1月1日，假期接近尾聲，各地游客陸續籌備回程，翻看節日的視頻和圖片發(fā)文分享：“外面下著(zhù)雪，窩在東北的大炕房里可真舒服”“和人群一起，在煙花絢爛時(shí)新年倒數”“這家老字號老火了，地道上海風(fēng)味”……

這個(gè)元旦，南來(lái)北往的游客和探索本地新玩法的年輕人，帶動(dòng)著(zhù)元旦消費的火熱。1月1日，美團發(fā)布的元旦假期消費數據顯示，上海、北京、成都、深圳、廣州消費規模位居全國前五，全國堂食線(xiàn)上交易額同比增長(cháng)超230%，轟趴、圍爐煮茶、Livehouse等休閑玩樂(lè )訂單量同比增長(cháng)225%……

供給多元玩法多樣、寶藏城市持續火熱、線(xiàn)上線(xiàn)下齊發(fā)力，元旦假期紅火開(kāi)年。

元旦假期，上海“必吃榜”餐廳人和館門(mén)口坐著(zhù)排著(zhù)等位的顧客。（攝影：孟哲）

“必吃榜”餐廳接待爆滿(mǎn)，本地消費持續火熱

12月31日，上海“必吃榜”餐廳人和館，午市、晚市時(shí)間門(mén)店已經(jīng)全部爆滿(mǎn)，店門(mén)口坐著(zhù)排著(zhù)等位的顧客，聊天間探向店內“掃射”著(zhù)是否有離席空位。據餐廳老板介紹，為了滿(mǎn)足旺盛的消費需求，人和館提前將食材和人員配齊，營(yíng)業(yè)時(shí)間也延長(cháng)了一個(gè)小時(shí)。

“元旦客流比平常節假日還多了50%，接待量已經(jīng)爆滿(mǎn)了。”人和館品牌總監藍鳥(niǎo)告訴記者，“這兩天下午四點(diǎn)多，門(mén)店等位就超過(guò)了500桌，到了晚上八點(diǎn)半，仍然有超過(guò)四百桌的等位。”記者在現場(chǎng)觀(guān)察到，不僅是外地游客“熱情打卡”，店里還有不少本地人的身影。“我們家每年元旦都習慣來(lái)這吃團圓餐，已經(jīng)是家庭習慣了，熏魚(yú)、紅燒肉必點(diǎn)，是老本幫菜的味道。”上海市民李阿姨說(shuō)。

這個(gè)元旦期間，像“人和館”這樣門(mén)口排起長(cháng)隊，刷新等坐叫號提示的餐廳還有很多，假期需求旺，本地消費火熱。

美團數據顯示，假期前兩日，全國堂食線(xiàn)上交易額同比增長(cháng)超230%，其中，異地消費者貢獻的堂食交易額增長(cháng)超310%。廣東、江蘇、上海、北京、浙江是堂食線(xiàn)上交易額TOP省市，增量上看，福建、黑龍江堂食消費勢頭最旺，同比增長(cháng)近4倍。

餐飲消費外，轟趴、圍爐煮茶、Livehouse、KTV等假期玩樂(lè )方式仍受年輕人追捧，各類(lèi)訂單同比增長(cháng)225%。和朋友在Livehouse邊聽(tīng)歌邊跨年，成為年輕人的新潮過(guò)節方式，美團數據顯示，元旦假期前兩日，Livehouse訂單量同比增長(cháng)177%。佛系養生的年輕人，在茶館里擺起“龍門(mén)陣”，據美團數據，假期前兩日，茶館訂單量同比增長(cháng)超260%，成都、天津、上海、重慶、西安的訂單量位居前五。

此外，這個(gè)假期，以哈爾濱冰雪大世界、上海迪士尼樂(lè )園、北京環(huán)球影城等為代表的“主題樂(lè )園”最受年輕消費者關(guān)注。在華南，廣州融創(chuàng )樂(lè )園推出煙花秀迎新年活動(dòng)，以光影三重奏為核心，打造精彩紛呈的沉浸式光影大賞，入園人次創(chuàng )今年新高；福建閩越水鎮的煙花跨年盛典，突破景區歷史入園峰值，客流增長(cháng)同比超90%，景區借助美團等本地生活服務(wù)平臺的線(xiàn)下地推助力游客有序入園。

搓澡等位 “大炕房”拍寫(xiě)真，跨年玩法多樣化

2024年元旦，“南北互跨”是年輕消費者假期出行的熱門(mén)趨勢，遠道而來(lái)的游客掀起跨年新玩法。

“南方人對雪有多執著(zhù)”“東北澡堂里擠滿(mǎn)了南方人”……元旦假期，東北三省依舊是南方人的旅游“主場(chǎng)”。據美團數據，假期前兩天，東北區域的TOP3省外客源地分別是：北京、上海和深圳；而在三亞、昆明等南方城市，則成為北方游客“避寒跨年”的熱門(mén)目的地。

這其中，東北洗浴中心和廣東溫泉度假，成為南北兩端本地年輕人假期消費的熱門(mén)選項。

美團數據顯示，假期前兩天，洗浴中心訂單量同比增長(cháng)180%，其中，沈陽(yáng)、哈爾濱、長(cháng)春等地的洗浴中心訂單增速跑贏(yíng)全國大盤(pán)。“這個(gè)元旦東北太火爆了，洗浴中心搓澡等位150號起步。”來(lái)東北旅游的上海游客王茹說(shuō)。沈陽(yáng)泡泡森林相關(guān)工作人員也提到，元旦期間的日均客流可高達2500人，其中南方客人占了一半，中午11點(diǎn)左右門(mén)店就開(kāi)始排隊。在廣東，溫泉酒店迎來(lái)消費高峰，相關(guān)訂單量較去年同比增長(cháng)顯著(zhù)。

在東北“大炕房”拍時(shí)尚寫(xiě)真，成了不少游客的必選項。受訪(fǎng)者供圖

這個(gè)元旦假期，除了滑雪和搓澡，南方人還被東北大炕房“征服”，穿花棉襖睡大炕房，南方年輕人找到花樣跨年的新方式。在黑龍江的雪谷，馬大姐經(jīng)營(yíng)著(zhù)云漫雪間客棧，據她介紹，這個(gè)元旦生意是“五年來(lái)最旺”，20余個(gè)房間天天全滿(mǎn)。“八九成都是南方游客，比起大床房，大家更喜歡大炕房，來(lái)這都會(huì )拍幾組主題照片留念，我們?yōu)橛慰吞峁┝嗣赓M的大花襖。后續，我們也計劃通過(guò)美團直播，帶動(dòng)更多南方游客來(lái)東北’上炕’。”

另?yè)缊F、大眾點(diǎn)評數據，近一個(gè)月，“大炕房”的搜索量同比去年增長(cháng)200%，元旦期間，哈爾濱“大炕房”相關(guān)預訂量領(lǐng)銜全國。

逛菜市場(chǎng)體驗特色寫(xiě)真，年輕人偏愛(ài)寶藏城市

面對元旦旅游旺季，消費者熱衷選擇多樣化出游方式，探索跨年旅游的寶藏城市。據美團數據，上海、北京、成都、深圳、廣州消費規模位居全國前五，熱門(mén)寶藏城市中，哈爾濱、沈陽(yáng)持續占據熱門(mén)位置，景德鎮、威海保持較高增幅，西安、洛陽(yáng)等今年熱門(mén)打卡城市持續火熱。

“衣彬之家”服飾城、道里菜市場(chǎng)成南方游客抵哈前兩站。（攝影：李倩）

在哈爾濱，冰雪大世界無(wú)疑是最熱門(mén)景區。南方游客在景區之外，也熱衷于探索寶藏城市的新鮮玩法——“衣彬之家”服飾城搶購“戰服戰靴”，“道里菜市場(chǎng)”探索地道美食。美團、大眾點(diǎn)評數據顯示，元旦期間，大眾點(diǎn)評“衣彬之家”搜索量暴增6倍，成都、南京、廈門(mén)、上海、佛山為搜索熱度前五的南方城市；“道里菜市場(chǎng)”搜索量暴增8倍，評價(jià)數增幅超9倍，筆記攻略數增幅超10倍；12月以來(lái)，尹胖子油炸糕、阿財麻辣燙、德民王式干炸里脊為南方游客打卡數最多的道里美食TOP3。

拍各類(lèi)本地特色寫(xiě)真，也成為寶藏城市吸引年輕消費者的新方式。在哈爾濱索菲亞廣場(chǎng)，同時(shí)段不乏40、50位“俄羅斯公主們”在鏡頭前輪番登場(chǎng)，成為假日街頭一景；在云南麗江，傣族、苗族、哈尼族等各式民族風(fēng)寫(xiě)真記錄下沉浸式新體驗。在西安，穿著(zhù)漢服去大唐不夜城成為越來(lái)越多年輕人的新標配。據大眾點(diǎn)評數據，12月以來(lái)，“跟拍”“旅拍”“漢服”等關(guān)鍵詞的搜索量同比增長(cháng)337%。

12月31日，福建閩越水鎮的煙花跨年盛典。受訪(fǎng)者供圖

業(yè)內人士表示，元旦假期消費火熱，為新年市場(chǎng)開(kāi)了一個(gè)好頭，也彰顯了內需潛力。隨著(zhù)春節假期的臨近，元旦假期釋放新消費需求，通過(guò)線(xiàn)上互聯(lián)網(wǎng)平臺的連接，匹配豐富的優(yōu)質(zhì)供給，拉動(dòng)本地、異地消費，消費市場(chǎng)有望持續升溫。