4月7日，由執惠、趣旅聯(lián)合主辦的《2017年首屆國際海島游資源對接大會(huì )》，以“時(shí)代創(chuàng )藍海，連接‘島’未來(lái)”為主題，匯聚20個(gè)海島國家、地區，30個(gè)海島城市，25個(gè)國際代表團，以及旅行社、OTA、航空、度假酒店、旅游投資機構和研究機構等500余名中外嘉賓，為海島游資源、渠道、產(chǎn)品和資本搭建連接平臺，為產(chǎn)品結構升級、營(yíng)銷(xiāo)手段創(chuàng )新、服務(wù)體驗提升、多元市場(chǎng)培育提供解決方案，共同開(kāi)啟海島游的新紀元。

以下內容根據現場(chǎng)嘉賓演講整理而成：

主持人：接下來(lái)這家公司是國內唯一一家經(jīng)營(yíng)海島旅游的國內A股上市公司，掌聲有請北部灣旅副總裁兼華南公司總經(jīng)理劉德軍劉總，北部灣旅游股份有限公司（編者注：以下簡(jiǎn)稱(chēng)“北部灣旅”）專(zhuān)營(yíng)海洋旅游和服務(wù)，海洋旅游運輸業(yè)務(wù)是公司核心業(yè)務(wù)和主要盈利來(lái)源。今天劉總帶來(lái)的主題分享是《如何打造高品質(zhì)海島旅游文化圣地？》，有請劉總。

劉德軍：各位領(lǐng)導、各位同仁，海島業(yè)的各位朋友，今天我跟大家匯報一下，我們對海島旅游開(kāi)發(fā)的一些想法和設想。

我們大致提了一個(gè)想法，剛才劉總在思考說(shuō)未來(lái)的海島旅游除了在營(yíng)銷(xiāo)、渠道方面的發(fā)力，還應該在產(chǎn)品深度上做工作。今天我的分享是如何讓文化在海島旅游里面發(fā)揮魅力。

談一下我們對海島的世界觀(guān)，海島這些年非?；?，每年的增長(cháng)在15.3%，在全球經(jīng)濟下行情況下，海島一直保持一個(gè)非常好的良好勢頭。海島的魅力，就相當于每一個(gè)人心中都有一個(gè)樂(lè )土，一個(gè)世外桃源。我們平時(shí)有一首詩(shī)，就是“找一個(gè)海島，太陽(yáng)起得并不早，同行的陌生朋友，醒來(lái)以后連名字都不知道；找一個(gè)海島，月亮爬得并不高，聊天、喝酒和歡笑，還有螃蟹繞著(zhù)桌子跑；找一個(gè)海島，陽(yáng)光、沙灘和海水，還有珊瑚和海草?！泵總€(gè)人心目中都有一個(gè)海島的夢(mèng)，這種夢(mèng)想是做海島旅游的榮幸，也是我們的責任。

現在海島，孤懸海外遠離都市，追尋寧靜，是我們心目當中的夢(mèng)想，我們怎么打造夢(mèng)想，是我們的責任。海島有一個(gè)很好的環(huán)境，現在對海島的好奇，非常好。我現在談這個(gè)議題，我的理解是除了海島本身的資源優(yōu)勢之外，我們還是可以在海島的文化方面，讓海島煥發(fā)出新的魅力。

面積和距離，是開(kāi)發(fā)海島的兩個(gè)要素

這是中國一個(gè)絲綢之路，也是商貿之旅，文化之旅。

我們一直是專(zhuān)注于中國的海島旅游，從我自己內心深處講，中國有7000多個(gè)海島，7000多個(gè)海島真正適合發(fā)揮做旅游的，并不是很多。大家做海島旅游都知道一個(gè)概念，第一個(gè)，海島旅游是跟自己的區位優(yōu)勢相關(guān)系的，世界上的濱海旅游，目的地都是在緯度23度之內。第二個(gè)，如果緯度再高一點(diǎn)，就需要去結合當地的城市，如果緯度再高一點(diǎn)還要與當地的文化相結合。中國7000多個(gè)島嶼，我們大致梳理了一遍，真正能夠做的海島并不是很多。我們當時(shí)和海航的老總談這個(gè)事，我們對海島的分析和評價(jià)，都做了一系列的比較。海島，我們的理解，如果中國的海島離得太遠，確確實(shí)實(shí)對于整個(gè)成本提升蠻多。我們做馬爾代夫，轉飛機轉四趟，去一次一萬(wàn)多塊錢(qián)。距離遠的時(shí)候，成本比較高。除了距離，還有大?。ㄐ枰剂浚?。如果在中國的海島離得太遠，開(kāi)發(fā)力度不是很大，但是距離太近沒(méi)有私密性，沒(méi)有海島的感覺(jué)。太大，整個(gè)海南島沒(méi)有一個(gè)島的感覺(jué)。我們自己從職業(yè)經(jīng)理人，從我們這些年對海島的探討看，海島的面積，從1平方公里到50平方公里，是我們做企業(yè)開(kāi)發(fā)海島比較合適的，從距離角度，從10海里到50海里是比較合理的區間。全國的美麗島嶼，我們大致做了排序和位置。大家說(shuō)你現在舉了這么多例子，中國適合開(kāi)發(fā)的海島又不多，怎么辦。我覺(jué)得還是要借鑒國外在文化方面的東西，給海島增加一些魅力。很多海島是天生麗質(zhì)，比如馬爾代夫。天生好，資源好，海水、珊瑚什么都有。

這里面的海島，在中國還是有很大的空間。2015參加海島的旅游8000多萬(wàn)，中國還有很多人沒(méi)有出去，自己家的海島也有很大的空間，旅游的剛需對我們來(lái)講還是提供很大的機會(huì )。大家都在分析國際海島，做國內海島還是有空間的。

國際上，從我個(gè)人和行業(yè)的分析，我認為兩個(gè)海島比較特色：

第一個(gè)是巴厘島，巴厘島給人的感覺(jué)去了以后是多層面的。第一，信仰層面。各種特色，包括舞蹈、木雕、石刻，能把整個(gè)文化滲透進(jìn)去。細節，游客友好的傳遞和當地人和諧共處，非常讓人羨慕。中國開(kāi)發(fā)海島或者景區，開(kāi)發(fā)完以后當地人不配合，很沒(méi)意思。將來(lái)做海島開(kāi)發(fā)，與當地人的和諧共處以及他們發(fā)自?xún)刃牡闹С诌@個(gè)旅游。我們之前走過(guò)一些海島了解，他說(shuō)你把海島旅游開(kāi)發(fā)起來(lái)了，導致我們買(mǎi)菜也貴了，干什么事都貴了，水電也不滿(mǎn)足了。當地得不到實(shí)惠。巴厘島當地的居民，對旅游的支持，發(fā)自?xún)刃牡膮⑴c，確確實(shí)實(shí)是比較好的。這里面在文化層面，全世界這里海島當中，巴厘島排在前面。包括“三位一體”，人與天，人與人，人與建筑的和諧。

第二個(gè)夏威夷，大家一談到夏威夷就想到夏威夷的草裙舞，想到小伙子在椰子林下彈吉他唱情歌，想到在雪山頂上全家看著(zhù)星星。在夏威夷對文化的沖擊和文化IP的植入也做了不少事情。

北部灣旅如何做海灣旅游：文化讓海島更有內涵

北部灣旅做海洋旅游這塊，也是一個(gè)巧合。2005年我最開(kāi)始做并購投資的，有三個(gè)標的，一個(gè)是海南省的一家上市公司，叫海南一投現在改名叫海南建設，另外一個(gè)是湛江港，還有一個(gè)北海海運公司，三家里面挑來(lái)挑去挑了一個(gè)最難的做了海運，一直做了十幾年?，F在北部灣旅2015年上海主板上市，現在在智慧旅游、智慧運營(yíng)管理、智慧景區管理，在全國比較領(lǐng)先。包括現在中國的大運會(huì )、奧運會(huì )、博鰲論壇，去年杭州G20整個(gè)論壇都是用我們的軟件，用大數據。北部灣旅收購的企業(yè)有60年海運經(jīng)驗，國內游海洋航線(xiàn)，我們現在是海洋航線(xiàn)八條，內地航線(xiàn)十多條。國內有客運數15000多個(gè)，有最大的團隊，最多的海島開(kāi)發(fā)項目?，F在在中國的十大美麗島嶼有六個(gè)布局，三個(gè)在全面開(kāi)發(fā)和運營(yíng)。國內第一個(gè)實(shí)現海島實(shí)名制企業(yè)，去年第一家推出提前30天實(shí)現海島船舶預定。意味著(zhù)能跟飛機結合起來(lái)，海島的航班和行程能提前安排好。我們的景區龍虎山。去年中小板、創(chuàng )業(yè)板、主板40多家上市公司，我們的漲幅排第一。在中國發(fā)生股災的情況下，我們逆勢上漲14%點(diǎn)多。

現在的布局從北到秦皇島，南至三沙，布局六個(gè)中國最美麗海島，八個(gè)海濱旅游城市。這里面一系列工作，大的戰略合作，都有。今年過(guò)了春節跟廣西省人民政府簽訂220億的投資協(xié)議，整個(gè)并購步伐和投資步伐非常大。

講了這么多，以潿洲島簡(jiǎn)單跟大家做一個(gè)匯報。潿洲島是中國最美麗島嶼，排行第二，第一是西沙群島。這個(gè)潿洲島我們現在上面有九個(gè)項目整體布局。中國最大最年輕的火山島，兩次被評為中國十大最美麗島嶼，這個(gè)島是在全世界所有沙灘里面都有的，既有火山的噴巖沙灘也有銀灘白色沙灘還有珊瑚石的沙灘，潿洲島是中國現在能夠少數見(jiàn)到活體珊瑚的火山噴發(fā)的美麗海島，現在25平方公里。有一百多年，一個(gè)是盛塘文化。教堂，最開(kāi)始花了十年時(shí)間，1860年開(kāi)始建，在當地中國最早的南方海島教堂，整個(gè)廣東廣西的教會(huì )會(huì )眾都會(huì )去那邊。這個(gè)島是漁家文化，中國講56個(gè)民族，這里宣傳57個(gè)民族就是疍家族，海洋文化和馬祖文化非常盛行。島上到處是網(wǎng)的珊瑚石，屬于海底火山噴發(fā)的珊瑚巖。我們做了幾方面工作，一方面挖掘廣西的文化，3月3日做大型歌曲節，把一些文化引到潿洲島，原來(lái)晚上是沒(méi)有活干的，現在可以有活動(dòng)讓游客可以多停留兩天。第二，現在做了大個(gè)民宿聯(lián)盟，把珊瑚的房子保存下來(lái)，改造。外面可能是很古樸和原始，里面非?，F代非常舒服，讓人回到當時(shí)幾十年前百年前的生活。

對于海島來(lái)講，我一直有一個(gè)建議，大的酒店和星級酒店，不一定要做這些環(huán)節。更多是發(fā)揮當地民俗和建筑做出來(lái)，是更好的?，F在做了一個(gè)潿洲島民宿創(chuàng )客平臺，把全世界民宿人和創(chuàng )客以及設計師、民宿管家都加盟進(jìn)來(lái)。大家如果有興趣投資，我們也可以一起參與，合作投資。海上包括環(huán)保游等這一塊做起來(lái)，另外現在做了一個(gè)北部灣濕地渡假村，把潿洲島的濕地文化做起來(lái)，包括盛塘文化做起來(lái)。一個(gè)島嶼，如果沒(méi)有文化，僅僅是靠賣(mài)面相或者顏值是一方面，更多通過(guò)文化讓海島更有內涵，我今天的匯報就到這兒。

希望大家可以跟我們一起參與投資國內的海島投資，海島是一個(gè)非常有投資前景的，大家一起共同攜手，為中國的海島走向世界，一起努力，謝謝大家！