云南一直都是中國最熱門(mén)的旅游勝地之一，這里有著(zhù)靈秀而迷人的“春城”昆明；蒼山洱海的千年古城大理；緣分之都麗江；古老傳說(shuō)香格里拉；熱帶雨林西雙版納……美的千姿百態(tài)，美的讓人流連忘返。

據數據顯示，“十二五”期間，云南省接待旅游總人數從2010年的1.42 億人次增加到2015年的3.29 億人次，旅游總收入從1006.83 億元增加到3281.79億元，年均增長(cháng)率分別達18.3%和26.7%；文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)收入從440億元增加到900億元，年均增長(cháng)率達15.4%；旅游文化產(chǎn)業(yè)增加值達到1288.31 億元，占全省國內生產(chǎn)總值的9.4%。直接和間接帶動(dòng)就業(yè)人數567 萬(wàn)人。

但是，隨著(zhù)近些年全國旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，人民生活水平不斷地提高、審美能力等綜合素質(zhì)不斷的增強，云南省的旅游優(yōu)勢已經(jīng)日益顯現的不再突出，甚至部分地區旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展到瓶頸狀態(tài)，情況不為樂(lè )觀(guān)。

為打破現狀，云南省發(fā)布了《云南旅游文化產(chǎn)業(yè)十三五規劃》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《規劃》），提出現代旅游文化活動(dòng)已經(jīng)從傳統“走馬觀(guān)花”式的觀(guān)光游向以文化為核心的生態(tài)旅游、文化娛樂(lè )、休閑度假、康體養生等個(gè)性化、品質(zhì)化、時(shí)尚化、高端化轉變。

《規劃》提出，面向旅游文化消費市場(chǎng)，創(chuàng )新產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展方式，按照“做強主導產(chǎn)業(yè)、做大市場(chǎng)主體，做實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎，做深消費市場(chǎng)、做優(yōu)服務(wù)質(zhì)量”的發(fā)展路徑，加快建設一批重大重點(diǎn)項目，推進(jìn)旅游文化建設從傳統景區模式向全域旅游發(fā)展方式轉變，推動(dòng)旅游文化產(chǎn)品從觀(guān)光型為主向觀(guān)光游覽、休閑度假、康體養生等為一體的復合型產(chǎn)品轉變，引導旅游文 化消費從單一性低層次消費向多樣性高端化消費發(fā)展。

特別強調要以具有優(yōu)勢資源的區域或城市為依托,以旅游文化產(chǎn)品為龍頭,以主導產(chǎn)業(yè)為支撐，以重大重點(diǎn)項目建設為帶動(dòng),積極吸引資金、技術(shù)、人才、企業(yè)及有關(guān)產(chǎn)業(yè)集聚融合,重點(diǎn)建設一批具有旅游獨特化、文化多元化、消費低碳化、服務(wù)人性化、管理現代化的旅游文化產(chǎn)業(yè)集群區。支持各地建設一批旅游文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng )意園區,積極吸引國內外旅游文化創(chuàng )意設計企業(yè),引進(jìn)創(chuàng )作團隊或自行開(kāi)發(fā),創(chuàng )制一批高水平的文化藝術(shù)、影視音像、動(dòng)漫娛樂(lè )、歌舞演藝等旅游文化新產(chǎn)品,開(kāi)展旅游文化商品創(chuàng )意創(chuàng )新設計和孵化等。建設一批旅游內容豐富、文化特色鮮明、娛樂(lè )參與性強、配套服務(wù)完善、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、綜合帶動(dòng)力大的旅游文化融合示范區,更好地滿(mǎn)足人們日益旺盛的多樣化、時(shí)尚化旅游文化消費需求。

北京大學(xué)旅游研究與規劃中心主任，國際旅游學(xué)會(huì )秘書(shū)長(cháng)，中國區域旅游開(kāi)發(fā)研究會(huì )會(huì )長(cháng)吳必虎教授在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，文旅融合概念有點(diǎn)被放大了，任何旅游發(fā)展本身就是離不開(kāi)文化的一種人類(lèi)活動(dòng)?，F在政府提倡并大力推動(dòng)的文旅融合，只不過(guò)是一種工作路徑或者叫政策引導，意在促進(jìn)與旅游相關(guān)的多個(gè)政府部門(mén)之間的協(xié)調互動(dòng)，意在調動(dòng)社會(huì )力量特別是資本力量參與旅游產(chǎn)品更新?lián)Q代、轉型升級。

他指出，云南旅游顯然已經(jīng)到了產(chǎn)品老化、面對更多更強目的地競爭壓力的時(shí)候了，尤其需要找到突破口，文旅融合發(fā)展也許就是這樣的一個(gè)抓手。文旅融合發(fā)展與旅游+異曲同工，都是尋求目的地生態(tài)圈的打造，上下游的鏈條銜接，供給側的深化改革。

關(guān)于在促進(jìn)文旅融合的過(guò)程中，是否會(huì )有投入大、收效時(shí)間長(cháng)等問(wèn)題出現？面對這類(lèi)發(fā)展困境，我們應該如何規避或解決時(shí)，吳必虎教授認為，現在文旅融合的模式有些誤入歧途的感覺(jué)，動(dòng)輒幾億、十幾億的巨額投資，前幾年地方政府和社會(huì )資本熱衷于各種名目的旅游綜合體，最近則由上到下推動(dòng)特色小鎮，我預測政府大力推動(dòng)、泥沙俱下式的特色小鎮不久的將來(lái)就會(huì )出現過(guò)剩、空街無(wú)人舟自橫的局面。

吳必虎最后強調，文旅融合的根本在于四個(gè)字本身的涵義的準確把握：人的需求才是靈魂，文，就是情感消費。要有內容，要有體驗，要營(yíng)造異地生活方式，而不是物質(zhì)性的小鎮建筑、不是房地產(chǎn)、不是另一種土地財政。

的確，走馬觀(guān)花式的旅游已經(jīng)不能滿(mǎn)足游客的需求,慢生活的旅游方式必須要深度挖掘歷史文化資源,提升旅游的文化魅力,打造特色文化場(chǎng)景，這就是提升旅游吸引力的一個(gè)最佳途徑。云南，也努力在旅游業(yè)發(fā)展中要找準突破口，加速文旅融合發(fā)展，引領(lǐng)大眾旅游時(shí)代的新潮流。

*本文來(lái)源：微信公眾號“中國網(wǎng)旅游”，作者：?jiǎn)蚊犁?，原標題：《吳必虎：云南旅游不需要房地產(chǎn)》