目前我國夜間經(jīng)濟如火如荼地進(jìn)行著(zhù)，夜游項目作為文化和旅游產(chǎn)業(yè)的新鮮血液，已經(jīng)逐漸成為夜間經(jīng)濟發(fā)展中的重要組成部分，旅游者越來(lái)越喜歡在夜間出行進(jìn)行游覽和娛樂(lè )活動(dòng)，調查顯示過(guò)夜游客的消費約為日游游客的3倍。目的地城市和地方景區逐漸發(fā)力通過(guò)開(kāi)發(fā)夜間項目來(lái)增加過(guò)夜游客的數量，夜游是城市與景區未來(lái)發(fā)展的藍海。典型的夜游項目類(lèi)型有：公園夜游、河流夜游、演藝夜游、燈光秀等，新加坡、日本、阿聯(lián)酋與法國成功的夜游實(shí)踐為我國發(fā)展夜游經(jīng)濟提供了有益的參考。

一、新加坡夜間野生動(dòng)物園：公園夜游體驗打造

公園夜游是指公園依托自身的旅游資源，輔以燈光技術(shù)，以沉浸式互動(dòng)為主，在夜晚向游客提供的夜游產(chǎn)品，包括情境模擬、游樂(lè )、觀(guān)光、4D體驗等多種形式。新加坡夜間野生動(dòng)物園(NightSafari)于1994年開(kāi)放，占地面積38公頃，是世界上第一家專(zhuān)為夜間動(dòng)物而設立的野生動(dòng)物園，截至2018年，已13次榮獲由新加坡旅游局頒發(fā)的“最佳旅游景點(diǎn)體驗獎”，每年迎來(lái)約110萬(wàn)名游客。

1.注重文化內核，塑造文化意境

在景點(diǎn)規劃方面，該動(dòng)物園追求園區要素的一致性，重點(diǎn)打造文化意境。新加坡夜間動(dòng)物園為游客勾畫(huà)出了一個(gè)絕非日常的世界，共有六個(gè)部分：喜馬拉雅山麓、印度次大陸、非洲赤道地帶、亞洲河區森林、尼泊爾河谷、緬甸山腰。動(dòng)物只是其整體的一部分，除此還有部落、游民，人們置身其中能體驗完全不同于日常的異域文化。

2.借助燈光技術(shù)，創(chuàng )造藝術(shù)美感

新加坡夜間野生動(dòng)物園在燈光的使用方面，注重藝術(shù)美感。當夜幕臨近的時(shí)候，白天動(dòng)物園里面的欄桿、水塘消失，人們和動(dòng)物更接近，同時(shí)，貓頭鷹、豹子等很多動(dòng)物，眼睛會(huì )散發(fā)黃綠色的光，游客可以看見(jiàn)十幾雙眼睛在移動(dòng)。動(dòng)物園在路上、樹(shù)枝間放置燈光，用紙雕等藝術(shù)形式讓燈光極具

美感。此外，有些地方完全漆黑，被動(dòng)物夜晚的叫聲籠罩，有的地方若隱若現，輔以動(dòng)物莫測的行蹤，神秘和美感彌漫整個(gè)動(dòng)物園。

3.著(zhù)眼游客體驗，打造特色產(chǎn)品

夜間旅游產(chǎn)品按照人的情感的濃和淡、互動(dòng)程度的高和低，共有四種。其設計夜間旅游產(chǎn)品時(shí)，十分注重游客的切身體驗，設計了一條電車(chē)游覽路線(xiàn)和四條步行小徑：漁貓小徑（FishingCatTrail）、花豹小徑（Leop-ardTrail）、東站小徑（EastLodgeTrail）和沙袋鼠小徑（WallabyTrail）。其特色的夜間旅游產(chǎn)品主要有兩種：在情感淡且互動(dòng)程度較低方面，游客可以乘坐游覽餐車(chē)，一邊用餐，一邊隨車(chē)游覽，沉浸于浪漫放松的愉快氛圍中；在情感濃且互動(dòng)程度較高方面，在園區的特定路段，會(huì )由一隊人拿著(zhù)光源在黑暗的原始小路上探秘前進(jìn)，還能看到夜晚十幾雙黃綠色的眼睛，聽(tīng)到周?chē)似鸨朔目植澜新?，營(yíng)造出一種刺激神秘的深度參與冒險感。新加坡夜間野生動(dòng)物園還主打貓頭鷹等在晚上才活動(dòng)的動(dòng)物，全面地展現夜間動(dòng)物的特點(diǎn)，借助不同的交通工具可以和這些動(dòng)物接觸、互動(dòng)。

二、日本五大工廠(chǎng)：河流夜游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

在日本，化工·鋼鐵聯(lián)合企業(yè)的夜間照明、煙囪、配管、液體槽群等部位的“結構藝術(shù)”，以及悠久的工業(yè)遺產(chǎn)文化，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的傳播，深受人們喜愛(ài)。幾個(gè)工業(yè)發(fā)達、工廠(chǎng)數量多的城市抓住機遇，結成發(fā)展同盟，以“日本五大工廠(chǎng)夜景”的名義占據了先機。2011年在川崎市召開(kāi)“工廠(chǎng)夜景峰會(huì )”，奠定了發(fā)展夜間旅游的基礎，加入同盟的還有四日市、室蘭市、北九州市、周南市。這些城市在政府的鼓勵下，依托優(yōu)秀的工業(yè)遺產(chǎn)文化，借助燈

光等技術(shù)，以夜間河流游船的形式，設計出特色夜游項目，吸引了眾多游客的眼球。在傳播工業(yè)文化的同時(shí)，也大大提高了其經(jīng)濟效益，為其發(fā)展帶來(lái)了新鮮活力。

1.活化城市文化，塑造特色IP

一個(gè)城市的特色主要表現在獨特的人文和深厚的文化內涵上，地域特色傳統文化則是人們解讀城市歷史內涵的重要內容，作為城市夜間經(jīng)濟重要部分的夜游項目在結合現代文化的同時(shí)，也要充分利用城市的特色文化。在日本，喜愛(ài)工廠(chǎng)設備設施的旅游愛(ài)好者被稱(chēng)為“工廠(chǎng)萌”一族，日本五大工廠(chǎng)夜景進(jìn)行準確定位后，塑造了這一萌系品牌，實(shí)現了品牌營(yíng)銷(xiāo)。日本“工廠(chǎng)萌”源自網(wǎng)絡(luò )名人石井哲和大山顯。石井哲在網(wǎng)絡(luò )上運營(yíng)圍繞工廠(chǎng)建筑美的社區，2007年3月出版與大山顯合著(zhù)的《工廠(chǎng)萌》寫(xiě)真集，在電視節目中介紹以及先后出版了2套介紹工業(yè)區的DVD《工廠(chǎng)萌的那些日子》，兩人還親自組織圍繞工廠(chǎng)夜景的旅游線(xiàn)路，對“工廠(chǎng)萌”的興起起了不小的引領(lǐng)作用?；罨鞘形幕?，塑造接地氣的萌系品牌，值得國內夜游項目借鑒。

2.豐富游船內涵，提升游客體驗

夜間游船作為河濱海濱觀(guān)光游的產(chǎn)品之一，日益受到各城市的重視。被稱(chēng)為工廠(chǎng)夜景愛(ài)好者的“圣地”的四日市，設計了極具藝術(shù)美感的夜晚景象，猶如一個(gè)魔幻大都市，一些在白天呈現出冷酷姿態(tài)的普通工廠(chǎng)，夜間在燈光的烘托下呈現迷幻般的色彩。四日市是日本第一家石化工業(yè)聯(lián)合體的發(fā)源地，從上世紀50年代開(kāi)始就是日本石化工業(yè)的重要力量，擁有豐富的工業(yè)文化。石井哲與大山顯兩人的公司“第一觀(guān)光株式會(huì )社”在四日市開(kāi)發(fā)設計了“四日市夜景游輪”產(chǎn)品，打造了“3D夜景”景觀(guān)，涵蓋了從海陸空角度所能看到的工廠(chǎng)夜景，游客乘船體驗多角度的工廠(chǎng)景觀(guān)的同時(shí)，導游還會(huì )講解四日市的工業(yè)文化發(fā)展歷史、機械設備的趣聞、當地在改善工業(yè)污染過(guò)程中采取的措施等。夜間游船產(chǎn)品的設計，不僅關(guān)注外在景觀(guān)的打造設計，還依托城市特色，活化城市文化，為河濱海濱夜間游船產(chǎn)品注入豐富的文化內涵，值得國內借鑒。

三、阿聯(lián)酋迪拜全球村：演藝夜游市場(chǎng)開(kāi)拓

迪拜控股旗下阿拉伯傳媒集團宣布，2018年10月30日開(kāi)幕的第23屆迪拜全球村開(kāi)業(yè)僅兩個(gè)月，游客量已超過(guò)300萬(wàn)人次。迪拜全球村（Dubai'sGlobalVillage）是集家庭購物、娛樂(lè )、旅游、度假于一體的多元文化節日公園，占地面積160萬(wàn)平方米，每年運營(yíng)時(shí)間為11月到次年4月，每天的開(kāi)放時(shí)間為下午4點(diǎn)到12點(diǎn)。在1996年開(kāi)辦的第一年，全球村只是迪拜河附近出售世界各地產(chǎn)品的攤販聚集地，但現在該場(chǎng)所已成為全球最吸引人流的旅游目的地。精準品牌定位并善于利用夜間演藝進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)拓推動(dòng)發(fā)展，是全球村成功的關(guān)鍵。

1.精準品牌定位，營(yíng)造游樂(lè )氛圍

企業(yè)核心競爭力的外在表現為品牌競爭力，好的品牌可以降低消費者的感覺(jué)風(fēng)險。在品牌競爭時(shí)代，夜游項目的發(fā)展也要順應市場(chǎng)潮流，培育自己的特色品牌。迪拜全球村并沒(méi)有把自己定位為主題公園，因此沒(méi)有隨波逐流地引入過(guò)山車(chē)之類(lèi)的項目，全球村將自己定位為露天游樂(lè )場(chǎng)，向游客提供類(lèi)似美國康尼島游樂(lè )城或德國慕尼黑啤酒節的體驗，并將光、電、音樂(lè )、騎乘等體驗植入游樂(lè )環(huán)境中。迪拜全球村更加注重自身的品牌定位以及游客在多元化節日中的文化體驗及感受。

2.借力文娛演藝，增強引流效果

夜晚的文化演出及明星音樂(lè )會(huì )成為第23屆迪拜全球村的引流主力，第23屆全球村有歷史上最大的演出陣容，登臺演出的100多名專(zhuān)業(yè)表演者是從阿聯(lián)酋、英國、烏克蘭、哥倫比亞、印度、中國等全球各地3000名表演者中選拔出來(lái)的。迪拜全球村運營(yíng)商表示，在每年平均500萬(wàn)左右的游客量中，55%的游客主要是來(lái)全球村體驗娛樂(lè )及演出項目。2017年，第22屆全球村在僅159天的運營(yíng)時(shí)間內就提供了1.2萬(wàn)場(chǎng)文化、娛樂(lè )等表演節目，其中，阿拉伯及國際明星的演出超過(guò)20場(chǎng)；2018年12月28日，埃及歌手默罕默德·哈曼基在迪拜全球村舉辦音樂(lè )會(huì )，游客數突破13萬(wàn)人，創(chuàng )歷史紀錄。名人效應能夠為景區等帶來(lái)龐大客流，是市場(chǎng)開(kāi)拓的重要方式。除舉辦大型文化演出、明星音樂(lè )會(huì )外，引入大量豐富多樣的特色演出也值得國內景區或主題公園借鑒。

四、法國里昂燈光節：燈光秀技術(shù)創(chuàng )新

“法國不是只有巴黎”是里昂人最喜歡的話(huà)，燈光節是里昂人最驕傲的資本，10多年來(lái)，燈光節像一個(gè)當代藝術(shù)的新秀場(chǎng)，成為利用光影技術(shù)在公共空間進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng )作的引領(lǐng)者。里昂燈光節從2005年開(kāi)始，每年12月8日開(kāi)幕，活動(dòng)持續4天，每年吸引三四百萬(wàn)人來(lái)到里昂參觀(guān)游覽。創(chuàng )意的燈光節主題（歷史文化、娛樂(lè )體驗、節能環(huán)保、燈光科技、社會(huì )公益等）、豐富的燈光節形式（建筑投影、燈光景象、互動(dòng)裝置、實(shí)景表演秀）、多樣的空間布局（地標建筑、廣場(chǎng)、濱水景觀(guān)、街區）等使得里昂燈光節越來(lái)越受到世界各地游客的青睞。

1.政府推動(dòng)發(fā)展，優(yōu)化經(jīng)濟模式

1980年，里昂市政府發(fā)布《城市燈光規劃》，將里昂燈光節規定為一個(gè)為期4天的盛大節日，《城市燈光規劃》提出，燈光不僅有安全照明的作用，也已經(jīng)成為城市風(fēng)景打造的一個(gè)重要力量，并需從政治、技術(shù)和藝術(shù)各個(gè)方面得到相應的鼓勵；1989年，里昂市政府向藝術(shù)家發(fā)起招標，讓燈光節成了一項有公眾參與設計的大型國際藝術(shù)活動(dòng)；2002年里昂成立國際照明城市協(xié)會(huì )(LightingUrbanCommunityInter-national)，集合國際燈光領(lǐng)域的專(zhuān)家教授，將燈光作為一種持續性城市發(fā)展的工具；2004年，里昂市政府再次完善城市燈光規劃，提出燈光節不僅僅是一個(gè)紀念日，而應將城市的河流、街道、山丘等都納入燈光節展示的區域空間中。隨著(zhù)燈光節的規模和參展團體的不斷壯大，目前里昂燈光節已經(jīng)成為具有國際影響力和藝術(shù)水準的大型燈光藝術(shù)節日。

里昂市政府還為燈光節開(kāi)創(chuàng )了獨特的經(jīng)濟模式與合作模式，自2002年開(kāi)始，燈光節的費用一半由里昂市承擔，一半由合作伙伴承擔，合作伙伴的范圍很廣泛，包括約140多家公司、公共機構、實(shí)驗室和研究中心等。每年里昂市燈光節組委會(huì )都會(huì )通過(guò)項目的形式向世界征集優(yōu)秀方案，吸引了很多國際知名的藝術(shù)家和設計師參與。

2.打造互動(dòng)性產(chǎn)品，促進(jìn)游客參與

互動(dòng)性產(chǎn)品是每一屆里昂燈光節最吸引游客的，其燈光與城市的建筑、雕塑、街道等空間完美融合，彰顯城市的文化內涵。如，2013年在我國展出過(guò)的互動(dòng)性產(chǎn)品《站著(zhù)的人》，由法國的AADN藝術(shù)團于2009年設計與制作，產(chǎn)品包括16個(gè)真人大小的熒光模特，如果游客觸碰這些模特，它就會(huì )亮起來(lái)并跟你對話(huà)，顏色也會(huì )隨之改變。

我國夜游項目發(fā)展要注重借鑒國際先進(jìn)經(jīng)驗，結合本土特色，從游客消費模式出發(fā)，通過(guò)文化遺產(chǎn)活化、現代文化創(chuàng )意，借助現代聲光電科技，開(kāi)發(fā)主題公園夜游、河流水秀、燈光秀、夜間演藝、嘉年華等不同類(lèi)型的夜游項目，讓夜間旅游成為文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的增長(cháng)點(diǎn)，成為城市文化創(chuàng )新與經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。

*本文來(lái)源：中國旅游報，作者：鄒統釬、常夢(mèng)倩、韓全，原標題：《國外經(jīng)典夜游項目發(fā)展經(jīng)驗借鑒》。