近日，由國家旅游局和國家體育總局聯(lián)合主辦的全國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì )在江蘇無(wú)錫舉行。會(huì )上，兩局聯(lián)合發(fā)布了首批“國家體育旅游示范基地”創(chuàng )建單位名單、首批“國家體育旅游精品賽事”名單以及《“一帶一路”體育旅游發(fā)展行動(dòng)方案》。而此前兩局共同印發(fā)的《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導意見(jiàn)》提到， 到2020年，中國體育旅游總人數將達到10億人次，占旅游總人數的15%，體育旅游總消費規模將突破1萬(wàn)億元。

從定義上看，體育旅游是指以觀(guān)看、欣賞和參與各種體育活動(dòng)為目的的旅行游覽活動(dòng)。當前市場(chǎng)上的體育旅游產(chǎn)品，大致可以分為健身游、極限游、觀(guān)賽游和參賽游等幾個(gè)類(lèi)別。近年來(lái)，隨著(zhù)國民生活水平提升和消費升級，以體育和旅游為代表的體驗式消費正在快速增長(cháng)。根據驢媽媽旅游網(wǎng)數據顯示，2017年上半年，選擇體育旅游產(chǎn)品出游的人次增幅明顯，比2016年同期增長(cháng)了1.2倍。在最受歡迎的體育旅游項目中，登山、騎行、徒步等健身類(lèi)旅游活動(dòng)領(lǐng)先。而全國十大熱門(mén)體育旅游景區分別為：西嶺雪山、三亞蜈支洲島、寧夏沙坡頭、青島奧帆中心、重慶武隆喀斯特旅游區、梅里雪山、徽杭古道、黑龍江亞布力滑雪旅游度假區、江西廬山西海和北京奧林匹克公園。同時(shí)，體育旅游也呈現出極強的季節性特征，在1月-3月，亞布力和長(cháng)白山的滑雪旅游產(chǎn)品銷(xiāo)量火爆，而到了夏季，青島奧帆中心和日照世帆賽基地等目的地備受游客青睞。

驢媽媽旅游網(wǎng)CEO王小松表示，相較于過(guò)去單一的觀(guān)光旅游，以參與和體驗為主的體育旅游越來(lái)越受到大家歡迎。中國各地有著(zhù)豐富且類(lèi)型多樣的體育旅游資源，各地政府也積極整合當地資源，以全域旅游的理念統領(lǐng)，利用“體育+旅游”的方式推動(dòng)二者深度融合，打造具有當地特色的體育旅游名片，促進(jìn)消費升級。此次“國家體育旅游示范基地”和首批“國家體育旅游精品賽事”的公布，將對國內體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到更大的示范和推動(dòng)作用。

據了解，目前國內各地紛紛開(kāi)始布局體育旅游產(chǎn)業(yè)。京津冀地區借力2022年冬季奧運會(huì )，協(xié)力發(fā)展全民健身事業(yè)，共同建設體育旅游休閑基地。云南省緊緊圍繞健身服務(wù)、高原訓練、賽事活動(dòng)三個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域，推動(dòng)體育旅游深度融合，形成了康體休閑游、健身訓練游和觀(guān)賞體驗游等三大體育旅游類(lèi)型。在江蘇，目前規劃在建的體育小鎮數量高達8個(gè)。浙江省政府也發(fā)文，力爭培育3—5個(gè)以體育產(chǎn)業(yè)為主要載體的特色休閑小鎮。而在體育項目中，馬拉松、越野跑等戶(hù)外活動(dòng)已成為多地刺激體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“先行者”，福建武夷山、河北崇禮、江西武功山、甘肅張掖等地都開(kāi)始打造品牌賽事，通過(guò)賽事IP的吸引力與輻射能力塑造區域文化體育旅游品牌，實(shí)現全域體育旅游融合發(fā)展。

王小松總結到，國內的體育旅游發(fā)展步伐加快，主要涵蓋兩個(gè)層面的內容：一是體育旅游示范基地方面，不少景區和城鎮規劃都將運動(dòng)、休閑和體育作為核心業(yè)態(tài)，特別是體育旅游特色小鎮的建設，也是體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要載體；二是體育旅游IP的打造，現在各行各業(yè)都在講IP，體育旅游的發(fā)展同樣離不開(kāi)IP化。不管是體育旅游示范基地還是品牌賽事，都需要打造自己的IP。這個(gè)概念里面包含著(zhù)粉絲粘性、持續的影響力以及激發(fā)衍生消費的能力，目前國內能稱(chēng)得上體育旅游IP的項目仍屈指可數。

借助政府的“東風(fēng)”，各大旅游企業(yè)也紛紛發(fā)力，布局“旅游+體育”領(lǐng)域。王小松表示，除了參與人數較多的健身游，其他如觀(guān)賽游、參賽游等細分領(lǐng)域往往更偏向定制化，比如驢媽媽曾經(jīng)售賣(mài)過(guò)的歐錦賽、世界杯等體育賽事為主題的旅游產(chǎn)品，能夠和愿意去完成這個(gè)定制游的人群基數并不多。市場(chǎng)本身“蛋糕”不大，參與其中競爭的除了旅游企業(yè)，還有來(lái)自體育垂直領(lǐng)域的企業(yè)。他們往往在體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈的上游端——體育場(chǎng)館和賽事資源等領(lǐng)域，以及下游端的用戶(hù)群方面都更具有優(yōu)勢，旅行社在交通和住宿等旅游產(chǎn)品服務(wù)能力上則相對較強，如果能將這兩者結合起來(lái)，或許能推出更多適應市場(chǎng)需求的“定制化”的體育旅游產(chǎn)品。由于觀(guān)賽游、參賽游相對小眾，驢媽媽更重視以休閑運動(dòng)為主題的體育旅游。比如驢媽媽旗下親子游IP品牌“驢悅親子”就把聯(lián)合景區舉辦親子健身游活動(dòng)作為一個(gè)日常項目，同時(shí)依托景域集團全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，實(shí)現體育資源從開(kāi)發(fā)設計、運營(yíng)管理到營(yíng)銷(xiāo)傳播、游客輸送的多方面提升，為體育愛(ài)好者提供多元化、差異化的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。