贏(yíng)脫貧攻堅戰的有利武器和抓手，人民群眾和廣大游客獲得感不斷增強。

張建星提出，人民日報社始終關(guān)注各行各業(yè)的新發(fā)展、新業(yè)績(jì)，對全域旅游這一造福于國際民生的重大戰略將繼續給予全力的關(guān)注和支持。

▲人民日報社副社長(cháng)張建星出席大會(huì )并發(fā)表講話(huà)

鄭欣淼祝賀“2017中國全域旅游魅力指數排行榜”順利開(kāi)幕，并表示全域旅游的提出反映了當前發(fā)展的新高度，評選活動(dòng)堅持做下去會(huì )對我國全域旅游、旅游經(jīng)濟發(fā)展做出新貢獻。

▲原文化部副部長(cháng)、故宮博物院院長(cháng)鄭欣淼出席大會(huì )并發(fā)表講話(huà)

《國家人文歷史》雜志社總編輯、百代旅行董事長(cháng)王翔宇在致辭中闡述了“2017中國全域旅游魅力指數排行榜”的背景和宗旨，并展望了全域旅游的發(fā)展前景。

百代旅行APP是由人民日報旗下《國家人文歷史》雜志社和人民網(wǎng)共同出資打造，未來(lái)將會(huì )陸續推出《讀城中國》、《一行》、《看得見(jiàn)的中國史》、《尋找絲路消失的帝國》等更多人文IP產(chǎn)品。

▲《國家人文歷史》雜志社總編輯、百代旅行董事長(cháng)王翔宇致辭

中國旅游文化資源開(kāi)發(fā)促進(jìn)會(huì )副會(huì )長(cháng)魏小安發(fā)表了主題為“全域旅游，魅力發(fā)展”的演講。演講中詳細介紹了全域旅游的評價(jià)體系、發(fā)展基礎、轉型突破和國際化趨勢。

發(fā)言中，魏小安第一次提出了全域旅游國際化的概念。全域旅游戰略下的國際旅游合作著(zhù)力于全域資源整合，要注重主客共享的空間發(fā)展，強調在充分考慮服務(wù)于國際游客的同時(shí)服務(wù)于當地居民和國內游客。

他認為“2017中國全域旅游魅力指數排行榜”公平、公正、公開(kāi)的舉辦，有利于推進(jìn)全域旅游的發(fā)展，帶動(dòng)全面消費，縮小了與世界上已形成全域旅游格局的旅行發(fā)達目的地的距離，提升了國人的旅行眼光和生活品質(zhì)。

▲中國旅游文化資源開(kāi)發(fā)促進(jìn)會(huì )副會(huì )長(cháng)魏小安發(fā)表主題演講

巔峰智業(yè)首席顧問(wèn)劉鋒發(fā)表了主題為“全域旅游一站式解決方案”的演講，為全域旅游的發(fā)展帶來(lái)了的新的思路和展望。

▲巔峰智業(yè)首席顧問(wèn)劉鋒發(fā)表主題演講

百代文旅研究院成功啟動(dòng)

在各位領(lǐng)導和專(zhuān)家的精彩發(fā)言后，活動(dòng)現場(chǎng)還進(jìn)行了人民日報旗下百代旅行設立的研究機構——百代文旅研究院的啟動(dòng)儀式，并由百代文旅研究院特約研究員臺灣東吳大學(xué)教授、國際知名旅游專(zhuān)家諾木汗先生進(jìn)行了致詞。

▲百代文旅研究院執行院長(cháng)趙國君

▲臺灣東吳大學(xué)教授、國際知名旅游專(zhuān)家，百代文旅研究院特約研究員諾木汗

 ▲百代文旅研究院正式揭幕

兩大主題演講

上午的活動(dòng)在熱烈友好的氣氛中結束，下午的活動(dòng)以中國旅游發(fā)展改革咨詢(xún)委員、中國休閑經(jīng)濟研究中心主任王琪延發(fā)表的主題演講“從全域旅游到全域休閑”拉開(kāi)序幕。王琪延主任將全域旅游乃至全域休閑剖析為全時(shí)、全空、全民、全業(yè)、全制五個(gè)不同方面，并詳細講述了全域旅游和全域休閑的區別。

▲中國旅游發(fā)展改革咨詢(xún)委員、中國休閑經(jīng)濟研究中心主任王琪延

北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院副院長(cháng)張凌云也以“全域旅游的發(fā)展基礎與趨勢展望”為題展開(kāi)了主題演講，表示應把全域旅游看作一個(gè)現象，有些地方政府可以把全域旅游作為管理手段和發(fā)展戰略。

他認為全域旅游是對現有經(jīng)濟結構進(jìn)行的一場(chǎng)供給側結構性改革，需要多軌合一全面發(fā)展，可以實(shí)現公共服務(wù)和社會(huì )資源的均勢化，催生逆城市化的內生動(dòng)力，縮小城鄉差別，提升農村基礎設施水平。

▲北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院副院長(cháng)張凌云

兩場(chǎng)豐富的圓桌論壇

第一場(chǎng)圓桌論壇：全域旅游下的目的地創(chuàng )新

在精彩的演講之后，由百代文旅研究院執行院長(cháng)趙國君主持了議題為“全域旅游下的目的地創(chuàng )新”的圓桌論壇。其間海南省三亞市旅游發(fā)展委員會(huì )副主任葉凱中，山西省陽(yáng)城縣旅游發(fā)展委員會(huì )副主任吉海宏，陽(yáng)山書(shū)院主任校董黃國威和北京大學(xué)教授、國家旅游局改革與咨詢(xún)委員會(huì )專(zhuān)家委員、博雅方略（集團）公司首席專(zhuān)家竇文章參與討論，就議題發(fā)表了極為精彩的意見(jiàn)。

▲第一場(chǎng)圓桌論壇：全域旅游下的目的地創(chuàng )新

在論壇中，葉凱中以國內熱門(mén)旅游目的地三亞為例，講解了打造全域旅游示范區示范點(diǎn)的創(chuàng )建過(guò)程。針對區縣級的全域旅游示范區建設，山西省陽(yáng)城縣旅游發(fā)展委員會(huì )副主任吉海宏與大家分享了成功經(jīng)驗。竇文章指出了部分建設者對全域旅游認知存在的誤區，提出了五個(gè)注意要點(diǎn)，認為全域旅游需要注重地方痛點(diǎn)和路徑的差異性。黃國威也以玩家和目的地運營(yíng)人的身份闡述了自己對全域旅游目的地創(chuàng )新的理解。

在四位嘉賓精彩的議論之后，百代文旅研究院執行院長(cháng)趙國君發(fā)表總結發(fā)言，認為全域旅游對每個(gè)旅游資源來(lái)說(shuō)都有不同的發(fā)展思路，本次圓桌論壇能夠為各個(gè)地方的全域旅游創(chuàng )新建設提供一些解決方向。

第二場(chǎng)圓桌論壇：內容IP如何推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

百代旅行總裁莊笑儼主持了主題為“內容IP如何推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展”的第二場(chǎng)圓桌論壇，對話(huà)一點(diǎn)資訊副總裁兼總編輯吳晨光，新浪政府及旅游事業(yè)部總經(jīng)理李崢嶸，左馭資本合伙人、前《孤獨星球》中國區總經(jīng)理李小堅，共同探討互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下的這一議題。

▲第二場(chǎng)圓桌論壇：內容IP如何推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

在論壇中，莊笑儼就“內容IP如何推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展”請各位資深媒體人為內容IP提出一個(gè)關(guān)鍵詞。

吳晨光提出的是“境界”，并用王國維的“人生三境界”解讀了旅游的三個(gè)層次，指出現在的旅游大IP基本都來(lái)源于古代的詩(shī)詞；李崢嶸提出的是“鏈接”，全域旅游順應了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的趨勢，把所有的旅游要素、服務(wù)、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、體驗做了一個(gè)非常有機的鏈接；李小堅的關(guān)鍵詞是“因時(shí)而動(dòng)”，認為旅游已經(jīng)成為一種生活方式，IP背后的故事應該足夠吸引人。

兩場(chǎng)論壇以旅行目的地和內容IP為切入，為全域旅游的發(fā)展獻計獻策，共同探討了旅游行業(yè)的未來(lái)發(fā)展?！?017中國全域旅游發(fā)展論壇”也就此完美落下帷幕。

本次活動(dòng)傳播了城市文明形象，弘揚了歷史文化遺產(chǎn)，讓游客在旅游過(guò)程中充分感知文化、享受文化，體驗文化旅游帶來(lái)的身心愉悅和情感滿(mǎn)足，從而帶動(dòng)社會(huì )文明程度、審美水平不斷提升。在全民共建全域旅游的背景下，本次活動(dòng)的舉辦無(wú)疑是對全域旅游的一次有力促進(jìn)。