上周末開(kāi)始，北京、上海等一線(xiàn)城市的樓宇電梯框架廣告上，出現了在線(xiàn)出行服務(wù)平臺航班管家新一輪的廣告投放。廣告內容顯示，航班管家將在5月19日上線(xiàn)名為“鳥(niǎo)人節”的國際機票特賣(mài)大會(huì )，以低至9元的價(jià)格，吸引用戶(hù)搶購國際機票。

從廣告導向的活動(dòng)頁(yè)面來(lái)看，“5.19鳥(niǎo)人節”除了低至9元的國際往返機票“秒殺”，還有雙人成行直減666元，9元起的機票競拍，和國際新航線(xiàn)特價(jià)等促銷(xiāo)活動(dòng)；以及額度高達200元的機場(chǎng)接送服務(wù)代金券，100元的國際機票代金券，金額不等的新手券、通用代金券等各類(lèi)折扣方式。

航班管家啟動(dòng)新一輪的“造節營(yíng)銷(xiāo)”，也意味著(zhù)過(guò)去幾年一直暗潮涌動(dòng)的國際機票市場(chǎng)，在正面戰場(chǎng)的戰火被正式點(diǎn)燃。

據艾瑞數據顯示，2015年我國出境游人次達1.2億，出境消費規模2150億人民幣。出境人次同比上漲12.1%，消費規模同比上漲30.5%。另?yè)衣糜慰偩謹祿?，以人次計，我國出境游用?hù)中，自由行用戶(hù)占比56.1%，份額正在逐年增加。

國家旅游總局預測，2017年我國出境游人次將達1.4億人次，出境游消費規模將達2206億美元。同時(shí)，目前擁有出境旅行證件的中國公民約6500萬(wàn)人，以14億的中國人口規模計算，進(jìn)入出境游市場(chǎng)的比例不到5%。

出境游人群的巨大體量，造就了對國際機票的旺盛需求。其廣大的市場(chǎng)前景，也吸引了國內各大在線(xiàn)旅行社、出行服務(wù)平臺不斷投入力量，爭奪國際機票的市場(chǎng)份額。

例如飛豬近期多次使用“2016年出境游客服務(wù)人次超過(guò)2800萬(wàn)”這一說(shuō)法，早前攜程公布的2016年財報中，重點(diǎn)提及對國際機票搜索引擎“天巡網(wǎng)Skyscanner”的收購，都顯現了對海外市場(chǎng)的重視。

此次航班管家“5.19鳥(niǎo)人節”的大力促銷(xiāo)，也意在搶先打響國際機票市場(chǎng)正面爭奪的第一槍?zhuān)韵劝l(fā)之勢，搶占在用戶(hù)中的品牌知名度。

此外，國際機票領(lǐng)域，各大平臺價(jià)格體系已基本透明。航班管家以近乎“蠻橫”的姿態(tài)，在“5.19鳥(niǎo)人節”中啟動(dòng)了巨額補貼，將有可能在各平臺之間，誘發(fā)補貼戰升級，進(jìn)而引起行業(yè)巨震。這也意味著(zhù)，站在航班管家身后的戰略投資者，正在形成強大的驅動(dòng)引擎，為航班管家搶奪市場(chǎng)加速。

成立于2009年的航班管家，目前已是國內出行服務(wù)平臺中的領(lǐng)先品牌。在去年4月的C輪融資中，航班管家引入了民航股權基金、民航合源投資中心、海航凱撒等戰略投資方。新加入的戰略投資方，為航班管家與航空系統進(jìn)行信息、票務(wù)等方面的深入合作，打通了資源脈絡(luò )。

隨著(zhù)國內用戶(hù)出境旅游熱情的持續高漲，由航班管家打響第一槍的國際機票市場(chǎng)戰火，將成為下一階段在線(xiàn)旅游市場(chǎng)競爭的又一個(gè)決勝點(diǎn)。

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