“過(guò)去二十年我們比較笨，只會(huì )打掃房間，現在不僅要會(huì )打掃房間，還要做智能化的跨界?！?/p>

如家集團CEO孫堅，在新開(kāi)業(yè)的和頤至尊酒店的智能“Conner”接受媒體采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)道。他一一向媒體介紹智能投影機、智能音箱、VR設備，他認為這代表著(zhù)放松的社交空間，在他看來(lái)，智能書(shū)房和客廳將是未來(lái)的酒店發(fā)展趨勢。

從推出如家精選、如家商旅、和頤酒店等多個(gè)中端酒店品牌，直到今天的和頤至尊，如家的目標愈加清晰：“標準化削弱了趣味性，現在要更關(guān)注消費升級，往上找好玩的東西，打造個(gè)性化、智能化的體驗，同時(shí)提高效率，”孫堅對界面新聞?dòng)浾弑硎尽?/p>

同時(shí)，這個(gè)創(chuàng )立十五年的連鎖酒店巨頭也與過(guò)去劃清了界限：“過(guò)去二十年一直講規模講發(fā)展速度，現在中國酒店市場(chǎng)的格局很清楚，規模并不再是唯一的指標”、“以前追求數百間客房，現在50間房也可以做至尊，可以做小而精而美的精品酒店”、“過(guò)去靠一個(gè)品牌打天下，現在需要不同的風(fēng)格”——甚至在一棟樓里實(shí)現差異化：在和頤至尊中山公園店，同一棟樓里有如家旗下的四個(gè)酒店品牌。

孫堅用一句話(huà)總結了中國酒店業(yè)的歷史：“五十年前是有住，三十年前是好住，現在不僅要好住，還要好玩、有趣?！?/p>

這位在如家十二年的六零后對新一代的年輕消費者侃侃而談：“現在年輕人不追求大房間，更在乎房間的舒適度”、“上一代是追求完美、面面俱到，現在一代的生活方式就是不穩定、持續改變，人的思維方式在改變?！?/p>

“改變”，是近年來(lái)連鎖酒店集團的大課題，紛紛進(jìn)行越來(lái)越大膽的嘗試，出現了越來(lái)越多的非標準化產(chǎn)品。負責如家中高端酒店智能化建設的“72變”的副總裁權炳哲對界面新聞?dòng)浾弑硎?，如家每間房的智能化鋪設成本為2萬(wàn)。

去年11月，如家發(fā)布如家小鎮，是在非標準度假產(chǎn)品領(lǐng)域的一大嘗試。小鎮涵蓋了住宿、餐飲、游樂(lè )、農貿、便利店、泊車(chē)、電動(dòng)車(chē)租賃等綜合服務(wù)設施，其中住宿包括了集裝箱、帳篷、房車(chē)和小木屋等多種形式。

目前和頤至尊在上海已經(jīng)開(kāi)了三家直營(yíng)店，其中兩家由莫泰168改造而來(lái)。如家中高端酒店事業(yè)部總經(jīng)理繆峻對界面新聞?dòng)浾弑硎?，和頤至尊漕寶店5月8號開(kāi)業(yè)至今，RevPAR已經(jīng)做到630元-650元。和頤至尊的每間房成本為12萬(wàn)-15萬(wàn)，定價(jià)為500-700元，是如家快捷酒店的2-2.5倍。

如家至尊漕寶路店

“這只是個(gè)開(kāi)始，”孫堅說(shuō)道，他表示未來(lái)如家集團有四個(gè)重點(diǎn)：新品牌、新并購、新商業(yè)模式和境外發(fā)展。

同時(shí)，他也表示，在過(guò)去一年半太關(guān)注中高端品牌。如家與競爭對手面臨著(zhù)同樣的問(wèn)題：經(jīng)濟型酒店體量最大、不可忽視，還有巨大的存量有待改造。在向中端轉型的路上，經(jīng)濟連鎖酒店一邊革新、一邊守舊。

在孫堅看來(lái)，目前中國酒店市場(chǎng)酒店品牌多而散，中小酒店管理公司完全可以進(jìn)行優(yōu)化整合，當下連鎖酒店集團一個(gè)關(guān)鍵的課題就是如何“盤(pán)活存量”。

當界面新聞?dòng)浾邌?wèn)到是否會(huì )有并購行為時(shí)，孫堅表示，過(guò)去十八個(gè)月一直在進(jìn)行內部的并購，目前已經(jīng)完成，未來(lái)外部并購是如家的大方向。

目前如家酒店集團旗下現有12個(gè)品牌：和頤至尊酒店、和頤酒店、如家精選酒店、素柏·云酒店、驛居酒店、如家商旅酒店、睿柏·云酒店、如家酒店、莫泰酒店、派柏·云酒店、云上四季酒店及云上四季民宿。

今年3月28日，首旅如家酒店集團在北京發(fā)布全新企業(yè)形象和全新會(huì )員體系，宣布雙方整合正式完成。合并后的首旅如家酒店集團旗下?lián)碛?8個(gè)品牌，截至2017年3月底，首旅如家酒店集團在國內360余個(gè)城市運營(yíng)3400余家酒店，覆蓋“高端”、“中高端”、“商旅型”、“休閑度假”、“長(cháng)租公寓”、“聯(lián)盟酒店”全系列的酒店業(yè)務(wù)。

*本文來(lái)源：界面新聞，作者：習曼琳，原標題：《如家推出了一個(gè)帶VR體驗的中高端酒店品牌 要吸引年輕消費者》

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